苹果将从小程序游戏中获得新的收入增长，但苹果与中国公司关于“苹果税”的矛盾依然存在

文｜《财经》记者 刘以秦

编辑 | 谢丽容

11月13日，据媒体报道，苹果公司与腾讯达成一项突破性协议，根据协议，苹果将负责处理微信小游戏及小程序中的支付，并从用户购买金额中抽取15%的分成。两位接近腾讯人士向《财经》确认了这一消息。

在当天的腾讯财报会议上，腾讯总裁刘炽平对此回应称：“腾讯与苹果一直在不同领域展开良好的合作和沟通。到目前为止，我们会保持建设性的态度，等待事态的发展。”

《财经》获悉，苹果与腾讯的这项谈判最早可以追溯到2024年5月。2024年9月时，谈判一度不顺利。苹果曾多次表示，要求腾讯改变其小程序功能，否则将拒绝微信的应用更新。苹果认为他们会将用户引导至外部支付链接，以此来规避30%的“苹果税”。

“苹果税”指的是App Store面向应用开发者收取的佣金。在游戏充值、内容订阅、直播打赏等场景，苹果要从中抽取30%的费用（年收入不足100万美元的小型开发者抽成15%）。

包含“苹果税”的软件服务业务是苹果所有业务中，营收增长最快、毛利率最高的板块。苹果2025财年三财季财报显示，该季度服务业务毛利率为75.5%。

在所有的应用中，游戏类应用的付费用户最多，游戏应用贡献的收入也是“苹果税”的主要收入来源。近年来，小程序游戏增长明显，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年，中国小程序游戏市场收入398.4亿元，同比增长99.2%。

此前在微信小程序上，其中一类内购方式是通过微信对话框。用户点击付费后，会跳出和游戏客服的单独对话链接，通过链接付费，这一模式下苹果分不到钱。

多位游戏开发者告诉《财经》，此前微信小程序、抖音小程序和游戏开发者的内购分成比例是6比4，开发者拿60%。开发者们大多能控制利润空间在50%左右，因此是能盈利的状态。加上15%的苹果抽佣后，他们可能会考虑调整模式，更多重心放在广告收入上。

前述接近腾讯人士提到，去年年底就已经有关于小程序佣金谈判成功的消息传出，但双方一直未对外公布。该人士还提到，小程序的佣金问题已经是过去式了，接下来更重要的是苹果能否把在中国市场的“苹果税”降至与欧美等市场一样的水平，以及能否开放外部链接。

2025年4月，美国北加利福尼亚州联邦地区法院做出裁决，禁止苹果阻碍开发者引导用户前往第三方支付渠道，并将该渠道的佣金直降至0%。这意味着美国的开发者可以通过“外链”的方式绕开苹果税。

2024年3月，苹果面向欧盟27个成员国的应用开发者开放了一系列权益，包括开放第三方应用下载渠道；开放第三方支付，不再强制使用Apple Pay；将依据不同营收规模的开发者收取的“苹果税”费用率由30%、15%分别下调至17%、10%。

今年6月，苹果在欧盟再次宣布调整，包括彻底开放第三方支付渠道，不再限制开发者引导用户跳转至第三方支付渠道；“苹果税”费率再次降低，依照开发者使用的苹果服务类型实施阶梯费率，其中第三方支付渠道的佣金费率首年最低12%，次年降至10%。

在韩国市场的“苹果税”是26%，荷兰是27%。

苹果公布的《App Store全球生态报告》显示，2024年，中国（大中华区）App Store生态中数字商品与服务的销售额达230亿美元，位列全球第二。第一位是美国，销售额为530亿美元。第三是欧洲，销售额为200亿美元。