2025年12月31日，携程集团发布《2025年度旅行报告》显示，旅游市场呈现需求多元化、体验深度化、场景融合化特征，年轻群体主导的“回旋镖式”航线、自然疗愈导向的“沉浸走廊”等新业态加速涌现，推动行业进入“情绪经济”新阶段。

西南东北形成两大“沉浸式地理走廊”

报告显示，2025年热门目的地呈现出多元化的特征。北京、上海作为国际文化与现代都市的代表持续受到关注；西安、南京、成都等城市凭借深厚的历史底蕴与生活哲学吸引大量游客；重庆、长沙则以立体魔幻的城市体验与活跃的夜经济成为“感官体验窗口”。此外，广州、深圳、杭州等地依托大湾区活力与数字智能发展，成为“数智活力窗口”的典范。

西南与东北地区形成两大“沉浸式地理走廊”，成为游客暂别喧嚣的“时空胶囊”。报告数据显示，西藏的山南以平均停留11天位居“2025停留时间最长目的地”之首，黑龙江省的牡丹江、贵州省的毕节、重庆市的武隆等地停留时长同比显著增长，反映出游客对静谧自然与深度体验的强烈需求。与此同时，自然景观类景区增长显著。黄果树瀑布、乌兰哈达火山地质公园、喀纳斯风景区等通过携程榜单选择的游客量同比增长超3倍。

“回旋镖”航线重构旅行版图

报告显示，2025年年轻人热衷“回旋镖”旅行模式：通过中转城市串联多地，以更低成本拓宽旅行半径。北京、长沙、武汉、上海、揭阳、成都、青岛、大连、鄂尔多斯等城市因中转停留性价比高，成为热门跳板。例如，北京－上海航线中，超30%旅客选择经武汉或长沙中转，顺访周边景点。此类玩法带动中小城市订单量激增，鄂尔多斯、揭阳等非传统旅游城市增速超200%。

“旅行+”跨界融合趋势明显：“节演展赛+旅游”订单同比增长161%，宠物友好酒店订单增长30%，非遗研学搜索量翻倍，沙滩冥想、森林呼吸等自然疗愈产品受到青睐，显示出旅游场景的持续拓宽。携程定制服务为90%用户节省12%以上预算，覆盖全球126个国家特色体验，如西沙群岛深海垂钓、雅鲁藏布大峡谷星空露营等。

“情绪经济”成核心驱动力

2025年，“松弛感”“反内卷”相关搜索量同比激增7倍，周一上午59%用户通过AI查询祈福目的地，“求治愈”“想发呆”成年度热词。报告指出，旅行已从“打卡消费”转向“心灵处方”，Z世代重视情绪价值与身份认同，在节演展赛场景中客流占比超80%，热衷“搭子出游”“拼小团”等社交化产品。

银发族追求兴趣与温度，通过摄影、歌舞、非遗体验等活动丰富其精神生活；外国游客则通过味觉与视觉沉浸式体验中国，如上海“TASTE OF CHINA 味”沉浸式餐厅广受欢迎。

节假日旅游呈现鲜明的“情绪经济”：春节寻年味与国潮、清明踏青村游、五一奔赴自然与演出、端午宠物友好旅行、国庆“窝囊式旅游”、冰雪季多日沉浸度假等，反映出游客在不同时节的情感需求与行为变化。业内人士分析，2025年旅行经济将延续“深度体验+个性表达”主线，科技赋能与文化IP融合或成下一阶段竞争焦点。

“深度中国游”开启黄金时代

12月31日，携程发布《2025中国入境游年度报告》，数据显示，2025年前三季度入境游预订已经实现了100%的增长，来自免签国家的订单增幅平均高达153%。中国入境游正在经历从“数量回升”到“质量飞跃”的关键转折。

报告指出，以中短途为主的亚洲客源稳固，其中韩国、新加坡、马来西亚为年内前三位的客源国，此外，俄罗斯客源年增幅最快达205%，澳大利亚、印度尼西亚等国增幅也名列前茅。亚洲等临近客源地的游客多以4—7天的中短途旅行为主，而来自大洋洲等南半球的旅客则更倾向于7天以上的深度游。春季与秋季是海外游客最偏爱的到访窗口，除了北京、上海、广州等城市外，海外游客开始深入中国内陆，寻找独特的文化体验。

为了解决“落地第一公里”的迷茫，携程在北京、上海、中国香港等地机场设立了“入境游一站式服务柜台”，将多语言自助售取票机覆盖至全国241个景区，携程“商家助手”利用AI技术，为99%的酒店用户提供了26种语言的实时翻译服务，携程全球客服体系更是实现了7x24小时多语种响应，截至10月已累计接待全球3.5亿次咨询。

尽管增长迅猛，中国入境游仍是一片巨大的蓝海。携程集团董事局主席梁建章曾指出，目前中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，而泰国超过10%，欧美国家也普遍在1%—2%之间。若中国入境旅游收入占GDP比重能提升至1%—2%的国际可比水平，将意味着存在约一万亿至二万亿元人民币的潜在市场增量。未来，携程将继续扮演好“连接者”的角色，向世界讲好中国故事，助推中国入境游迈向高质量发展的下一个里程碑。

“追光灯”照亮目的地 旅游+X助力用户行程延伸

携程最新发布的《2025年全球节演展赛+旅游年度报告》指出，以文化体验活动为核心动机的“旅游+X”，已从市场热点演变为一个结构性、可持续的新兴旅游品类。全球节演展赛订单同比增长156%，其带来的不仅是瞬时流量，更是目的地品牌价值的长期资产。

数据显示，旅行与观演的边界正在消融，83%的观演行为发生在异地，其中跨省观演占比高达61%。“为体验而动”的浪潮中，34岁及以下用户贡献了近80%的订单。Z世代追求极致的现场体验与社群共鸣，推动演唱会、音乐节等业态持续火热。与此同时，拥有高消费能力和怀旧情怀的中年群体也在加速“破圈”。以2025年刀郎巡回演唱会为例，订购刀郎巡演的用户超65%为45岁以上中年群体，他们与Z世代一样愿意为情绪买单，其单均消费金额可达一般旅游用户的3.2倍。

以往订购节演展赛的用户通常只能分开下单，通过门票+酒店、交通、景点等“套餐强优惠+订后轻耦合”相结合的新模式，更具有价格竞争力的复合式产品受到了广大用户的好评，携程上“门票+X”复合型产品订单年同比增长高达161%。主题酒店、主题房间、特色应援屏、延迟退房、欢迎礼遇、签名墙等差异化服务，今年已升级为不少演出套餐的“标配”。

“十四五”时期，文旅融合深入推进，“文旅+百业”“百业+文旅”释放乘数效应，有力带动商贸、体育、交通等行业焕发新活力。节演展赛+旅游的全线增长，不仅标志着消费能级的全面超越，更揭示了一种新趋势：一场头部文化IP事件发挥出显著的追光灯效应，正高效地将瞬时、高黏性的观演人流，转化为对目的地“吃住行游购”的全方位、深度消费。观众不再仅停留在观演，而是转化为跨城游客，他们的消费从演出票务延伸至整个出行闭环。

来源：都市时报

全媒体记者：杨丽菊

编辑：姜蕾

审核：朱家吉

二审：钟玲

终审：王一帆