跨年夜到来之际，以“骏马汇彩 爱购徐汇”为主题的“2026徐汇跨年迎新消费季”在徐家汇正式启动，将围绕徐汇的“一圈一带一街一园”四大商业区，覆盖元旦、春节、元宵三大节庆，推出一系列多领域、多元化的跨年迎新消费活动。徐家汇商圈备受关注的“新六百YOUNG”项目尽管尚在改建中，但外墙1000平方米的裸眼3D大屏在2025年的最后一个夜晚率先点亮，与美罗城、TPY中心、T20大厦实现“四屏联动”，点亮了徐家汇商圈的火树银花不夜天。元旦假期中，徐家汇源景区还推出“徐家汇源·都市交响”音乐快闪和“城市博物行”City Hike主题线路，以“流动的音乐”与“深度的行走”为市民游客献上一道别开生面的新年文旅大餐。

今天下午开始虽然有点降温，但今天的徐家汇商圈却感觉暖暖的，因为，整个商圈都被各种毛绒绒的主题美陈包裹住了，一股浓浓的软萌感让逛街的人也感到了温暖，不少孩子和年轻人争相与美罗城等商场前毛绒绒的装置们合影。

以“绒”为核心元素，徐家汇推出了一系列节庆主题活动。其中，“福禄来财 NewNew向‘绒’”原创创意街区，通过创意美陈、互动打卡、福利派发等形式，结合非遗手工艺体验，打造出传统年味与时尚体验交融的沉浸式消费场景。特别设置的“来财福路”“铺游互动区”让顾客在参与趣味游戏的同时，还能亲身体验非遗剪纸、捏泥人、写春联等传统手工艺的独特魅力，畅享既适合拍照又充满趣味的元旦嘉年华。

徐汇的各大商圈还联动重点商场推出“迎新纳福 金喜连连”主题消费抽奖活动，以“抽金条、赢金豆、享年夜饭”为核心亮点，通过高价值、好彩头的实礼强力激发市民新春消费热情。1月1日至2日期间，顾客在参与商场单笔消费满288元，即可凭当日小票参与抽奖，每日有机会赢取品牌5克金块、1克品牌金豆、新春年夜饭及定制礼盒等重磅礼品。春节前后，徐汇还将发放徐汇跨年迎新消费券，使用范围涵盖零售、餐饮等多个领域，以真金白银让利于民，持续激发消费潜力。

围绕年轻客群与潮流文化，徐家汇商圈着力打造IP联动的特色消费场景，进一步丰富商圈业态与消费体验。美罗城再度携手热门游戏IP“明日方舟”，1月19日至2月8日期间，在6六楼影元社新空间推出限时主题特展，现场设置大型打卡装置、人物形象互动展陈、专属视听影院及主题周边商店，为游戏玩家与年轻消费者营造沉浸式互动体验空间。同时，美罗城正门广场的“LINE FRIENDS×ZOAFUL”联名系列上海首发活动火热进行中，借助巨型气模、场景化美陈与节日氛围营造，打造具有高辨识度、强传播性的潮流地标，持续强化商圈对Z世代客群的吸引力，巩固其年轻化、时尚化的商业形象，为元旦及新春消费增添更多潮流选择与打卡亮点。

节日期间，文旅活动也丰富多彩。其中，1月2日下午，百代小楼与徐家汇书院门前将上演两场精心编排的“徐家汇源·都市交响”主题音乐快闪，为市民游客献上“转角遇见歌”的意外惊喜。

明年，徐汇将又有新的商业项目开张，其中，“新六百YOUNG”项目力争第一季度试营业。今晚首次点亮的裸眼3D大屏是目前上海核心商圈最大的裸眼3D大屏之一，其分辨率达到8K超高清，不仅成为了视觉地标，还融合了科技互动和文化体验，凭借沉浸式视觉呈现和多元内容表达进一步丰富了商圈夜间景观层次。在硬件形象逐步完善的同时，招商工作持续取得积极进展，整体招商签约率、与商圈内其他项目品牌错位率均超过95%，为商圈补缺赋能。