深圳商报·读创客户端记者 任建新 陈广琳

2025年，深圳跨境电商线上交易额突破1万亿元人民币，继2024年9000亿元的规模后再攀新高，连续多年位居全国首位。

1月10日，由深圳市跨境电商研究会主办的2026中国（深圳）跨境电商行业高峰论坛启幕。行业数据与发展蓝图同步揭晓：这座城市汇聚约12万家跨境电商卖家、10万家配套服务商，两类主体合计占全国总量的一半，以庞大的市场主体基数和完整的产业链生态，确立了全国跨境电商“超级枢纽”的地位。

深圳跨境电商领跑全国

品牌实力是深圳跨境电商领跑的核心底气。在《中国跨境电商品牌影响力百强榜（2025上半年）》中，深圳有51个品牌上榜，是上榜品牌数量最多的城市。12万卖家中，安克创新、影石创新、绿联科技等18家上市企业组成“核心阵营”，420万平方米海外仓构建全球物流网络，年GMV超2500万元的品牌有130个。这些都标志着，深圳跨境电商以绝对优势领跑全国。

站在万亿规模的新起点，行业发展路径愈发清晰。深圳市跨境电商研究会会长陈学均认为，2026年跨境电商行业将进入“高质量增长”与“结构性洗牌”并行的阶段。一方面，全球数字化消费习惯已不可逆，行业整体规模仍会稳步提升；另一方面，野蛮生长的时代已经结束，合规化、品牌化、精细化运营成为分水岭。当前最明显的变化是“赛道分化”：单纯依靠流量红利、低价铺货的模式难以为继，而注重产品创新、品牌价值和供应链效率的企业正在赢得长期竞争力。

今明两年及今后跨境电商行业将如何发展？陈学均预计，未来1-2年，深圳跨境电商将向更高能级迈进。一是产业模式升级，从“卖产品”到“卖生态”。行业已达成共识，将从单纯的“产品出海”向“品牌出海”和“生态出海”升级；政府也在出台政策，大力鼓励企业自建品牌独立站。二是加强供应链韧性建设，海外仓成为“新基建”。为应对国际物流与关税波动，布局海外仓已成为企业的关键策略。深圳企业运营的海外仓面积已超过420万平方米，政府也通过“离境即退税”等政策，为海外仓模式提供资金支持。三是市场多元化拓展，降低单一市场依赖。在巩固欧美市场的同时，企业正积极开拓东盟、中东、拉美等新兴市场。政府也通过组织海外巡展、开通中欧班列电商快线等方式助力市场拓展。四是政策持续赋能，实现合规化与阳光化发展。深圳正在构建“商、关、汇、税、贷、保”六位一体的阳光化监管服务模式，引导行业合规发展。同时，针对企业的具体痛点，提供从AEO认证指导到税收合规体检等精细化服务。

破局成长痛点 跨境电商如何穿越行业周期？

回溯行业发展脉络，十年间，深圳跨境电商从蓬勃兴起走向成熟规范，过程中也曾面临诸多成长痛点。早年行业发展阶段，品牌化程度低、产品同质化严重、物流时效不稳定、通关结汇难度大、技术性人才短缺等问题，曾长期困扰中小跨境电商企业，单打独斗的发展模式难以突破瓶颈。

如今行业洗牌加速，业内人士梁五一认为，三类企业或将面临生存挑战：一是合规意识薄弱，存在税务、知识产权高风险的；二是供应链体系僵化，无法响应市场柔性需求的；三是忽视品牌建设，过度依赖单一销售渠道的。能够穿越周期的，必然是秉持“长期主义”的企业——这类企业深度洞察用户需求，深耕供应链管理，主动拥抱合规化发展，并且善于运用数字化工具提升全链路运营效率。

深圳从政策端持续加码护航，2025年推出的“深10条”电商支持政策明确，对跨境电商平台营收增长、独立站建设、海外仓使用等给予专项奖励，最高可获2500万元；全国首创的“跨境电商保”则为企业境内采购提供账款保险保障，疏通资金链条，助力阳光化发展。

行业机构则多是聚焦“合规护航”与“风险防控”两大核心命题，从三个维度为企业发展保驾护航：其一，搭建税务与知识产权合规体系，联合专业机构开展专项培训，帮助企业规避跨境法律风险；其二，编制中小卖家风险防控指南，针对“封店潮”“资金冻结”等高频问题，提供可落地的实操解决方案；其三，推动供应链透明化转型，引导企业从“低成本采购”转向“可持续供应链”管理。

2026年，随着新外贸法落地实施、APEC会议召开，全球贸易规则迎来重塑机遇。站在时代风口，坐拥万亿规模体量和全产业链优势的深圳跨境电商，正向着品牌化、数字化和全球供应链整合的更高阶段迈进，助力更多本土品牌“热卖全球”。

（受访单位供图）