当年轻人为情绪价值买单的热情持续升温，一场围绕“情绪消费”的商业浪潮正在零售市场中加速成形。6月5日，总部位于广州的潮趣快时尚生活方式品牌NEVERLAB举办“情绪零售发展战略发布会”，系统披露了品牌全国扩张与全球化布局的最新进展。

情绪零售：从单店模型到规模化增长

与传统快时尚品牌不同，NEVERLAB将自己明确定位为“潮趣治愈生活方式品牌”。围绕年轻消费者的情绪需求，品牌逐步构建起涵盖IP、毛绒、香氛、包袋配件、饰品玩具等多个品类的产品矩阵。在品牌看来，消费者走进门店获得的不仅是一件商品，更是一段情绪体验——毛绒产品承载陪伴价值，香氛记录情绪记忆，IP建立情感连接。

这一模式在运营数据上得到了验证。据发布会披露，NEVERLAB单店私域社群规模已突破5000人，开业首周即可实现私域沉淀超1000人，用户增长效率较同区域同类业态平均水平提升超过150%。品牌持续引入玩具总动员、小黄人、蜡笔小新、Hello Kitty等国内外热门IP资源，门店SKU每月翻新不少于20%，门头主推陈列台实行周度轮换。依托“情绪场景+IP内容+商品矩阵+动态陈列+用户运营”的复合模式，标杆门店成交转化率峰值可达35%。

伴随情绪消费赛道从市场教育阶段进入品牌竞争阶段，NEVERLAB的拓店节奏明显加快。发布会现场，品牌与多家合作伙伴完成战略签约，合作范围覆盖华南、华北、川渝等重点区域市场，新增储备门店规模较年初增长400%，全国化布局进入提速期。

从大湾区出发拓全国谋全球

选择广州作为总部基地，NEVERLAB有着清晰的战略考量。NEVERLAB总裁张雯表示，广州作为大湾区核心城市，既是人才聚集地和潮流文化前沿，同时拥有完备的产业链和设计能力，为品牌的快速成长提供了坚实基础。

在全国布局持续落地的同时，“出海”被列为同等重要的战略方向。张雯透露，对NEVERLAB来说，海外市场与国内市场同等重要，未来将重点布局东南亚、欧洲和中东地区。她特别看好北美、东南亚、中东等区域的快速增长潜力，认为这些市场对情绪价值和文化认同有着较高需求。

在出海路径上，NEVERLAB选择与本地具有强背景的合作伙伴协同推进，结合本地化货盘和运营团队实现高效落地。目前品牌多个海外项目正在稳步推进中。张雯表示，希望到2028年能成为全球潮趣快时尚的领军品牌。

面对潮玩行业日益明显的同质化竞争，NEVERLAB选择回归消费者情绪需求，通过优质供应链、鲜明的多巴胺风格设计等来建立差异化。从广州出发，这家潮玩企业正试图在“情绪经济”的全球赛道中，探索一条属于中国生活方式品牌的新路径。

南方+记者 刘倩