今年的9月5日是第十个中华慈善日，久久公益节也迈入第二个十年。久久公益节的定位再次升级，从“以捐赠为核心”升级为“多元公益行动”，为用户提供更好的公益服务，创造更丰富的公益参与场景。

首先，做好事将可以随时随地。腾讯公益与腾讯地图推出“身边公益”，地图上的公益地点随你选，包括爱心商家、公益市集、公益项目执行地、无偿献血站、工会驿站等。同时，也在公园、博物馆、商场、餐饮店等地布设爱心“小红花码”，方便大家随时随地扫码参与。目前，“身边公益”地图已经拓展到381座城市，汇聚855个公益项目、共计18.8万个公益点位信息，覆盖32个省、自治区、直辖市及特别行政区。

公益参与的方式也丰富多元 。无偿献血者可以在“全国电子献血证”小程序上领取“小红花”荣誉标识，文博爱好者可以在全国五百多家文博机构参与“数字文物全民守护行动”，关心亲友健康者可以带女性亲友参与免费筛查；捐书者只要打开手机，就能扫码捐出闲置图书，免费快递上门取件并送达乡村学校。

如果你想和亲友加深感情，可以发起“组队捐”一起做好事。或是为一份助学金，或是为一个班级图书角，也可以为一盏乡村路灯。无论捐赠金额大小，都将获得此次捐赠的执行反馈，成功完成捐赠目标的小队还有机会参与线下公益探访。

做好事的场景也将更深地与大众数字生活融合。腾讯旗下的元宝、QQ、王者荣耀、和平精英、腾讯视频、腾讯新闻等超过140个业务与产品参与了久久公益节。腾讯公益还联合视频号、公众号、抖音、微博、快手等内容平台，为公益内容创作者提供激励。

同时，腾讯公益还联合了麦当劳、绝味鸭脖、7-Eleven、CoCo都可等企业的全国连锁店一起做公益；联动顺丰、EMS为公益物资提供物流支持；在深圳、上海等地推出 “城市公益漫游路线”；联动深圳大学、中山大学、武汉大学等全国26所高校发起“小红花久久校园行”活动。

而所有通过腾讯公益平台完成公益行为的人，都将获得一朵“小红花”，可以戴在自已的微信头像旁的状态栏上。所以，今年的久久公益节的主题是“我有一朵小红花”，让所有公益参与者，在帮助他人的同时，也能体会到做好事带来的幸福愉悦。

对此，腾讯管理层在9月5日的久久公益节员工信中表达了公益愿景：希望能持续通过产品技术创新，进一步降低公益参与门槛，让善意的发生、触达与实现都变得触手可及，也让公益能更好地融入每个人的日常生活。

图说：2025年久久公益节海报

打开地图发现“身边公益”，多元玩法等你体验

在今年的久久公益节期间，腾讯公益推出一系列轻量化、生活化、趣味化的新玩法，让公众可以轻松便捷地参与公益。

用微信“摇一摇”也可以做好事。方法是，用户在微信支付后“摇一摇”，进入腾讯公益小程序的“久久公益节主会场”，即有机会获得一块钱的公益金或一朵“小红花”以支持公益项目。

打开地图也可以做好事。腾讯公益在久久期间推出了 “身边公益”，该产品以地图的形式，为用户直观呈现“附近”的公益参与机会，包括爱心商家、公益市集、公益项目执行地、无偿献血站、工会驿站等具体的公益场景，让大家走出家门就能做好事。此外，这些点位也会同步上线腾讯城市活动地图，用户打开腾讯地图搜索关键词“活动”即可体验。同时，腾讯公益的合作伙伴，在公园、博物馆、商场、餐饮店等地布设“小红花码”，方便用户随时随地扫码参与，体验自然科普、文物守护、爱心捐赠等多种形式的公益。目前，“身边公益”地图已经拓展到381座城市，汇聚855个公益项目、共计18.8万个公益点位信息，覆盖32个省、自治区、直辖市及特别行政区。

图说：北京慈弘慈善基金会在后海望海楼举办“小红花公益市集”，通过义卖来支持乡村学校图书角建设，受到市民和游客们的欢迎。

在今年的久久公益节期间，腾讯公益联动各地区、各行业的生态合作伙伴，为公众参与公益提供多元的产品与服务。

其中，在国家卫健委的指导下，无偿献血者现在可以在“全国电子献血证”微信小程序领取“小红花"荣誉标识；陕西历史博物馆、河南博物院、山东博物馆等全国五百多家文博机构联合发起“数字文物全民守护行动”，鼓励公众通过扫码助力、拍照上传等方式参与文化遗产传承焕活；在山西襄垣、四川石棉等地，年轻人可以在“身边公益”地图上查看附近的“两癌筛查点”，带女性亲友参与免费筛查；在苏州、深圳等地，久久公益节响应“慈善文化进社区”的号召，居民们通过小程序上的社区互助平台即可享受便民服务、科普讲座、急救培训等公益服务；无论身处哪座城市，用户只要打开手机，就能扫码捐出闲置图书，并获得免费物流，把捐赠书籍送达乡村学校。

和朋友一起“组队捐”，开启数字公益新体验

在今年久久公益节期间，腾讯公益平台推出新捐赠模式“组队捐”，鼓励用户与好友组队，共同完成一个捐赠小目标，也有利于加深亲友之间的情感。组队捐的目标可以是一份助学金、一个班级图书角、一盏乡村路灯等。完成捐赠目标的小队将有机会获得腾讯公益平台与公益机构提供专属服务，如限量版小红花T恤、爱心回礼、小队冠名捐赠牌等，还有机会受邀参与公益项目的实地探访。值得注意的是，参与“组队捐”的所有用户，无论捐赠金额大小，都可以获得此次捐赠的具象化反馈，如一个图书角的建设进展，一盏路灯的具体安装地点等精确信息。

图说：中国乡村发展基金会的“爱心包裹”项目接入腾讯公益数字化物资发放工具之后，捐赠人可及时了解包裹的运输与配送进展。

这种及时、透明、精准、高效的信息反馈背后，是腾讯公益通过数字化能力为公益捐赠带来的全新体验。2025年中，腾讯公益发布了15款公益数字化工具产品，通过数字化资金拨付工具、物资发放工具、服务执行工具等核心产品，覆盖公益项目执行全链路及捐赠人服务等核心业务场景，让公益执行更高效、信息反馈更及时、捐赠体验更流畅，以科技助力公益行业的数智化转型升级。

除了为公益机构提供工具与技术支持外，从今年年初开始，腾讯公益还推出“2025全年行业资助计划”，对于在捐赠人服务、公众倡导、数字化能力、创新服务、机构培育等方面有出色表现的机构进行资助激励，鼓励公益机构在合规、透明和自律的基础上，不断提升公众的参与体验和获得感。

腾讯可持续社会价值副总裁、腾讯公益平台负责人赵国臣表示：“今年的久久公益节取消配捐，但腾讯对于公益事业的投入和长期支持没有改变。我们希望发挥腾讯核心的产品能力，广泛连接起公益用户、公益机构、大型企业、中小商家等方方面面的社会力量，共建一个充满活力的、协作互补的、蓬勃生长的善意生态。”

百款产品做公益，生态联动共筑善意网络

依托自身丰富的产品矩阵，腾讯旗下有超过140个业务与产品参与今年的久久公益节。元宝、QQ、王者荣耀等产品，通过互动送出公益金，让用户支持自己喜欢的公益项目；和平精英、金铲铲之战等游戏，邀请用户走到线下做公益；腾讯视频、腾讯新闻、QQ浏览器、阅文等平台，联合明星、达人、公益人、作家等名人资源，用不同方式传播正向影响力。

同时，腾讯公益联合抖音、微博、快手、视频号等多个内容平台，发起“寻美中国，好事连连”内容创作者计划，旨在鼓励全平台创作者共同关注公益议题。创作者可以身边的公益故事为原点，优质内容可获得各平台的流量扶持。

此外，企业、高校等纷纷参与公益共创。麦当劳、绝味鸭脖、7-Eleven、CoCo都可等企业的全国连锁店与公益联动，顺丰、EMS则为公益物资提供物流支持；在深圳、上海等地，多条别具特色的“城市公益漫游路线”鼓励市民们“顺路做好事”； 联动深圳大学、中山大学、武汉大学等全国26所高校策划开展图书盲盒快闪站、打卡身边文物和献血顾虑消除站等活动，激发年轻人参与公益实践。

图说：在湖南师范大学，大学生们参与久久公益节，将适合儿童阅读的图书捐赠到乡村学校。

在过去十年间，从99公益日到久久公益节，累计吸引超2.4万家公益机构、6.7万个公益项目参与，筹款总额超过183亿元，覆盖教育助学、乡村振兴、医疗救助、灾害救援、自然保护、关怀倡导等领域。赵国臣表示，随着公益行业进入高质量发展阶段，腾讯的公益工作也在不断迭代，“腾讯公益正逐步从‘以捐赠为主’的平台，迭代为实现捐赠与多元公益共同发展的产品平台，升级成为协同社会各方的善意生态连接器。”

清华大学公共管理学院数字公益研究中心主任、教授邓国胜也表示：“久久公益节的变化正是着眼于公益事业发展的复杂性和长期性，以公益节日为支点，以创新为手段，推动公益的破圈和公众参与的常态化转型。今年的久久通过理念、内容、激励手段、技术工具、方式方法等方面的创新，正在探索更具生命力的互联网公益新模式。”