年轻人涌入折扣店,揭露了新的消费趋势
创始人
2025-03-13 23:21:08
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在消费环境复杂多变的当下,年轻人的消费观念非常魔幻。

从“特种兵旅游”到“不花钱的city walk”,他们在省钱这事上,可以说无所不用其极。然而一转头,他们却又在折扣店“一掷千金”,成百上千的扫货。这看似矛盾的行为,实则隐藏着年轻人总结出的“新型消费法则”。

贝壳财经《2024中国青年消费趋势报告》揭开了这代年轻人的消费密码:超四成购物时频繁比价,近四成主动选择低价商品,但前提是“品质不滑坡”。以至于,如今甚至催生出了“比价党”这一群体,凡事都要讲究“把钱花在刀刃上”。

而这种“既要品质又要低价”的心理,恰是折扣零售兴起的核心驱动力。就拿国内的奥莱来说,近些年发展态势迅猛,一度成为众多年轻人心中扫货的“潮流圣地”。像南通枫叶小镇奥特莱斯开业三天客流就突破 35 万,不少消费者甚至表示,自己在停车场转了半个小时都没找到停车位。

奥莱走红靠的就是“大牌+折扣”占领消费者的心智。举个例子,当你在奥莱中发现一个到手价800左右的包,不少人可能会觉得有些贵,但如果告诉你这是原价2000多的国际轻奢品牌COACH,估计很多人又会忍不住剁手。

同样的,还有被称为“线上奥莱”的唯品会,这些年同样靠着“大牌+折扣”的模式,吸引了不少既追求品质又追求性价比的年轻人。去年全年,SVIP活跃用户数同比增长16%至880万,贡献了近半的线上销售,表现出较强的粉丝粘性。

例如平台最近开启的“华为超级国补周”,精选了华为全场景产品,平台优惠的基础上再叠加国补,不少商品的价格都被打到了新史低。像华为MateBook 14笔记本电脑平台售价6099元,补贴后到手价约4879元,足足便宜了1000多,很对当下年轻人的胃口。

总的来说,这届年轻人早已看透消费主义的陷阱,如今他们的选择正倒逼零售行业回归本质——与其费心编造品牌神话,不如用实打实的低价好货说话。盲目崇尚的消费主义已经成为过去式,“精明省”正式登场,或许这才是消费市场最健康的打开方式。

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