曾在2024年央视3·15晚会上因虚假宣传、违规营销被曝光的高端白酒听花酒，如今在山东市场迎来经营寒冬。近日，据泰山财经报道，听花酒在山东已出现大规模撤店潮，济南、东营、临沂地区门店全部关停，烟台、潍坊两地各留存1家线下门店，且现存门店酒品单一、终端售价分化严重。

据了解，目前，烟台仅莱山区黄海明珠中心1家听花酒门店正常营业，振华商厦门店已于去年关停；潍坊也仅剩1家体验店开业，两地成为听花酒在山东为数不多的线下销售阵地。而曾从事济南听花酒销售的工作人员也证实，济南、东营已彻底撤店，且济南区域内无相关存货。

听花酒在山东市场的衰败，源于2024年3·15晚会的曝光。彼时晚会指出，听花酒大肆宣扬产品具备提升免疫力、改善睡眠、调节性功能等医疗功效，违反食品广告相关法律法规；其宣称的国际专利实为未获授权的申请，所谓高科技成分仅为普通薄荷提取物，涉嫌欺诈消费者。

2024年5月9日，青海春天药用资源科技股份有限公司（证券代码：600381，以下简称“ST春天”）发布调价通知，调整听花酒标准装经销商结算价，由原结算价格调整至3989元/瓶。

2024年5月13日，ST春天发布《关于股票交易异常波动的公告》称，公司子公司成都听花盛世贸易有限公司（简称“听花盛世”）近日收到成都市武侯区市场监督管理局下发的《行政处罚决定书》。《行政处罚决定书》显示，听花盛世在“听花酒”销售过程中，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，监管部门予以行政处罚，责令停止违法宣传行为，并处罚款180万元。

2024年10月，ST春天再发公告称，子公司西藏春天酒业有限公司因印制的《听花内部培训专用资料袋》及“听花酒功效折页”构成引人误解的商业宣传行为，被西藏自治区市场监督管理局处以罚款130万元。

2024年底至2025年初，听花酒更换了更简洁的广告语“听花酒，装在瓶子里的春天”，并加入母公司青海春天的名字元素；2025年，某电商平台悄然上线“听花极草专卖店”，上架听花酱香标准装53%vol、750ml规格，零售价仍标注5860元/瓶，截至目前，该酒销量为29件。

值得关注的是，听花酒的经营困境也持续传导至母公司ST春天。2026年3月3日，ST春天再发公告，公司存在终止上市风险。公司于2026年1月29日披露了《2025年度业绩预亏暨风险提示公告》。本次业绩预告数据仅为公司财务部门初步核算数据，如公司经审计的2025年年度报告的相关财务数据出现不符合撤销退市风险警示的情形，公司股票可能被上海证券交易所终止上市。