观潮新消费携手福建百家企业，共同探讨数字时代品牌营销
为加强区域品牌建设、助力产业集群发展，7月28日，“数字时代品牌营销与资源转化”研修班在福建省泉州市顺利举办。
研修班围绕通过数字化环境提升消费者在品牌活动中的深度和广度，加强企业品牌建设；借助数字化平台和工具，形成全面的品牌体验和价值创新、提升企业品牌竞争力、助力民营企业创新驱动与高质量发展等内容，综合“主题分享+理论搭建+实操演练”等培训形式，面向超百位中小企业企业家及中高层管理人员、经济类行业协会负责人等展开培训。
本次研修班由泉州市工信局主办，泉州市中小企业服务中心承办，泉州品牌发展中心和南安市工业和信息化局协办，观潮新消费（ID：TideSight）受邀作为培训讲师参与本次研修活动。
作为国内首家国潮产业新媒体，观潮新消费基于对国潮产业领域的深刻洞察，并结合大量有代表性的国潮品牌商业案例，与在场政府领导、权威机构、行业协会和民营企业家，共同探讨中国新消费产业浪潮下的“国潮产业化，产业品牌化”。
全球进入品牌竞争时代
当下，海内外经济产业环境剧变已经成为既定事实。而这些看似宏大且遥远的叙事，也早已在具体的产业部门当中产生影响。
伴随外贸订单紧缩，不少中低端供应链企业普遍采用F2C的方式为眼前的资金问题纾困；
在全球技术竞争叠加贸易保护主义的浪潮下，高新技术领域的品牌企业一边面临产业链“卡脖子”、专利战和海外市场禁入等风险，一边在自主研发的道路上进行艰难的探索；
而“招工难”则几乎是所有产业部门需要长期面临的问题，根源在于今天劳动力市场的供需不平衡，产业发展阶段和人员素质之间产生了错配......
依靠外贸红利、资源输入、低成本规模化、以牺牲环境为代价实现高增长的跟随式阶段接近尾声，以高新技术、精细化运作、产业互联、环境友好等为内核的高质量发展成为今天中国产业向上升级的必经之路。
对于身处产业当中的每一个企业来说，唯有在不断变化的竞争环境中树立足够深厚的护城河，才有可能利于不败之地，而企业竞争的尽头无疑是品牌竞争。
自2011年以来，国家提出从文化强国、科技强国到品牌强国，从三个转变到中国品牌日的设立，从供给侧结构性改革到构建双循环新发展格局，从贯彻新发展理念到推动高质量发展。
二十大报告指出，要加快建设制造强国、质量强国、航天强国、交通强国、网络强国、数字中国。
由此可见，实施品牌战略、促进品牌消费、发挥品牌在经济发展中的引领作用已经上升为国家战略，品牌已经在构建新发展格局、推动高质量发展中发挥着重要的引领作用——中国迈向“品牌强国”新征程。
放眼全球，作为世界第二大经济体和“世界工厂”的中国正在积极扶持一批优质的世界级品牌做强、培育一批优秀的世界级品牌新生力量做大、打造一批世界级的产业品牌集群做深、支持一批世界级的国潮品牌之都做实，借力品牌获取直观的经济效益、市场影响力、产业话语权，最终持续深入参与全球竞争，彰显中国新时代的大国力量。
由此可见，今天全球竞争正在进入品牌时代。
解读国潮产业品牌
全球竞争进入品牌时代是国潮崛起的重要背景支撑，而所谓“国潮”，也正在成为今天中国品牌、产业、城市乃至国家形成竞争力的强大内核。
观潮新消费（ID：TideSight）认为，国潮要彰显中国文化魅力，引领中国思维创新，传承中国工匠精神，激发中国品牌无限可能。是新国人向全世界输出中国文化、中国科技、中国品牌、中国潮流的全面自信。
国潮品牌即兼具中国特色与市场竞争力的品牌，其将以产品品牌为雏形，并通过全产业链条的带动力发展为国潮产业；而国潮产业中具备文化影响力和科技硬实力的产业，其将推动城市品牌，即“国潮产业之都”的形成。
当越来越多城市依托优势产业打造成国潮区域性品牌的时候，中国的商业经济竞争力将达到新的高度，并以国家品牌的姿态参与甚至引领全球品牌竞争。
由此可见，在产品品牌走向全球市场的发展路径当中，国潮产业无疑是核心动力因素，培育特色产业即为品牌乃至城市经济发展构建出一台台动力强劲的“发动机”。
为了明晰国潮产业的运作机制，观潮新消费特地绘制了一幅国潮产业图谱，表明在当下中国的发展环境下，“文化+科技”已成为国潮产业发展的双轮驱动，二者相互作用改变了生产力和生产关系，重组了生产要素，从而影响了人群、产品、渠道、营销、资本、IP的创新变革，以无边界“融合+创新”为发展主线，期间，不仅有老字号品牌的复兴，更有新锐品牌的崛起。
以此帮助企业理解国潮的力量是如何层层递进，最终传导并赋能终端品牌企业。
六大要素，拆解国潮市场现状
今天，新产品、新渠道、新营销、新资本、新IP六要素已经成为国潮产业的六大影响维度，也是影响国潮品牌经营的六大变量。
深刻剖析市场要素，对品牌的创新升级具有重要意义。
人群层面，国潮时代的人群已经不再以年龄、职业、性别等传统维度进行划分，他们普遍具备智能科技的理解能力，并对国潮品牌产业树立起深刻的洞见和认同感，观潮新消费（ID：TideSight）将国潮时代的新人群命名为“智世代”。
伴随“智世代”成为市场主流，“一老一少”、农村人口流出等带来的人群结构变化将引发对应产业部门的爆发或调整；理性消费趋势的日益滋长则将让致力于提升“质价比”的也太迎来增长机遇。
产品层面，科技进步+需求迭代，共同推动了产品创新。一方面，今天中国正处于科技换挡期，在一系列以智能技术为代表的新兴技术中保持与世界同步甚至超越的发展趋势，将为国潮产业品牌的远期发展打下坚实基础。另一方面，在“消费升级”的背景下，消费者对品牌科技含量的要求越来越高，这也在倒逼企业通过科技打造差异化，从而在市场竞争中拥有过硬的竞争实力。
除此之外，文化辨识度正在赋予产品独特的品牌内核。从国外品牌文化垄断高端市场，到中国品牌借由模仿国外品牌快速打开市场局面，再到越来越多品牌选择拥抱中国的文化标识，今天中国品牌已经进阶到以“国潮标签”参与全球市场竞争的阶段。
渠道层面，每一代新消费品牌的诞生都离不开背后渠道变革提供的重要市场机遇。经过多年发展，今天中国已经进入线上线下融合、公域私域打通，算法赋能“人找货”与“货找人”并行不悖的“全域”渠道时代，这也是今天中国市场“新零售”的应有之义。
在新零售时代，渠道品牌需要将经营的重点向“人”的层面迁移，以优秀的购买转化和内容运营能力，实现流量和“留量”服务齐头并进；与此同时，效率依然是渠道经营的生命所在，以冷链物流和智能物流为代表的新兴渠道，都是科技驱动渠道降本提质增效的范例。
营销层面，营销与渠道的界线不再泾渭分明已经是“内卷”现状下的市场共识，品牌对“品效销一体化”的关注达到了新的高度。
除此之外，饱和式营销正在诱发市场对内容敏感度的提升，同时，个人的影响力也借由通达的信息渠道被不断放大；没有任何一个时代像今天一样考验着品牌的综合营销能力。
资本层面，融资金额和数量下降、品牌和投资机构双双遭遇资金链危机，构成了时下“寒冷”的投融资氛围。冷静下来的消费圈正在重新评估市场复苏的进度、审视消费投资的逻辑、预判资本化的前景、未来投资的资金来源和机构的竞争格局。
观潮新消费认为，未来消费投资市场将迎来四大趋势：
第一，人民币基金将迎来爆发元年，产业资本提速；
第二，IPO进程受阻，退出需求未止，大并购时代启幕；
第三，科技、供应链受关注，精细化投资渐成风潮；
第四，一二级市场有待加速出清、企稳发展、价值回归、去伪存真。
IP层面，国潮IP的内涵与外延随着市场对国潮接受度的提升而不断拓宽，围绕IP的商业化探索也在不断加速，并诞生出越来越多经济和社会效益兼备的IP商业化案例。
国潮IP正带着当前中国人的价值追求和审美意趣，借助诸多载体，逐步向全国乃至全世界传播伟大的中华人文精神。
基于对六大要素的深入洞察，观潮新消费提出了国潮品牌的四大创新方向——中国文化
生活理念、民族特色和中国优势，此也是国潮品牌的特征所在。
四大国潮品牌创新路径彼此融合，推动中国品牌高质量发展，最终与世界超一线品牌并肩而行。