大通小兑：中国电商行业趋势观察（四）
根据美团官方统计，其截止6月30日的过去12个月闪购GTV已经达到1750亿，同期京东到家12个月GTV为708亿，饿了么全能超市大约400亿，行业前三名合计约2858亿，2023年全年估计能达到约3300亿，加上盒马、叮咚、美团买菜、朴朴、永辉多点、山姆即时达等其他综合渠道，合计约4500亿，全行业有望在未来7年保持30%左右年复合增速，在2030年达到约2.82万亿，增长5.3倍，是未来5-10年增速最快的细分市场。
需要说明的是，有时不同的机构或是公司会给出大相径庭的数据，比如美团预期2025年行业规模将达到5000亿，这里面的即时零售行业特指闪购、京东到家、饿了么全能超市这类平台型即时零售，未包含美团买菜、盒马、叮咚买菜、山姆等自营型即时零售。
我们认为即时零售会是未来持续快速稳定增长的细分市场，原因有几点：从大的逻辑趋势看，跨城全国性电商已经进入稳定发展期，同城即时零售有望接棒线下零售的数字化，将零售业的数字化推上新台阶。从品类发展逻辑看，生鲜品类更适合同城零售场景，即时零售可能是生鲜零售数字化的最佳场景；而生鲜与外卖处于同一需求的不同阶段，外卖的数字化为生鲜电商即时零售化提供了很好的基础和参照；此外，如手机、小家电、药品、鲜花、快消、计生用品等日常标品也是即时零售的重点方向，这些品类合计有10万亿以上的市场，发展潜力巨大。
从经营模式看，盒马、美团买菜、叮咚买菜、朴朴超市们就是线上的沃尔玛、家乐福、山姆、Costco，这类自营的即时零售平台将与线下商超逐渐融合，你中有我我中有你，线下商超也会有越来越高的线上（即时零售模式）占比，这类自营即时零售模式至少会有1万亿规模，而他们目前仅仅1000亿出头的规模（盒马的500亿GMV大约300亿来自线上），相对来说美团闪购、京东到家、饿了么全能超市这类即时零售平台模式，将有大得多的规模，而他们今年年底合计的也只有3300亿左右的规模，同样有近好几倍增长空间。
当然，我们也不能忽略了传统电商的同城零售化发展，京东自营、猫超、抖音超市都在提升时效，猫超有20多个城市已经推出了半日达，未来他们与现有的这些即时零售平台的边界可能会越来越模糊，大家共同做大市场，培育用户习惯。
总体上，万货商店发展到万物到家，是未来一个比较大的趋势。
社区电商
如果说即时零售的高速发展基本上是行业共识，社区电商的未来则有些争议。
大通小兑
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