首先，我们看一下亚马逊品牌推广由哪些要素组成，下图是品牌推广广告展示效果图。

如图所示，这个广告的组成要素有商标，品牌推广标志，标题，购买按钮和3个ASIN。那么，我们就要从这些方面对广告进行优化。

1. 商标

Logo和自定义图片根据品牌发展阶段和目的进行选择：

品牌初期，买家认知度较低，放自定义图片，通过产品使用图吸引买家，生动形象；

品牌较成熟之后，买家认知度高，直接放logo，简洁明了，品牌辨识度高。

2. 标题

先确定你的标题想达到什么样的目的，再根据目的采取对应的标题优化策略，如下所示：

3. ASIN

因为只有3个ASIN的位置，所以ASIN的组合策略也有讲究。想要达到1+2>3的效果，可以用主力ASIN+新贵ASIN+其他ASIN的组合方式，这样可以带动这些ASIN的流量与销量，并且被组合的ASIN很有可能就是你的长尾ASIN。如下图所示：

也可以用后台这个功能优化你的品牌推广，不需要手动上传asin，设定一个范围，系统会根据买家需求匹配，自动推荐3个asin，直接优化你的Asin，比较灵活。

4. 商品定位

设置商品定位广告，抓住潜在买家。

一部分通过关键词搜索的买家找到你的产品是适用于关键词定位；而另一部分是通过类目寻找产品，目的性不强，随意浏览，没有明确购买目标的买家，这时候则需要使用商品定位。

品牌推广的商品定位与商品推广的商品定位之间的区别：

商品推广的商品定位出现在详情页，而品牌推广的商品定位出现在搜索页，页面底部，侧边竖栏，但是不会出现在详情页。

5. 落地页

根据不同的关键词投放情况设置不同的落地页，提高广告效果。

l 具体的关键词投放-集合页

给商品带来更多曝光，用于集中推广，目标是销售产品，因为搜了具体的关键词表示买家购买意愿比较高。如下图所示：one pieces 的产品集合页

l 通用和纯品牌关键词投放-旗舰店首页/目录页

买家搜索词是大词或者品牌词，有购买意向但是没有明确目标。如下图所示：旗舰店首页

l 品牌推广的促销信息-促销页面

用于促销推新品或者清库存。如下图所示：sales页面

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