“享青春，我乐意”。七夕前夕，五粮液正式官宣：29°五粮液·一见倾心产品已于8月26日在京东、天猫、唯品会、抖音官方旗舰店等电商平台开启预售，知名歌手邓紫棋成为该款产品的全球代言人。

这款产品不仅是技术的传承与创新，更用“享青春，我乐意”的态度，打破传统白酒的厚重标签，成为年轻人“自我犒赏”与“轻松社交”的情感载体。这杯承载着五粮液近半个世纪低度酒研发积淀的佳酿，正在打开传统白酒年轻化多元消费场景的新场域。

一眼倾心，一口悦然：

东方美学与易饮体验的双重惊喜

29°五粮液·一见倾心的吸引力，不仅在于内在品质与定位，更在于外在美学表达与饮用体验的双重契合。

视觉上，瓶身以天青色为主色调，灵感源自《诗经》“青青子衿，悠悠我心” 的浪漫意境 ——“青，生也，象物生时色也”，天青色既象征着青春的生机与希望，也承载着中国人骨子里的温柔浪漫。

瓶型设计打破了传统白酒的厚重风格和固有印象，将东方美学的清雅与现代设计的简约巧妙融合：瓶身线条流畅利落，天青色瓶身在光线下泛着细腻光泽，无论是自我犒赏的品鉴，还是作为礼物送给挚友，皆令人倾心难忘。

瓶身更巧妙缀以“一见倾心”字样与产品英文名“crush on”。“crush”作为社交媒体的高频热词，符合年轻人的话语表达，整体设计传统却不老派，清新又带点小潮流，精准拿捏年轻人的审美点，随手一拍，自带氛围感。

口感上，它延续了低度五粮液的柔和特质。酒体经反复调试，入口清冽不辣喉，中段粮香与窖香层层释放，尾段带着淡淡的回甘，没有高度酒的刺激感，也没有寡淡感。这种“易饮性”让它适配更多场景：独处时，小酌一杯不担心过量，能在微醺中放松身心；朋友小聚时，一人一杯自在畅聊，让社交回归真诚的分享，而非酒精的压力。

时光淬炼的低度经典：

从1972到2025，跨越半个世纪的坚守与突破

研发生产低度酒，是五粮液跨越半个世纪的技术坚守与战略远见。

早在1972年，五粮液就已开启低度酒探索，迈出中国白酒低度化革新的第一步。

1978年，在数学家华罗庚优选法推广指导下，时任五粮液总工程师的刘沛龙带领团队采用黄金分割点法（0.618法）攻克了出口低度五粮液的浑浊关和质量关，使五粮液酒由原来的52°降到38°—35°。降度成功使五粮液名酒出口量增加50%，全年节约用粮5万余斤，增产价值5万余元。

1985年，是五粮液低度酒研发的关键节点。五粮液组织科技骨干攻关，经反复试验，自行研究设计出更加成熟系统的“淀粉吸附一低温过滤法”低度酒生产技术，并成功研制出39°、29°、25°五粮液。

其中，29°五粮液既保留了高度五粮液“窖香馥郁、清冽甘爽”的典型风格，又以柔和口感打破消费者对白酒的烈感认知。1986年，29°五粮液斩获全国旅游产品“银樽奖”，更代表中国低度白酒亮相在日本东京举办的“中国出口科技产品展览会”，让世界看到中国白酒的低度化潜力。

从1985年首瓶 29°五粮液诞生，到 2025年29°五粮液·一见倾心产品全新上市，近半个世纪里，五粮液始终以技术迭代守护低度酒的品质内核。

如今的29°五粮液·一见倾心，传承的不仅是当初29°五粮液的黄金酒度，更是五粮液对“低度不低质” 的极致追求 ——它延续了五粮液多粮浓香的酿造基底，以高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食的和谐配比，确保酒体柔润丰雅；以优中选优的苛刻繁复工艺，确保高品质基酒的丰满风味，即便对于初次接触白酒的年轻人而言，也能感受到其中的细腻层次。

为青春定制的高端低度酒：

不只是白酒，更是价值和态度表达

在白酒行业年轻化、低度化的浪潮中，29°五粮液·一见倾心绝非简单的“降度产品”，而是五粮液面向年轻群体打造的 “心智焕新之作”。其产品定位清晰指向当代年轻消费者的核心需求：作为高端低度白酒，它主攻“自我犒赏”与“品质社交”两大场景，是五粮液品牌年轻化、健康化的重要举措。

在“心智焕新”上，其打破传统白酒绑定商务宴请的刻板印象：不再是酒桌上的应酬符号，而是年轻人生活里的“情绪伴侣”。无论是加班后为自己倒上小半杯的片刻放松，还是升职与挚友分享时的欢庆时刻，这款酒都在传递一种“轻松饮、享愉悦”的新主张。

在“价值引领”上，产品以29°酒精度，精准击中当代人“追求微醺、拒绝负担”的饮酒需求：既不会因度数过低而失了酒的本味，也为消费者提供了更多的选择可能，更低的品鉴白酒“入门”门槛，让饮用者都能找到恰好进入“五分醺、十分悦”的舒适区。

在“用户培育”上，其成为五粮液与年轻人对话的桥梁——通过贴合年轻生活方式的产品设计以及快闪打卡、话题互动、直播间对话等形式，让Z世代在社交空间中重新认识白酒的魅力，为品牌长期增长夯实用户基础。

这种定位背后，是对年轻群体“悦己”需求的深刻洞察。正如广告语“享青春，我乐意”所传递的是乐于探索的生活姿态，是不迎合、不循旧的价值主张，这恰好与年轻人“我的青春我做主”的精神内核同频。

从1978年的技术破冰到2025年的产品新生，29°五粮液·一见倾心既是五粮液低度酒研发历史的传承者，也是品牌拥抱年轻消费者的革新者。它以近半个世纪的技术积淀为底气，以当代年轻人的需求为导向，将传统白酒的醇厚与当代快节奏生活的轻盈完美融合。

29°的五粮液，是年轻人悦己生活的仪式感，是品质社交的新选择。未来，当更多年轻人举起29°五粮液·一见倾心，或许会发现，原来白酒也有很多意想不到的创意和惊喜。