问AI· 奢侈品牌撤离背后消费趋势有何变化？

本文来源：时代财经 作者：黎倩

Zara重回淮海中路开店。

6月6日，西班牙快时尚巨头Inditex旗下品牌Zara在上海淮海中路的全新旗舰店正式开业。门店位于环贸iapm对面，总面积近2000平方米，共五层空间，包括女装、男装系列，并设有鞋履与包袋专区、Athleticz 运动系列空间、 Zara Salon以及香氛专区等区域。

这是Inditex集团在中国内地市场20周年的重要落子。

2006年，Zara正式进入中国内地市场，淮海中路是其最早进入的商圈之一。如今，Zara进入中国内地市场20周年，其选择再度回归淮海中路。另据时代财经了解，Inditex旗下中高端时尚品牌Massimo Dutti全新旗舰店也将于年内在淮海中路揭幕。

Inditex集团亦毫不掩饰对这一地段的看重，“淮海中路兼具历史底蕴、国际视野与不断更新的潮流活力，正持续成为展现城市时尚生活方式的‘ 潮流橱窗’”。

重仓淮海中路的不止Inditex。2025年9月，另一家快时尚品牌H&M在淮海中路开出了全新旗舰店“H&M风格之邸”，这是该品牌在中国打造的首家品牌体验中心，也是H&M在中国最大的旗舰店。

国产品牌同样高歌猛进。

2021年，国产轻奢女包品牌山下有松在淮海中路开出上海首家旗舰店；今年3月，在淮海中路深耕5年后，山下有松将门店面积扩容至600平方米，几乎翻了一倍，由单纯的购物体验升级为沉浸式文化体验。扩铺升级后，品牌排队的热度依旧不减。

因德训鞋走红的本土设计品牌Pane也于今年1月在TX淮海开出新店，尽管门店只有约50平方米，但人气始终居高不下。据媒体报道，今年五一假期期间，消费者进店一度需等待超40分钟。

不过，在这条被誉为“ 东方香榭丽舍”的百年商街上，另外一幕也正在上演。作为20世纪90年代上海最早引入奢侈品牌的商业街区，淮海中路一直是上海的时尚风向标。但近年来，淮海中路的高奢含量逐渐减少，有数据显示，淮海中路目前的奢侈品数量已明显少于南京西路、陆家嘴等商圈。

2024年，珠宝品牌蒂芙尼缩减了其位于上海香港广场旗舰店一半的面积；2025年，卡地亚离开位于淮海路的K11。今年3月，坐拥环贸iapm门神位置的GUCCI旗舰店也正式闭店。

更早的奢侈品撤退开始于2016年。当年3月，力宝广场店的LV旗舰店关店；随后，Zegna、Burberry、Dolce Gabbana也相继关闭门店。

奢侈品牌腾出的铺位，被H&M、Zara、STAPLE、山下有松等新入驻品牌快速填补，淮海中路正经历着一场 商业换血。据赢商网调查，去年以来淮海中路（含黄浦段与徐汇段）新开店率达25.72%，仅次于南京东路商圈，略高于南京西路商圈。

去年年底，由安踏集团参股的韩国时尚公司MUSINSA，在淮海中路开出了全球首家海外旗舰店MUSINSA STANDARD；几乎同时，美国街头潮流品牌STAPLE也在这里开出了亚洲第一家品牌旗舰店。作为潮流策源地的TX淮海，年均举办超过200场潮流活动。

对年轻人的吸引力，以及一个向潮流化转型的商圈生态，这些或许也是快时尚巨头们在淮海中路看到的机会。

值得一提的是，近几年，Zara也在通过关闭小店，同时在一线及新一线城市的核心商圈开出更大门店的方式优化布局。去年3月，Zara全新亚洲旗舰店在南京新街口核心商区开业；同年，上海南京东路、深圳壹方城的原Zara门店也重装开幕。据Inditex中国区域公关部相关人士介绍，目前Inditex旗下品牌在中国市场共有超100家门店。

时代财经了解到，相比传统门店，Zara淮海中路旗舰店设有多个特色专属空间。其中，Zara Salon打造出更具精品店风格的私享空间，并配备了专属试衣间及休息区；而品牌年轻系列所在区域，则以大量金属元素为特色，打造出更具活力与现代感的空间氛围。

此外，Zara淮海中路旗舰店融合了品牌最新技术方案与全渠道服务，实现线下购物体验与线上平台的无缝衔接，消费者可通过线上平台实时查询门店库存，查找商品所在位置等服务。

淮海中路没有因奢侈品的撤离而衰落，它只是换了一种活法，而重回淮海中路的Zara也并非为了怀旧，而是押注一个更相信体验的消费时代。