快手：去年农产品订单超8.7亿单同比增长55%
9月12日，在2023快手追光大会上，快手宣布发起村播“繁星计划”，未来三年将投入100亿流量、5000万现金，培育100万村播，1000名乡村创业者，为160个国家重点帮扶县输送人才，进一步提升乡村人才密度。
农业农村部信息中心副主任张国庆表示，“村播”作为乡村振兴的新型人才，为乡村振兴带来了人才的“源头活水”，正在成为带动农产品销售、创新农业品牌营销、推动乡村旅游的重要力量。这背后是数字技术和数字经济的力量，直播+带动了乡村就地创业就业，催生了乡村振兴的新业态、新模式。
快手联合创始人杨远熙在演讲中表示，2022年有超过8.7亿个农产品订单经由快手发往全国各地，同比2021年增长55%。快手平台上的“村播”群体，正在成为乡村振兴独具特色的人才力量，越来越多年轻人借助短视频和直播助力乡村经济发展、文化出圈。
据《村播助燃乡村经济价值发展报告》显示，2023年1月至6月，快手通过线上线下培训村播数量达10万，带动25万人就业。快手村播覆盖25864个乡镇，覆盖新农人、新非遗匠人、村BA记录者、民宿推广师、乡村园艺师等16个新职业。
据悉，快手平台通过流量赋能、素养赋能、商业赋能、产业赋能四方面系统助力村播成长，发起了“农村青年主播培养计划”、“幸福乡村带头人”、“她力量”、“农技人计划”等多项计划和扶持政策。以农村青年主播培养计划为例，2022年开始，农业农村部与共青团中央相关部门联合快手平台，以提升160个国家乡村振兴重点帮扶县农民收入和壮大县域经济为工作目标，开展国家乡村振兴重点帮扶县“农村青年主播”培育工作。
“2022年以来，‘农村青年主播’培训工作取得了非常大的进展。快手与四川、河南、新疆等多地合作，通过线上线下结合的方式，开展近百场针对地方致富带头人和青年电商从业者等人员的培训。特别是与中央农业广播电视学校联合举办‘农民学手机’活动，线上18 场培训直播活动，共计参培超19.2万人次。”农业农村部信息中心副主任张国庆对该活动进行阶段性总结。
快手科技运营副总裁、潮流生活业务负责人黄咪咪表示，2023年，快手上的三农兴趣用户数量达到3亿人，三农万粉创作者数量同比增长50%。快手的三农内容和消费需求保持强劲的增长态势，推动村播多元发展，也给年轻人的职业发展提供了更多选择。
随着村BA、村超等民间赛事成为现象级文化IP，村播促进乡村文化持续出圈。快手科技运营副总裁、体育业务负责人薛苏现场透露，2023年1月至7月，快手村BA赛事直播总观看人次超3亿，累计吸引了5亿观众在快手收看民间篮球赛事直播，推动群众体育发展。
截至2022年底，全国返乡入乡创业人员数量累计达1220万人，带动乡村就业超过3400万人。农村返乡入乡创新创业覆盖率达到83.6%。到2025年，全国各类返乡入乡创业人员有望达到1500万人以上。
对此，农业农村部信息中心副主任张国庆表示，短视频直播平台作为新个体、新职业、微经济、“副业创新”的承载地，在“家门口”铺就了一条就业创业路，将持续吸引年轻人变身“村播”返乡创业。
文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野