“茅小凌酒心巧克力”热销？不过是海王的独角戏
9月16日，茅台和德芙联名 推出了“茅小凌酒心巧克力”。
德芙搭上茅台，身价倍增。
“茅小凌酒心巧克力”的减糖版2粒装的礼盒就卖39块，这价格可比原来的德芙贵了不少。
据说，在新产品于推出当天在线上线下同步开售，销售居然火爆。在开售的数小时内，在茅台所属的网店和小程序，以及德芙的天猫旗舰店都卖断了货。
一些非官方渠道则开始了炒作，39块钱的礼盒最高可以卖到98块。官方售价169元的经典口味和179元的减糖款在某些平台则标出了600元两盒的价格。
所以，9月19日，茅台在其公众号发文称，为满足大家的消费体验和品饮感受，已加急生产巧克力，近期将为各渠道陆续补货，坚决抵制加价销售酒心巧克力，希望广大消费者理性消费，购买时认准官方渠道。
相较于此前酱香拿铁一日销售542万杯的战绩，茅台巧克力肉眼可见地“熄火”。
一个明显的事实，在朋友圈，号称遭到热捧而售罄的“茅小凌酒心巧克力”完全没有一丝浪花，全然比不上“酱香拿铁”面市时的刷屏。
所以，是谁买走了这些价格不菲的“茅小凌酒心巧克力”？是谁在炒作“茅小凌酒心巧克力”的销售情况？
“是谁导演这场戏？在这孤单角色里，对白总是自言自语，对手都是回忆，看不出什么结局。”
明眼人都知道，这无非是一场人们已经习以为常的饥饿营销罢了。
在一场又一场的“茅台+”的跨界营销中，显而易见，茅台为了提高其在年轻人市场中的渗透率算是拼了老命，但却被嘲弄为自降身价。
所以，今天的微博又多了个热搜——#茅台快把自己玩成料酒了#。
有网友说，茅台这么做，是知道我买不起茅台，想着法地把一瓶分成小份卖我，还不断试探我能消费的底线。
有人喊话茅台，别自己在那儿炒了，之前瑞幸至少周围人有在凑热闹，朋友圈也能看到，这个根本没人买好不。
有人直言，茅台放着好好的白酒不好好做，跌份。
甚至已经有人在玩茅台和开塞露联名的梗了，新产品取名茅塞顿开
一个月两次联名，茅台的如意算盘是在资源共享和优势互补的基础上，增强市场开拓、渗透和竞争能力，但急于求成的心态昭然若揭，就有点不尊重市场规律了。
“酱香拿铁”算是个新物种，激起了人们尝鲜的心理，所以才会在市场上掀起追捧潮流。相比较而言，巧克力的受众则主要是女性和儿童，酒心巧克力在市场上也早已有之，且这几年巧克力的消费一直不温不火。
从价格层面来看，一杯“酱香拿铁”只要19块，这个价格就能小小品尝一下茅台的味道，这对年轻人有着很大的诱惑力。
相比较，两粒巧克力就近40块的售价，就不是一般人能负担得了的。更重要的是，在交际属性层面来看，咖啡出现的频次要比巧克力多很多，也导致了他们在社交媒体上的声量差异。
此外，消费学存在着一个边际效用递减原则，消费者从相继的一个单位的产品中得到的效用，会随着产品的总消费的增加而减少。
说白了，同样的把戏不能多玩，同样的套路不能一再被使用，人们对于新奇产品的新鲜的感觉会随着产品的增多而下降。
与瑞幸的联名成功，让茅台在享受联名营销带来的红利的同时，却疏忽了瑞幸在国内互联网营销界的战绩，产生了“我上我也行”的自信，又来了一波类似的营销，便有点过犹不及，令人产生审美疲劳。
“茅小凌酒心巧克力”，以及茅台和蒙牛联合推出的冰淇淋，仗着茅台的品牌价值，价格居高不下，让普通消费者望而却步，迟早会沦落到无人买账的地步。