5月7日，2026中国香妆品牌发展大会在上海奉贤开幕。中国香料香精化妆品工业协会（以下简称“中国香妆协会”）在会上公布，2025年中国化妆品全渠道交易额达到11042.45亿元，同比增长2.83%，国货市场份额提升至57.37%。以化妆品为代表的“美丽经济”，正在从单纯的消费品赛道，升级为撬动内需、激发消费潜力的新引擎。

图为2026中国香妆品牌发展大会现场。主办方供图

当万亿市场与结构性变革相遇，当国货崛起与理性消费同频，“美丽”二字所承载的，已不仅是颜值经济的故事，更是一幅关于消费信心、消费升级与高质量发展的时代图景。

万亿规模，激发内需潜力

会上，中国香妆协会理事长颜江瑛介绍，2025年中国化妆品前500个品牌中超过60%保持着正增长；与此同时，产业不仅拥有了超大规模的市场优势，也正在加快形成本土品牌崛起、消费结构升级、产业生态重塑的良好态势。

中国香妆协会理事长颜江瑛在会上表示，中国化妆品行业正从规模增长迈向价值增长，政策支撑有力、产业机遇广阔。主办方供图

多数参会行业人士表示，近年来中国化妆品产业保持着稳健的增长势头，规模在突破万亿大关后，仍实现了可观的增速，说明美妆消费不仅是重要的消费分支，还逐渐成为拉动内需的重要引擎之一，万亿级的“美丽经济”正在释放实实在在的消费动能。

深入观察行业趋势，可以发现更多积极信号。由中国香妆协会发布的2025年化妆品品牌50强调研结果（以下简称“调研结果”）显示，中国品牌数量达23家，占比46%，合计零售总额达1105.03亿元，同比增长18.37%；中国品牌平均规模（零售额口径）达48.04亿元，同比增长13.22%。这显示出，消费者对国货美妆的认同已从“性价比选择”转向“品质偏好”。

调研结果还显示，新晋品牌均为国货，其中自然堂、谷雨、毛戈平等中国品牌在规模（零售额口径）上已进入50亿—100亿元梯队。此外，植物医生、橘朵等品牌也快速成长，品牌规模不断壮大。

这些数据反映出，中国化妆品行业在产品认同、产品供给、消费人群等关键领域都取得了可观的进步与发展，“美丽经济”已经具备了助推消费升级、稳定内需增长的坚实基础，化妆品行业正以更多样的方式融入百姓生活，成为点燃内需新引擎的重要力量。

政策护航，筑基消费保障

从“制妆大国”到“消费强国”的跨越，需要消费意愿与消费能力的双重支撑。“十五五”规划将提振消费作为扩大内需的核心抓手，一系列政策的组合拳正在精准发力——从降低居民消费信贷成本，到为化妆品研发创新提供制度空间，再到激活银发、县域等结构性增量市场，政策端正为化妆品消费的增长筑牢根基。

宏观政策层面，“十五五”规划明确提出要推动居民消费率明显提高，深入实施提振消费专项行动。其中，财政金融协同促内需成为年度亮点。2026年中央财政安排1000亿元创新设立财政金融协同促内需政策工具，其中个人消费贷款贴息政策的延续和优化，对化妆品消费形成了精准支撑。

据国家统计局数据，2026年一季度限额以上单位化妆品零售额同比增长5.9%，3月单月增速达8.3%，分别跑赢同期社零总额增速（一季度2.4%、3月1.7%）3.5个和6.6个百分点，化妆品消费展现出较强的增长韧性。另外，主流电商平台（含淘宝、天猫、抖音、京东）一季度美妆GMV达1323亿元，同比增长6.83%，同样保持着亮眼的增速。

产业政策层面，3月以来，国家药监局连发4份化妆品新规，围绕原料报送码取消、减免部分动物试验、功效宣称评价方法优化等八大事项进行调整，旨在为行业“减负增效”。此前，国家药监局还发布了《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，明确到2030年产业创新活力更加充沛，到2035年基本实现监管现代化，同时围绕五个方面提出24项改革措施，涉及产品研发、注册备案等多个关键环节，有望进一步释放企业创新和经营活力。

各地也在为化妆品行业注入发展动能。以上海为例，上海“十五五”规划将奉贤新城的美丽健康赛道列为六大产业细分赛道之一，聚力打响“东方美谷”品牌。经过多年培育，东方美谷已集聚了300余家美丽健康企业、近300个化妆品品牌，并培育出上美股份、自然堂、橘宜集团（零售额口径）3家年销售额超50亿元的本土美妆龙头企业。

三大跃升，推动做大做强

化妆品行业要持续健康发展，持续为消费经济贡献力量，还需完成自身的进一步跃升。本次大会上，越来越多的行业人士意识到，万亿规模之上，行业能否实现从“大”到“强”的跨越，将取决于创新、品牌、生态三个关键维度的突破。

“十五五”期间，强化基础研究已成为行业共识，越来越多的行业企业开始在科技创新上发力。华熙生物董事长兼总裁赵燕表示，中国化妆品品牌的未来，在于更扎实地掌握生命科学的底层能力。未来品牌竞争不再是配方的排列组合，而是对生命底层逻辑的解析速度。

品牌价值是核心竞争力。近年来，中国化妆品品牌逐渐在消费者中建立认知，但与国际品牌相比，在品牌文化、品牌形象、忠诚度上仍有差距。对此，上海上美化妆品股份有限公司副总裁、联合创始人俞瑛表示，品牌的价值不是一蹴而就的，而是要经过长期的技术积累、产品迭代和消费者信任的沉淀。只有扎扎实实做好产品，消费者才会真正信任你、选择你，品牌价值才能真正立得住。

产业生态是系统竞争力。目前，行业竞争正从单个企业的较量升级为产业链与生态体系的系统竞争。在区域协同方面，各地纷纷打破行政壁垒，推动“研发+智造”“消费+生产”等跨区域协作；在政策协同方面，海关、药监等部门持续优化监管与服务，降低企业制度性成本。以上海为例，奉贤与静安两区签署美妆产业战略合作协议，形成了“中心城区研发消费+产业新城智造支撑”新格局；海关11条政策效应持续放大，今年一季度奉贤化妆品出口额增长约50%，继续保持高速增长。

站在“十五五”开局，中国化妆品行业正处在从“量的积累”向“质的飞跃”的关键关口。完成这三大跃升，万亿“美丽经济”不仅能够持续点燃内需，更将在全球美妆产业格局中书写属于中国品牌的新篇章。

（赵志强对此文亦有贡献）

来源：人民周刊