随着“耳朵经济”升温，原本小众的播客正逐步走向大众。中国网络视听协会音频工委会数据显示，今年以来，中文播客节目数量比2021年增长6倍。

近年来，不同行业的创作者加入播客发展的浪潮之中，播客迎来快速增长。播客如何持续破圈前行？行业面临哪些机遇挑战？

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市场从小众走向大众

这几年，南京的“00后”徐佳佳养成了每天听播客的习惯。不管是在通勤路上、骑行运动的途中，还是在睡前，播客填补了她的碎片化时间。

播客，指的是一种通过互联网传播的分集数字音频作品。一期播客时长通常在十几分钟到一个多小时，涉及内容涵盖商业财经、人文科技、故事怪谈等多个领域，符合年轻人碎片化时间的填补需求。

和徐佳佳一样喜欢听播客的年轻人不在少数。播客的崛起不仅丰富了娱乐选项，也在一定程度上影响了职场文化和学习方式。

如今，众多听众倾向于借助播客来汲取求职诀窍、谋划职业蓝图以及洞察行业态势。某播客平台的首席运营官陈临风提到，人文成长以及商业科技领域的播客内容在听众群体中受到热捧，这一现象与现代职场对丰富多元知识的强烈诉求紧密相连。

天眼查数据显示，目前，中国有“声音经济”相关企业4万余家。播客作为“耳朵经济”重要承载形式，这两年保持了飞速发展的态势。

上海喜马拉雅科技有限公司相关负责人介绍，今年以来喜马拉雅平台播客收听量持续保持30%的增速，是其增长最快的赛道之一。

随着多个互联网平台引入播客，搭建围绕高质量音频内容的产品矩阵，播客行业有望向更加专业化、商业化、规模化的方向发展。

荔枝App业务负责人贺景介绍，2024年，荔枝App播客品类主播入驻人数提升30%，用户对单个主播的内容复购率达到80%，用户的互动率提高20%以上。深夜谈谈播客网络负责人介绍，至今已延伸出十余档播客节目，旗下王牌播客《大内密谈》每期稳定收听人数已从2017年左右的100万人增长到目前的超过400万人。小宇宙App团队介绍，2023年小宇宙新增了32610个播客节目、30多万个单集。

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商业化潜力正在释放

在北京的一家播客制作公司里，主播丁教正在录制新一期节目。2019年，丁教和合伙人一起开了一档播客，讲述商业故事。从项目到一家公司，目前，他们旗下播客节目增加到11档，团队成员也从2个人增加到了20多个人。

“耳朵经济”的发展，为内容创作者和相关企业提供了新的机会，吸引了不同行业的创作者加入播客破圈的浪潮之中。

随着播客内容愈加多元，创作者类型丰富，播客的商业化潜力正在得到释放，付费内容成为新的增长点。《2024年播客行业报告：耳朵时间就是现在》显示，调研用户中45.9%近一年里购买过付费播客节目。

近年来，越来越多的品牌开始选择和播客平台、播客创作者合作，行业逐步探索出更加多样化的商业合作路径。

贺景介绍，目前除了内容付费，荔枝App已形成了虚拟礼物、音频广告、付费专辑等多场景多元化盈利来源。深夜谈谈播客网络CEO何丹阳透露，广告投放、自身创立的MCN（多频道网络）机构、周边产品、共同旅行、线下活动等是深夜谈谈目前收入的几大来源。小宇宙App团队也表示，近几年已经陆续开拓了品牌营销、内容付费、听众赞赏等多条商业化路径，促成平台上的价值交换。

不过，某播客平台负责人也表示：“播客整个行业的商业规模虽然近几年有不错的起色，但仍属于初期，收益较好的创作者数量还不够多。”

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呼唤内容创新和商业拓展

“播客行业仍是蓝海，未来还有不小发展空间。”某播客节目的制作人元婴接受采访时说，预计今年播客人群将从一线城市向三四五线城市扩散。

不过，目前仍存在一些制约播客行业发展的因素。业内人士表示，播客的内容付费模式还不够成熟，品牌投放的积极性可进一步挖掘，用户的付费习惯仍需培育。与此同时，“耳朵经济”的迅猛发展也带来一些行业乱象，包括内容同质化严重、版权问题、商业化难题等。

对此，多名专家建议，应探索更多元的商业化路径，让播客创作者通过优质内容获得收入。许金波认为，要鼓励创作者不断创新和优化内容，推出更多具有个性化、差异化的播客节目，进一步完善和推广播客的内容付费模式，探索更多的商业化路径。

艾媒咨询首席分析师张毅认为，未来，内容的专业化、知识化、个性化以及差异化将是播客平台获取更广泛用户的前提。提高制作效率、多元化收入模式、创新内容生产等，是当前行业发展过程中需要关注和解决的关键点。

一些从业者认为，推动跨平台合作是播客的未来发展方向之一。应加强与其他平台的合作，如社交媒体、视频平台等，实现资源共享和优势互补，有助于扩大播客的影响力和覆盖面。

人工智能技术的应用成为播客行业新的发展方向。中国传媒大学人工智能系副教授陶竹林表示，人工智能技术可以帮助创作者更精准地进行个性化内容生成，一些音频平台也引入了AI模型，能够通过优化算法让播客内容更精准触达播客用户。

清华大学新闻与传播学院教授史安斌表示，随着播客覆盖群体和市场规模应进一步扩大，应抓住发展上升趋势，打造“爆款”出圈，通过多种叙事形态播客的创新尝试，推动多主体入局，巩固听众群体，打造听众社区。

张丽娅 整理

来源：新华每日电讯、经济参考报、新京报、央视网、齐鲁晚报、光明网、36氪