在企业新产品导入市场的初期阶段，企业做品牌推广需制订适合的推广计划和媒体投放策略，找准市场推出时机使产品拥有一个较高的市场起点。

品牌导入期就是企业的品牌第一次面对顾客，或第一次参与竞争的阶段，也是企业刚刚引入品牌经营理念，一个全新的起点。

对于一个新品牌的面市，目标顾客对新品牌缺乏认知，会谨慎进行选择，反应具有很大的差异，比如漠视、关注、尝试、充当传播者的情形都有。顾客中会有首次试用者，这些试用者可能就是顾客群中勇于接受新鲜事物者和意见领袖，可能会成为品牌日后坚实的拥趸者和榜样者。此时，竞争对手也在观察，企图获取企业的市场战略意图，筹划建立市场阻击计划。媒体或其他利益相关者也在密切注视品牌的推广过程和结果。

企业进行推广的目的之一是引起大多数持“漠视”态度顾客的关注和惠顾。企业在品牌推广前必须制订一整套有连续性和针对性的推广步骤，这些步骤着眼于目标顾客的生活方式和习惯。目标顾客的漠视是一种消费惯性使然，品牌推广的目的就是打破这种惯性。顾客具有消费惯性的原因不外乎对品牌的忠诚、购买、使用的便利性，顾客对某品牌的忠诚，企业一时难以撼动。但对于购买和使用的便利性，企业则拥有很大的主导权，所以，打动持漠视态度的顾客群，第一、要使品牌定位准确，第二、广告和宣传要连续，第三、要使产品具有差异性和功能的适应性，第四、渠道布局要合乎顾客的最高期望，第五、营销规划要以品牌化为基准。使“漠视”的顾客群转变为“关注和惠顾”的顾客群。

在品牌导入期，企业有必要故意露一些假象给竞争者以拖延其阻击计划的即时实现，让企业争取更多时间来获得市场空间和品牌知名度，出其不意使竞争者深感意外。

又如利用媒体的传播作用或企业宣传向潜在竞争者传递虚假的营销方向性举措，迷惑对方。在传播和推广投入上故意示弱，以麻痹对方。精心耕耘局部或区域市场以积蓄能量，给对方以措手不及的销售冲击。这些努力为品牌开辟出一条利于市场成长的道路。

对于一个新品牌的面市，媒体也会抱有一定的兴趣，媒体进行报道的目的无非是为了吸引读者，企业主动满足媒体的需求，使其为自己所用。

营造焦点或新闻效应是企业品牌推广的重头戏，比如采用一些诸如军训、发布会、演示和推广会等非常规的做法，吸引媒体的注意，对于企业有关技术、产品、服务等的创新举措，邀请媒体给予报道，在推广和传播时挖掘与品牌有关的社区、企业和员工的新闻内容题材，借媒体之力扬品牌之名。

品牌在产品导入期的推广因不同产品特性及不同的市场表现而有所不同，没有一成不变的推广模式，营销者针对具体的产品、具体的目标市场、具体的市场状况来设定一些具有比较优势、并适合企业资源的推广模式。