东方网记者曹磊10月24日报道：今天下午，由上海市文化和旅游局主办的2025“老凤祥杯”上海礼物设计大赛在上海工艺美术博物馆正式拉开帷幕。本届大赛站在二十周年的新起点上，以“专属赛道市场导向，创新引领消费升级”为特色，围绕“全民共创、孵化新品、专属赛道”三大亮点，进一步强化“上海礼物”作为城市文化符号的价值与影响力。

作为上海文旅领域的一项重要赛事，“老凤祥杯”上海礼物设计大赛始终秉持“传承上海文化、叙述上海故事、展现上海风情、唤醒上海记忆”以及“扩容文旅消费”的核心宗旨。二十年来，大赛累计遴选推出了百余件荣获国家级大奖的精品“上海礼物”，并通过线上线下推广销售，受到社会各界和市民游客的广泛欢迎。近两年，大赛与上海科技馆、上海博物馆等重点企业开展跨界合作，全新推出了24款“上海礼物”新品，取得了良好的社会效益和经济效益。

本届大赛在赛制与模式上实现了全面升级。为深入挖掘城市文化底蕴，精准对接供需资源，大赛继续设立两大“专属赛道”。其中，新增的上海工艺美术博物馆赛道聚焦“馆藏珍品活化、建筑元素提炼、非遗技艺创新、工艺生活美学”四大方向，征集具有创意性、文化性、实用性和市场潜力的文创产品设计，目标价格覆盖100元与300元两档，以满足不同游客与商务礼赠需求。另一新增赛道则与原创艺术插画项目“PAGE SHANGHAI”合作，鼓励创作者从上海街区、江南文化、海派文化及弄堂生活中汲取灵感，打造兼具艺术性、纪念性与文化性的精致礼物。

此外，今年大赛还将在公布奖项时同步尝试“孵化路演”，邀请政府、企业、流量平台等单位参与市场研发，促进设计方与需求方对接，让作品更贴合市场。通过IP授权、合作磋商等方式，持续扩大品牌影响力，践行“创新+市场”双轨发展。

多年来，大赛持续构筑“设计—孵化—市场”的产业闭环，推出了多款契合时代与市场需求的旅游商品。去年设计组的《外滩风华系列》《三叶虫沙滩鞋》等多款优秀作品，已被上海自然博物馆、久事文传公司选中，并完成版权转让，即将投入市场。

上海旅游行业协会旅游商品分会会长、老凤祥有限公司总经理黄骅表示，老凤祥将继续支持大赛，依托自身品牌积淀与全产业链优势，为优秀设计提供从创意到商品的完整转化通道。未来，上海礼物设计大赛将持续通过资源整合与模式创新，助力上海文旅产业高质量发展，使传统文化焕发新活力，让创新设计赋能新消费，不断提升上海作为国际消费中心城市、世界著名旅游城市的知名度、影响力。

据悉，有意参与本届大赛的创作者可登录大赛官网shgifts.vcgvip.com报名。