【大河财立方 记者 夏晨翔】2026年白酒市场元春销售旺季即将收官，行业呈现出明显的结构性分化特征，头部酒企凭借品牌力与产品矩阵优势保持增长态势。

在春节旺季的销售热潮中，五粮液核心大单品第八代五粮液在高端白酒市场保持稳定销售表现，动销数据颇为亮眼。

数据显示，元旦以来，第八代五粮液动销较去年同期增长，成为高端白酒消费的重要选择。

为撬动真实消费，五粮液从2025年12月11日启动开瓶扫码活动，截至2026年2月6日，该活动日均开瓶量较启动之初实现翻倍增长，真实消费热度持续升温。

“元旦以来，第八代五粮液是店里高端酒的销售主力，商务宴请、礼品赠送的订单量都比去年同期增多，扫码活动也让消费者愿意开瓶，真实消费的情况特别好。”郑州市一位资深酒类经销商直言，五粮液的品牌力和终端活动的结合，让核心单品在旺季的竞争力持续凸显。

另一方面，宴席场景也成为五粮液元春旺季的增长引擎，五粮液39度与五粮液1618两大产品在宴席市场表现尤为突出，实现场次与动销的同步增长。

其中，五粮液39度凭借精准的市场攻坚策略，在元春期间产品动销同比增长双位数以上，宴席场次更是增长1倍以上，宴席动销同比大幅增长，低度化优势精准契合了当下宴席消费的新需求。

五粮液1618则成为宴席市场的“爆款单品”，元春旺季以来，宴席开展场次增长近两倍，宴席动销同比增长1倍以上，在多地市场成为宴席消费的优选。多地渠道反馈显示，五粮液1618的动销拉动了五粮液全系列产品的销售，好于市场预期。

在巩固高端与宴席市场的同时，五粮液还在积极布局年轻化赛道，2025年8月底上市的新品“五粮液一见倾心”在首个元春旺季交出亮眼成绩单，成为品牌创新与年轻化转型的有力印证。

数据显示，截至目前，该新品C端销售已突破2亿元，成功撬动年轻化消费市场。其中，品牌推出的邓紫棋联名礼盒在元春期间持续热销，“五粮液一见倾心”与国漫《凡人修仙传》的联名产品更是引发全网热议，以跨界联名的方式贴近年轻消费群体，让五粮液的品牌形象更加多元鲜活。

此外，五粮液推出的新春股东优惠购酒活动也成为消费增量的重要组成部分，进一步联结品牌与股东，实现品牌价值与消费市场的双向赋能。

据了解，2026年新春股东优惠购酒于2月1日启动后，累计销售金额已达上千万元，成为五粮液元春销售市场的又一亮点。

五粮液元春旺季的超预期表现，也获得了资本市场与行业机构的高度认可，多家券商纷纷发布研报点评其亮眼的动销数据，认为其增长印证了高端白酒行业的触底回升趋势。

中信建投食饮研报认为，2026年春节旺季五粮液终端动销超预期，市场需求持续火爆，核心单品表现亮眼。展望2026年Q1，白酒板块处于“磨底蓄力”阶段，随着春节临近，终端备货需求逐步启动，近期头部酒企批价企稳、库存回落的边际变化已开始显现，预计春节后随着消费场景修复与需求集中释放，白酒将迎来估值修复行情。

值得关注的是，五粮液的强势表现是当前高端白酒市场企稳向好的一个缩影。国泰海通证券研报显示，2025年Q4起出现积极变化，龙头推出一系列市场举措：如五粮液率先降低2026年度打款价、为渠道减负，此后越来越多酒企将“量价平衡”作为新一年工作重心。因此，来自高端白酒的积极反馈对于提振市场信心有重要作用，价格体系和打款政策的调整在一定程度上保护了渠道利润。

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