一缕清芬萦曲槛，满室幽馨绕雕梁。

在国潮风劲吹之下，传统文化元素正加速渗透消费市场。继汉服、非遗手作之后，承载东方美学的“中式香”异军突起，成为年轻群体追捧的“新宠”。

从博物馆里的文创商店到城墙下的制香工坊，从商场里的香薰展柜到街巷一角的线香铺子，一场围绕“香气”的消费热潮正在西安悄然兴起。

年轻一代的“情绪解药”

记者连日来走访发现，从线上社交平台的“种草”热潮，到线下门店的多元产品布局，“中式香”正凭借文化认同与情绪价值的双重驱动，撬动起一个规模快速扩张的消费市场。

在西安某国企工作的白领小郑今年30岁，半年来已陆续入手5款香薰产品。“每天下班回家，闻着客厅里散发的淡淡茶香，整个世界仿佛慢了下来。”她告诉记者，自己最初被“中式香”吸引，是因为社交平台上“鹅梨帐中香”等充满诗意的产品名称，深入了解后才发现，这些香调背后承载着古人的生活美学。

和小郑一样，22岁的大学生王然也是“中式香”的忠实爱好者。她的书桌上常年摆放着线香、香插和复古香炉，“爱香、咏香，自古是中国文人清雅生活的一个重要组成部分。学习时点一炷香，仿佛能穿越到古代文人的书房。”

记者在电视塔附近的一家国产香氛品牌店内看到，香水、车载香氛、香薰蜡烛、藤条扩香等品类一应俱全。“云枕春茶”“风摇青竹”“丹荔怀枝”……一款款香薰的名字自带诗情画意，也巧妙暗示着香气特质。店员介绍，售价约40元的中国茶香系列无火香薰尤其受年轻人青睐，“与国际品牌主打西式香调不同，国产品牌更擅长挖掘东方文化元素，产品研发在复刻中国传统香方的同时，也会结合年轻人喜好调整浓度。”

除了文化认同，随着消费者“为情绪价值买单”的趋势愈发显著，“气味”也成为悦己消费的新载体。

“薰衣草香能放松身心、缓解焦虑，柑橘类果香则能提神醒脑、改善心情。点上一支喜欢的香薰蜡烛，当香气填满房间，一天的疲惫感都消散了。”“90后”创业者高琳对记者分享：“周末我还会专程去芳香疗愈馆，闻着花草香气，配合精油按摩，紧绷的神经全松开了。”在西安，像高琳这样愿意为情绪疗愈付费的年轻人正越来越多。

社交平台上，“中式香”“香薰疗愈”等话题热度持续攀升，越来越多的年轻人将香薰纳入情绪疗愈的日常。美团平台数据显示，2025年“疗愈”相关关键词搜索量同比大幅增长，从搜索人群年龄看，25-30岁人群占比最高。

市场需求的快速增长也传导至生产端。企查查数据显示，截至2025年11月，国内香水香氛相关企业存量达40.83万家，超五成企业成立于近三年，其中1-3年的企业占比达36%，行业呈现爆发式增长态势。

传统技艺的“焕然新生”

在中式香风潮与体验经济的双重带动下，“嗅觉经济”的产业链不断延伸，古法制香成为市场新宠。在顺城巷、小雁塔、科技路、未央路、小寨的商圈里，一间间藏着东方香气的香馆如雨后春笋般冒出来。

23岁的汉服爱好者林晓，不久前约上朋友去南稍门的一家香馆“尝鲜”。“第一次是在抖音上刷到的，博主用铜铫子煮沉香、捣龙涎，那种仪式感一下子戳中我了。”她对记者展示了亲手制作的香牌。“这块香牌出门时挂在衣襟上，比喷香水更有味道。”在她看来，古法制香不只是玩手工，更是在触摸古人的生活方式。

在凤城九路的一家香馆里，店主告诉记者：“最近来的年轻人特别多，不少人是冲着《甄嬛传》里的‘鹅梨帐中香’来的，想亲手复刻那款古香；还有些人专门定制‘沉香合香’，为了安神助眠。年轻人正慢慢成为品香、制香的主力军。”

店主说，一支上乘的传统香，制作工序半点马虎不得，从选料、炮制、晾晒、磨粉，到精准配伍、反复揉制香泥、压制成型，最后还要经历阴干、窖藏等多道工序。“制香不只是手艺活，更是修心的过程。”店主感慨道，慢工出细活的节奏里，人的心气也跟着沉下来，在一揉一压、一阴一藏间，实现身心的双重治愈。

“别看工序这么烦琐，手工制香带来的情绪价值是别的东西比不了的。”店主感慨，快节奏的生活里，人们总被推着往前跑，而制香能让人暂时抽离出来，沉下心感受慢时光，压力也跟着慢慢消解。另外，亲手做的香牌，既能当配饰装点生活，又能当作饱含心意的礼物送人。也正因为这些，年轻人对香文化的热情越来越高，手工制香渐渐成了一种新潮流。

在这家店里，记者发现，原本复杂的香牌制作工序被提炼成最能体现古法制香的几步：选香方、称香粉、揉香泥、压香牌、阴干、抛光、打磨。整个体验过程大约需要120分钟，团购价格为78元。

“这可是老祖宗传下来的智慧，‘中华严选’绝对信得过。”体验者小张笑着对记者说，“平时总抱着手机，被碎片化信息裹着，性子越来越毛躁。来这儿揉香泥、刻香牌，既能让我沉下心，还能接触传统文化，最后做出来的香牌还有安神功效，可比在家玩手机有意义多了。”

店主对此深有感触，她表示，随着国潮文化的持续升温，年轻人正用自己的方式重新激活传统香艺。“年轻消费者的热情参与，不仅为这项千年技艺打开了更广阔的市场空间，更让非遗在当代生活中找到了新的生长土壤。”

百亿市场的“西安味道”

数据显示，2024年我国香氛香薰行业市场规模达278.52亿元，2025年进一步增长至285.8亿元，预计到2031年，市场规模有望突破454亿元大关。

从增长态势来看，中国香氛香薰市场正以年均两位数的增速持续扩容，近五年复合增长率高达18.9%，远超全球香氛市场7%的平均增速。尤为值得关注的是，东方植物香薰销量同比暴涨89%，东方美学与非遗元素已成为驱动产品竞争力的核心引擎。

在这片规模百亿的广阔市场中，各类承载着“西安味道”的特色香氛产品不断涌现。它们将千年古都的文化底蕴巧妙融入“嗅觉经济”，让一缕缕蕴含长安气韵的香气变成蓬勃消费力，飘进千家万户。

“夸爆这款‘长安荔枝香’，名字好听，味道也超赞！点燃瞬间，沉香那股醇厚的味道率先漫开，随后荔枝的清甜就扑过来，像刚剥开的妃子笑，甜而不腻，层次超绝！不管是自己点着放松，还是当伴手礼送朋友，都比普通特产有心意多了。离开西安前，一定要来把这份盛唐香气带走！”网友“杉杉来了”在社交平台的发帖让西安的一家香薰店成为很多爱香游客的打卡点。

记者昨日来到位于小寨的这家以售卖线香为主的香薰店铺，推开店门，一股清润的草木香先于视线漫入鼻腔。展柜被精巧的木质隔栏分成数个区域，每个区域对应一种香品主题，各色线香、香炉、香插、香筷、香铲等被精致地错落摆放。

据店内一名工作人员介绍，去年因电影《长安的荔枝》带火了这款“长安荔枝香”，也是店内最能代表“西安味道”的线香。“‘长安荔枝香’主要成分包括芽庄沉香、荔枝、合欢花、丁香等植物原料，很多顾客都是因这款香慕名而来的。每盒香售价198元，约150支，每支香能燃烧45分钟，大约留香12小时。除了这款‘西安味道’外，店内的鹅梨帐中香、松塔香、荷花、莲花清疫等也非常受欢迎。尤其是松塔香，主要成分为终南山松塔。独有的松木清香，让人仿佛置身于清晨的终南山林，很受好评。”店员进一步介绍，“以前这一品类的消费群体以中年人为主，如今，20多岁的新一代‘香客’越来越多。”

除了线香外，充满“西安味道”的各色文创产品也层出不穷。上个月，陕西历史博物馆推出“花舞大唐固体香膏”系列产品。香膏盒的设计复刻了馆藏文物“鎏金宝花纹银盒”，这件文物也代表着盛唐金银器工艺的巅峰，更是那个时代富丽华美、包容万象的见证。同时，取四种最能代表大唐风物的意象，调和成夜合天香、荔枝初露、月下煎茶、涧边松风四款香型。上市伊始，便受到年轻消费者欢迎。淘宝用户“兔子”在评价中写道：“送给朋友的，不论是香味还是包装，都很有质感，不愧是‘盛唐出品’。”

“一方气味展现一地精髓。这种‘可闻见的城市记忆’满足了消费者对文化归属感的追求，尤其吸引国潮爱好者与文旅消费人群。”一位文创行业设计师说。

从文化认同到情绪消费，从“悦人”到“悦己”，当人们愿意为一缕承载文化记忆的香气买单，当传统技艺通过创新形态融入现代生活，大家对传统文化的认同，正转化为实实在在的消费选择。

文/图 西安报业全媒体记者 丁倩瑾