12月3日，鲸鸿动能亮相第10届“Morketing Summit”灵眸大赏，发表《从“一个场”到“万物皆场”，全场景营销的下一次进化》主题演讲，深入探讨全场景营销与智慧服务如何为品牌赋能，实现可持续增长与商业价值升级。当晚举办的2025 Morketing Awards 灵眸奖颁奖晚宴上，鲸鸿动能一举斩获三项行业大奖，其全场景营销能力获得行业权威认可。

“万物皆场”时代，鲸鸿动能助力品牌全场景营销

主题演讲中，鲸鸿动能指出，随着用户行为的碎片化、移动化、混合化，场域的边界正在消融，任何一个瞬间都可能是触达、说服、成交的入口，手机可以是购买场、家可以是决策场、售后可以是口碑场，连一个购物小票都可以成为复购场。在“万物皆场”的时代，营销的决胜点已从“流量争夺”转向“场景共生”——即在对的时间、对的空间，以对的方式，为用户提供有价值的服务体验。

在这一趋势下，鲸鸿动能提出“深度洞察×场景创意=实效增长”的动能公式，强调以消费者为中心，依托数据科学能力，精准识别目标人群及其决策过程中的关键节点，开发具备实效性的场景化创意，并整合原生内容、全域触点，以及智能体等鸿蒙创新能力，实现从人群识别、需求匹配、媒介旅程构建到用户长期运营的全场景链路闭环，让品牌服务自然融入生活。

例如，针对每月500万高频商务出行用户，鲸鸿动能打造“无网专区”，通过意图感知实现内容预加载，在登机前完成品牌信息的精准触达，独占用户高度专注的出行时段；面向4000万新中产家庭，推出“Family Reach”跨屏场景营销解决方案，构建个人HUAWEI ID与家庭Family ID的有效映射，并联合主流OTT平台建立标准化投放矩阵，有效解决家庭场景下媒介资源分散、触达低效的痛点。

鲸鸿动能认为，AI应成为藏在每个服务场背后的隐形顾问。以小艺为例，小艺拥有多模态的推荐能力，支持“搜、推、问、看、说”多种交互方式，用户可在对应场景识别并匹配便捷服务，当前已经有数十个服务上线。鲸鸿动能结合此类系统级创新能力，为品牌提供数字化创新服务，将鸿蒙元服务、智能推送等能力逐步开放给品牌，推动场景服务的深度共创，

实现“场景共生”的过程中，鲸鸿动能始终坚持以人为核心，与用户建立深度、立体且长期的情感共鸣。“鲸眠计划”聚合睡眠、健康、情绪管理伙伴，构建“睡眠星系”，直面当代人睡眠困境；“抚痕倡议”联合宝宝树、胜加耀火HOTOP及40余家品牌机构，呼吁关注生育损伤，推动社会认知改变；“旅寻计划”携手近20个海外目的地，鼓励文化探索与深度旅行。这些项目不仅积累亿级声量，更在真实议题中加强了用户对品牌的情感认同。

斩获灵眸三大奖项，验证全场景营销实效

在灵眸奖评选中，鲸鸿动能凭借对人群的深度洞察与全场景营销的系统化实践，荣获三项大奖：《〈阿布扎比·今夏必去〉首个海外目的地智能体》获AMAMA专项金奖；《〈抚痕倡议〉社会共创运动——为4亿中国妈妈推动改变》获公益传播银奖；《阿联酋航空：飞悦卓越，云端新航迹》获全球化铜奖。

在阿布扎比文旅推广项目中，鲸鸿动能并未止步于泛化传播，而是聚焦“有出境游意愿且具备实际转化能力”的高潜人群，通过数据科学识别对中东文化、高端旅行感兴趣的目标用户，进一步筛选出具备高消费力与出行计划明确的群体。围绕其决策链路，鲸鸿动能构建了覆盖出行前、中、后的全场景触达体系：在出行前，通过华为浏览器、应用开屏、锁屏杂志等触点种草目的地心智；在旅途中，上线“阿布扎比AI智慧问答”智能体，提供签证、景点、交通、美食等信息的个性化推荐；在归程后，鼓励用户生成内容并分享旅行体验，延长品牌影响力周期。项目实现目的地考虑度提升196%，显著强化用户行动意愿。

阿联酋航空新航线推广项目同样聚焦高净值人群的深度运营。面对新航线认知度不足、传统投放难以穿透细分场景的挑战，鲸鸿动能基于鸿蒙生态的高净值用户画像，精准锁定高端家庭、Z世代留学生及国际商旅人群，构建“生态赋能+场景种草+情感互动”整合策略。通过天气场景绑定出行决策，将天气查询转化为营销入口；发起华为手机摄影UGC共创活动，构建“跟着阿航去旅行”社区专区；在深圳、杭州、北京等地举办文旅沙龙，强化区域用户记忆锚点；项目实现核心心智指标“鲸鸿指数”三个月内增长超130%，成功将品牌触达转化为用户主动搜索与决策行为。

迈向主动式营销，构建品牌与用户的长期共生

品牌已然是场景的共生体，理解场景的关键，是如何通过全局性的数据，构建全局性的洞察能力。

鲸鸿动能持续深化数据科学与AI能力，继“鲸鸿指数”后推出全新数据产品“鲸鸿万象”，整合跨平台行为数据，还原用户数字生活轨迹，打造“洞察-诊断-策略-结案”全流程数据支持体系，助力品牌实现从媒介组合优化到效果度量的科学决策。而即将推出的智能决策引擎“鲸灵Agent”，更是打通从洞察、创意、投放到复盘的全链路自动化闭环，端到端地形成自验证、自升级的飞轮，实现营销全链路的智能化升级。

鲸鸿动能致力于成为品牌的全场景营销合伙人，从战略起点出发，携手行业同路人伙伴，聚合鸿蒙全场景生态媒介，结合品牌的定位与目标，构建主动式营销能力。同时，鲸鸿动能也期待与品牌开启全场景营销的下一次进化，让品牌连接人心，增长自然发生。