本文自南都·湾财社。

采写 | 南都·湾财社记者 詹丹晴

11月12日中午，巨星传奇（06683.HK）发布公告称，将与宇树科技成立合资公司。消息发出后，巨星传奇午后股价直线拉升，盘中涨幅一度超过20%，截至收盘，报8.99港元，上涨7.79%。

根据公告，合资公司将推出宠物四足机器人和演艺人形机器人等消费级IP机器人以及IP衍生产品。巨星传奇手中握有周杰伦、刘畊宏等明星IP，同时又在近日投资了权志龙经纪公司，而宇树科技此前推出的产品售价多在上万元甚至数万元。双方合作后意味着，周杰伦陪伴机器人有可能面市，宇树科技若想拿下普通消费者，售价或有望降低。

巨星传奇与宇树科技联合打造的四足机器狗“巨星狗”，图源企业官方公众号

巨星传奇相关负责人告诉南都湾财社记者，该合资公司是宇树科技第一个对外的合资公司。巨星传奇和宇树科技合作的产品会很多元，双方合作的首款产品四足机器人预期今年完成测试，并于2026年初量产，而演艺人形机器人的首款产品何时推出以及具体定价则待官方后续公布。11月12日，南都湾财社记者也通过官网联系方式向宇树科技进一步了解情况，截至发稿，未收到回复。

巨星传奇与宇树科技成立合资公司

将推出演艺娱乐互动智能机器人

根据公告，11月11日，巨星传奇全资附属公司星创艺（昆山）文娱有限公司和宇树科技全资附属公司北京灵翌科技有限公司订立合作协议书，双方将共同成立合资公司宇星娱乐科技有限公司（下称“宇星娱乐”），各自持有合资公司50%股份。

宇星娱乐将主要负责包括宠物四足机器人、演艺人形机器人等消费级IP机器人及IP衍生产品的打造、开发、运营、推广及销售。宇树科技将负责机器人的设计与生产或供应，基于演艺内容的技术与场景研发，机器人设备技术研发、运维、操控及相关培训等；而巨星传奇将负责机器人IP规划、设计、AI交互、明星IP授权、媒体宣传及渠道开发；演艺内容的策划、制作及商业化客户开发。

公告显示，宇星娱乐成立后，将独家销售基于双方IP资源开发的艺人IP机器人及衍生品，合资公司旨在整合巨星传奇的IP资源与宇树科技的机器人技术，打造具有全球影响力的演艺娱乐互动智能机器人产品，为用户提供创新娱乐与科技体验。

图源：宇树科技官网

巨星传奇称，伴随机器人技术与AI的飞速发展，智能机器人正逐步成为新一代的消费电子与互动娱乐载体，展现出广阔的市场前景与结构性机遇。通过本次合作，巨星传奇将战略性切入智能机器人产业生态。

巨星传奇表示，成立合资公司不仅为本集团的IP业务注入科技动能，创造契合AI与机器人时代的新型IP衍生品，亦将进一步拓展智能机器人在演唱会、商业表演等场景中的应用与商业价值。此举有助于加速市场化产品落地，强化品牌影响力与商业化能力，并为未来相关产品与服务的规模化运营奠定基础，推动长期业务增长与持续价值创造。

双方合作已经揽下1.2亿元订单

周杰伦机器人有望以更低价格撬动市场？

巨星传奇成立于2017年，创始人为马心婷、杨峻荣、叶惠美、陈中，其中叶惠美为周杰伦母亲。2023年7月，巨星传奇在港股上市。

巨星传奇的主营业务包括新零售业务和IP创造及营运，周杰伦和刘畊宏为其主要的明星IP，此外，其还与王婉霏、方文山、南拳妈妈、孙耀威等明星有合作。销售健康管理产品的新零售业务为巨星传奇最主要的收入来源，拳头产品为魔胴咖啡，此外还销售护肤品摩肌博士、抹茶粉“爱吃鲜魔人”等。卖这些产品，巨星传奇也主要依靠明星IP赋能，比如其魔胴咖啡的主销产品正是依托周杰伦衍生开发的二次元艺术形象“周同学”版咖啡。

巨星传奇产品，图源企业官网

宇树科技则为国内人形机器人领域备受关注的企业之一，创立于2016年，今年央视春晚，宇树科技的人形机器人Unitree H1登上舞台“扭秧歌”，一夜之间爆火。在今年夏季的达沃斯论坛上，宇树科技创始人王兴兴透露，公司年营收超过10亿元。今年7月，宇树科技开启上市辅导，今年9月，其宣布计划在今年第四季度正式递交IPO申请。

图源：宇树科技官网

巨星传奇首次公开和宇树科技合作是在今年7月30日，当时，巨星传奇发公告称，双方将开发及商业化具有陪伴功能及社交属性的四足机器狗或者机器人。受此消息影响，当天，巨星传奇股价飙升近30%，截至收盘，涨幅为17.97%，股价为13.26港元。而根据巨星传奇11月的最新公告，双方合作的产品已经顺利卖给了威刚科技有限公司和云工场科技控股有限公司，两家公司作为经销商合计采购6000台四足机器人，交易金额超过1.2亿元。以此金额计算，这批四足机器人的出厂价格每台至少2万元。

而此次成立合资公司意味着双方的合作深化。按照双方的说法，宇星娱乐推出的主要是消费级IP机器人，这是否意味着产品售价会更低一些？此前，宇树科技发布的多款产品售价多在上万元甚至数万元。根据电商平台数据，其销售的四足机器人Go2 Air基础版售价约7900元，升级版售价则超过1.5万元，而Unitree G1定价为9.9万元；在春晚出圈的Unitree H1此前售价为65万元。

就是否会推出周杰伦机器人以及产品定价等，巨星传奇相关负责人回复南都湾财社记者采访称，巨星传奇和宇树科技合作的产品会很多元，双方合作的首款产品四足机器人预期今年完成测试，并于明年初量产，而演艺人形机器人的首款产品何时推出以及具体定价则待官方后续公布。

除了定价高外，由于成本控制及技术等问题，高性能的人形机器人常被指在量产方面具有挑战，就此，南都湾财社记者也向宇树科技方面了解情况，截至发稿，尚未收到回复。

上半年IP创造与营运业务收入下滑后

巨星传奇卖起周杰伦卡牌，投资权志龙经纪公司

随着和宇树科技成立合资公司，巨星传奇在明星IP的运营和开发上再次拓宽边界。

此前，巨星传奇除了依靠明星IP卖咖啡、卖护肤品等健康管理产品外，另一大业务IP创造及营运主要包括明星IP的打造与管理、媒体内容制作与活动策划，以及IP授权及相关产品销售。

在IP创造与运营方面，今年上半年，巨星传奇推出周杰伦主演的综艺节目《周游记》（第三季），制作如刘畊宏的微综节目《畊我骑就对了》等IP节目；推出基于刘畊宏和妻子王婉霏开发的运动服装品牌“Vivicycle”首家门店；周杰伦在不同城市举办演唱会期间，其推出系列活动和快闪店。

为了强化IP变现能力，巨星传奇自去年起开始布局线下渠道，铺设机器人商店，销售“周同学”系列潮玩产品，包括盲盒、萌粒、冰箱贴等。截至今年6月底，其已在国内设立70台机器人商店。今年以来，其还在继续加码IP多元化自营产品，推出手办玩具、潮流服装、日常用品等多元化品类。

而在今年10月初，Etersource品牌推出官方授权周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会系列收藏纪念卡，巨星传奇则是该品牌发售全球总代理，这款卡牌背后的生产方则是卡游公司。该系列卡牌每盒售价350元，全球限量11.8万盒。据官方旗舰店信息，该产品预售已结束，销量超过8000套。

图源：官方旗舰店

除此之外，巨星传奇还在继续加强自己的明星IP资源。就在11月3日，其宣布斥资800万美元，通过产业基金认购韩国知名艺人经纪公司Galaxy不超过7%的已发行股本。Galaxy旗下拥有韩国知名歌手权志龙、韩国影帝宋康昊等多位艺人。目前，巨星传奇正与Galaxy就展览、演唱会、艺人IP及周边开发等战略合作细节进行深入探讨，持续强化其国际化IP布局。

而在这一系列动作背后是，今年上半年，巨星传奇的IP创造与营运业务收入有所下滑，该分部收入为1.43亿元，同比下降8.2%，经营利润也下降24.53%至5537万元。相比之下，新消费业务表现要好一些，收入同比增长91.5%至2.11亿元，经营利润增长65.87%至1.00亿元。整体来看，巨星传奇上半年总收入为3.55亿元，同比增长33.0%，但净利润同比下跌58.9%至1026.6万元。