来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

2026年启新篇，沪上不少商场刚刚经历了跨年夜的狂欢，也交出了2025年成绩单。2025年，沪上各大商场在竞争白热化的状态下，立足各自定位深耕细作，呈现出百花齐放的状态。有些商场以节日经济建构消费新场景，有些商场则将传统年俗转化为沉浸式体验，为国际消费中心城市建设注入活力。

以节日经济建构滨江消费新场景

1月1日上午，伴随首波市民游客的到来，前滩公园巷“迎花开”年宵花集开幕。这场“别开⽣花”的开年市集，以花植为脉络，以迎新为契机，将中式美学融入都市生活，打造出浓郁的节日氛围与沉浸式互动体验。同日，晶耀前滩与陆悦广场L+ PLAZA亦举办丰富新年活动，共同构成前滩热闹非凡的开年盛景，点亮了新年的第一波消费热潮。

年宵花集的成功，是前滩在过去一年中深耕“节日经济”、积极响应上海市“消费节庆打造行动”的生动体现。2025年，前滩公园巷以“公园+街+市”的模式，紧跟传统节日、季节消费特点与城市级文化盛事，举办了10场不同主题的大型市集活动。例如上海国际花展期间，前滩公园巷与晶耀前滩作为浦东分会场前滩板块的重要组成部分，通过花艺造景、“前滩花集”与文化演绎等内容吸引了大量市民游客，助力上海春季文旅消费焕发活力；“五一”假期的“早春非遗生活节”以非遗工坊、草本茶会等沉浸式体验，展现中国传统文化的温度与魅力；十一国庆黄金周举办的“前滩国际美食节”，则依托“2025年上海国际光影节”的国际性影响力，以全球美食为媒介打造出国际化的节庆社交场域。

近期举办的“前滩巧克力庆典”在4天内实现单场活动平均客流实现环比71%的显著提升，有效带动商圈销售环比增长18%，同比大幅增长385%，展现出市集带来的强劲消费转化能力。通过全年高频次、高质量，紧扣城市节律的运营，前滩公园巷联合晶耀前滩将短期节日消费打造成长期商业引擎，持续为前滩板块带来了人气集聚与消费增长。

在满足传统节日需求的基础上，前滩公园巷进一步探索主动创造消费场景的运营路径。通过自创IP市集和与知名IP市集的共创，精准把握消费热点。公园巷在8月打造夏季大型夜市“巷里的夏天”，响应“上海之夏”国际消费季的同时为滨江夜间经济开辟新场景；9月首发沪上咖啡甜品节，精准切入城市咖啡文化热潮，打造吸引年轻客群的体验式消费场景；年末推出沪上首个巧克力主题市集“前滩巧克力庆典”，汇聚国内外热门品牌，成功撬动“甜蜜经济”消费潜力。这些原创实践共同构建出覆盖多元消费热点、具有强辨识度的前滩活动矩阵。

2026年，前滩公园巷及晶耀前滩将进一步深化这一路径，继续与城市级IP、知名活动IP或市集IP联动，打造更具影响力的特色内容体系。同时，前滩国际美食节、咖啡节等自有IP市集活动也将延续举办，进一步强化前滩的品牌形象。

“骑境嘉年华”领航浦东年末奇幻之旅

在浦东新区，陆家嘴中心L+Mall“7乐无穷”七周年庆典日前启动，以融合想象、艺术与温暖的“雪国嘉年华”与“骑境嘉年华”两大主题活动季，全面拉开浦东区域迎新的狂欢序幕。

作为“7乐无穷”庆典的冬日先声，“雪国嘉年华”自去年11月底以冰上大秀启幕以来，持续吸引全城目光。超过1000平方米的实景雪国与500平方米的城市冰场构成冰雪主场，10米高红帽雪人、星光雪屋、礼物船与冰钓小熊等装置交织出童话场景。围绕冰场展开的雪景体验日、主题巡游等活动，串联起家庭、白领与年轻客群，赋予陆家嘴温暖的冬日仪式感。该场景将持续至2月，并随节日节点更新内容，如今已成为区域人气打卡地。

去年12月31日，七周年庆典迎来“跨年不打烊”狂欢夜专场。当晚，曾亮相乌镇戏剧节的“有光戏剧”团队带来环境巡游剧目午马《非马》，呼应“骑境嘉年华”主题与马年生肖文化。此外，超级猩猩燃脂搏击、Caster少儿街舞专场、艺术共创儿童时尚秀等品牌与社群联动活动也轮番登场，通过品牌内容与节日场景的深度融合，拥抱充满希望的2026。

回顾2025年，陆家嘴中心L+Mall围绕“人文色彩”“品质生活”“城市界面”三大核心标签展开全年叙事，商场整体经营表现亮眼，全年客流提升24%，销售额同比增长16%，消费拉动能力稳步增强。

在活动体验与公共空间活化方面，商场持续营造富有生命力的复合型公共场域。LG下沉式广场围绕季节性主题，陆续呈现“春日季”、地球“疯玩节”“柠檬雾光森林”等系列沉浸式活动；5楼中庭则着力引入城市级IP与潮流内容，如浦东“谷子嘉年华”、马克图布Pingu主题快闪、泡泡玛特“美味时刻”主题展等，推动区域人文与青年文化深度融合；此外，3楼与天台RG空间也定期开展亲子互动、运动体验等社群活动，全方位提升公共空间的开放度与公众参与感。其中，星星人主题展活动期间吸引客流约400万人次，线上线下热度均实现跨圈层传播。

进入2026年，随着主题场景、IP活动、品牌阵容及服务细节的进一步升级，陆家嘴中心L+Mall将在文化、消费与城市生活的深度融合中，以更开放、更多彩的姿态，参与并塑造浦东都市生活的未来图景。

将传统年俗转化为沉浸式体验

岁末年初的上海龙华会，一幅名为“骏程新启”的新春画轴正徐徐展开。在千年龙华塔的凝望下，这片开放式街区商业空间巧妙融合非遗皮影戏的光影语言与当代艺术表达，将传统年俗转化为可游、可赏、可感的沉浸式体验。

一组名为“丰景骏至”的公共艺术装置，矗立在龙华塔影下的草坪主点位。非遗皮影戏的光影语言与《八骏图》的东方美学被混合媒体艺术家葛晓晨解构重组，这位毕业于英国皇家艺术学院的混合媒体艺术家，擅长探索当代东方美学与现代空间的融合。骏马从光幕中脱影而出，仿佛奔行于虚实之间。沿着街区漫步，艺术的惊喜在转角处接连不断。金色的“铜钱滚灯”在妙街上方轻灵摇曳，将非遗滚灯幻化为流动的千年金光。后马路沿街入口处，一辆满载石榴与祝福的“收获”花车停驻，海棠花窗在妙街指引点透出温柔灯光，映着祥鸟报喜的剪影。这些散布在街区各处的艺术小品，形成了一条连贯的叙事动线，串联起龙华会的公共空间。

据悉，此次龙华冬会贯穿跨年、元旦及春节。元旦期间，川剧变脸、滚灯舞与民乐重奏等演出交替上演。NEW BIRD乐队通过两场专场演出，用现代的流行旋律拉开2026年的序幕。5场LIVE演出，民谣、流行、DJ等多重音乐风格在街巷内激荡共鸣。与此同时，多场年俗工坊活动接连登场：骏马剪纸，扭扭棒爆竹DIY以及鱼灯手作，一系列互动体验让传统文化成为可触摸的生活部分。随着春节将近，演艺丰富度进一步升级：气势恢宏的舞龙舞狮点亮街巷活力、南京白局的乡音在草坪上娓娓道来、鱼灯巡游如点点星火穿行于巷陌，多元化的艺术形式与民俗活动交相上演，将一幅独具东方美学的新春画卷缓缓展开。

同时，街区也迎来了多家新面孔：礼舍中国茶以古法工艺和中式特调，为街巷增添了一缕茶香；ZHAOKA炤喀的一碗温润卤肉饭成为漫步后最扎实的慰藉；全国首店Stonehaven攀岩馆即将开业，共99条线路的抱石馆让你感受登高的乐趣。与此同时，还原食材本真风味的上海本帮菜淘小馆、集香氛嗅觉与IP艺术为一体的FUFUSOUL、专注于宠物零售服务的宠物世家、独特泰式风格的茶饮品牌Tamkoko 泰柯茶园、集桌游、娱乐、卡牌于一体的年轻人娱乐消费空间哆来玩吧，都将在2月集中亮相，为街巷的脉络带来不一样的全新灵感。

原标题：《建构消费新场景，这些商场交出2025年成绩单！》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 徐晶卉