“第一步，立人设；第二步，设变现周期；第三步，把公域流量转化为私域流量。”2月6日下午，一场干货满满的企业新媒体实战课在广东（佛山）软件产业园上演。

培训活动现场。

今年1月，为深入贯彻中央经济工作会议“坚持内需主导，建设强大国内市场”的要求，切实帮助企业拓市场、促销售，广东启动“广货行天下”行动，推动优质广货跨越山海、行销全国。“中国家电之都”佛山成为首发站，广东家电企业纷纷发力新媒体直播带货，政企平台协同为广货引流，让新媒体成为撬动消费流量、链接全国市场的重要入口。

乘着这股东风，在春节消费黄金期即将到来之际，佛山市委网信办指导佛山企业新媒体联盟开展春季沙龙活动，聚焦“广货行天下·E企惠万家”主题开展交流，3位在新媒体服务、电商服务、网络安全方面经验丰富的专家现场解读政策，分享实战方法，并提供资源链接服务。互动环节，20余位企业代表抢麦不断，现场颇为热闹，直观反映出佛山企业布局新媒体、借力拓市场的迫切需求与积极态势。

PART 01

新媒体或成

“广货”出圈出海硬通货

数字时代，“广货”如何才能真正“行得通”“行得远”？靠什么去穿透市场的噪音，连接全国消费者、打动全球采购商？

从嘉宾们的分享来看，未来新媒体渠道或成为“广货”出圈出海的战略基础设施。

“广货行天下”，关键在“行”。在国内外截然不同的社交生态中，企业传播如何双线并行、相互借力？这要求企业不仅要懂国内的“玩法”，更要掌握海外的“算法”，在抖音、小红书与Facebook、TikTok等截然不同的生态中游刃有余，实现全域增长。

“告别‘酒香不怕巷子深’，流量时代，品牌与渠道缺一不可。”活动现场，阿里巴巴国际站（佛山）本地化服务中心负责人廖艺虹针对国内外社交平台的不同特点，从运营与引流两个维度讲解获客方法论。

她建议，佛山企业通过“内外兼修”的社交媒体矩阵实现全球化增长。国内市场依托抖音、小红书、微信生态等平台，通过价值感、共鸣感、专业感的内容实现公域引流到私域沉淀；海外市场则围绕LinkedIn、Facebook、TikTok等平台，坚持本土化运营、内容价值化、互动常态化三大策略。

深圳市有量悦动科技有限公司中台总监陈莹莹则结合春节这个重要节点，详细介绍了“平台春节营销的流量密码”。她建议，品牌需针对不同平台特性，深耕“应季换新、节日礼赞、品质悦己”三大场景，精细化运营行业特色人群、圈层人群和泛人群。通过打造“心智爆文”高效种草、运用电商热点提升运营效率、搭建内容型直播间（场景氛围/IP联名/达人互动）及佛山家居家电科学组货（心智品+爆品+专供礼盒组合）来承接平台流量激励，实现年终生意冲刺。

需要注意的是，无论是国内用户数据的保护，还是出海面临的全球合规风险，网络安全都是企业不可失守的底线。佛山拥有170多万市场主体，全市数字资产数以百万计，黑客组织网络攻击复杂性高、隐蔽性强，攻击战线长、攻击面宽，攻击力大，防不胜防。尤其是当前企业数字化转型成佛山新趋势，网络安全防护更为重要。

为此，佛山成立“1+N+X”城市分布式网络安全防护体系，为佛山企业提供降低安全建设成本、威胁情报共享联动、免费“普惠工具箱”、7×24小时应急响应、城市网络安全志愿者服务及专业培训等服务。据佛山城市网络安全运营中心副组长李伟浩介绍，联盟成员企业可“零门槛”申请加入，共同提升数字化转型安全保障能力。

PART 02

佛山企业新媒体联盟

构建实战型服务平台

值得一提的是，当天也是佛山企业新媒体联盟第一次公开亮相。其由佛山市委网信办指导组建，以“赋能”为核心，旨在打造一个政企同心、资源互通、成长共赢的实战型服务平台，让新媒体成为企业发展与形象塑造的强大助推器。

佛山市委网信办相关负责人介绍，当前市场发展面临诸多挑战，佛山企业新媒体联盟的成立，其核心是打通政企话语体系壁垒，精准对接企业需求，为企业提供针对性服务与赋能。后续工作中，佛山市委网信办将联合佛山企业新媒体联盟，发挥自身核心优势，持续营造良好的网络舆论生态，并依托平台做好资源整合与链接，聚焦企业实际需求做好服务反馈，助力企业良性发展。

据介绍，联盟将从四大方面为企业赋能：高站位内容，为企业及时提供政策解读、热点策划、内容共创，帮助企业踩准风口，让企业的品牌故事融入城市发展，获得官方流量倾斜；实战化运营，通过头部企业案例复盘、新媒体大咖实操培训、企业面对面交流等形式，为佛山企业解决“不会写、不会播、不会卖”等运营痛点；全链路对接，将整合政府、媒体、行业专家资源，提供定制化品牌方案，并打通渠道，助力品牌与业务双提升；聚合式发声，联盟将共同构建“企业+联盟”传播生态，实现“一次发声，全域放大”，实现企业与城市品牌双提升。

以本次春季沙龙为起点，该联盟还将组织企业新媒体运营、企业家IP打造等一系列培训与交流活动。

对于联盟的赋能作用，联盟成员企业颇为期待。佛山通宝电子控制器有限公司相关负责人Mary介绍，企业此前一直做海外市场，今年希望能够尝试电商，加入联盟，正是看中其在资源共享、政企联动方面的优势，期待未来能通过联盟与优秀企业达成合作，通过新媒体渠道助力企业走出电商第一步。

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