格力专卖店改名为“董明珠健康家”后，在近段时间引发了诸多争议。

作为格力电器的灵魂人物，董明珠以个人IP为品牌背书，试图通过这一更名打破消费者对格力“仅有空调”的刻板印象，推动品牌向健康智能家居服务商转型。

此举看起来好像有根有据，但并未得到网友们的支持与理解。

部分消费者和业内人士质疑，此举是否过度依赖董明珠个人IP，可能导致格力品牌价值的稀释。

一些观点认为将企业命运与个人形象深度绑定，存在一定的风险，尤其是在董明珠未来可能退休的情况下，格力品牌或将面临“去董明珠化”的挑战。

还有部分消费者则表示，在看到新品牌名称时会出现认知偏差，误以为“董明珠健康家”涉及保健品业务，甚至表示可能因此减少对格力产品的购买。

或许是外界舆论过于强烈，搞得董明珠五次三番出面解释，称此举是把个人的声誉全部砸进去了，做不好就完蛋了。

在3月13日“董明珠健康家”北京首店开业仪式上，董明珠又再次回应了改名原因。

董明珠表示：格力就是空调的标志，空调领先的情况下，拓展了更多健康产品，为了让消费者真正了解格力，就是董明珠健康家。

对于外界的质疑，董明珠说“不要为这个去苦恼，了解格力的人都支持我。”

她还说自己在2001当了格力电器总裁，“没了我格力就垮掉了，因为当时格力是亏损的，挺自豪的，为社会做了一点事。”

除了自豪地夸了自己一顿以外，在这次开业仪式直播中，董明珠还不忘内涵小米和雷军。

之前举办的2024第十八届中国品牌节上，董明珠说：靠低价竞争是无能的表现。

现在董明珠又放话说：“有人靠炒高股价成了首富，但你看给股民分了多少钱？”

这番言论矛头暗指小米创始人雷军，毕竟前段时间雷军刚刚登顶首富位置1个小时。

董明珠还说：“有的企业偷人家技术，打扮一下就变成科技领导者，价格最低的领导者，消费者是最大的受害者。”这些话字里行间都像是在针对小米雷军。

对于董明珠的这一段言论，说实话作为一个旁观者，我看完了都觉得很不体面，也看得出董明珠现在确实是“急红眼了”。

12年前的央视年度经济人物颁奖典礼上，董明珠向雷军放出了“十亿赌约”，要求小米在5年后的收入超越格力，虽然2018年小米不及格力，但2019年就真正超越格力了。

雷军花了6年时间做了一道证明题，互联网+科技的增长速度要远超传统家电企业。

现在小米的年营收已超过3600亿元，而格力还在原地踏步，过去几年一直处在2000亿左右徘徊。

而接下来小米的规模还将不断壮大，不仅造车取得了阶段性成功，还在空调领域打到了格力的主战场。

2月底的发布会上，小米喊出了“硬装开始 雷军进场 ”的口号，宣布进军中央空调领域，对于董明珠来说，简直就是小米打到了自家门口。

如此来看，董明珠确实是不能忍了，是急红眼了，于是几次三番暗讽小米和雷军，其实就是公报私仇罢了。

事实上董明珠讽刺雷军早已不是新鲜事了，此前在央视节目采访中，董明珠就说雷军基本上都是叫别人给他贴牌做，如果建厂雷军做自己不赢。

可现在的结果却是小米手机自建黑灯工厂，小米汽车自建工厂二期很快就要投产了，还有位于武汉的小米智能家电工厂将在今年投产，届时空调也将由小米自建厂生产。

所以董明珠过去说过的话放在今天来看，已经变成了一个个笑话。

对于董明珠来说，这是无法容忍的，或许只能通过不断讽刺小米和雷军以寻求心理上的安慰吧！