即时零售，可以说是电商的一个破局点。透过即时零售，我们看到的并不仅仅只是外卖本身的进化方向，我们同样也看到了电商的新想象。通过即时零售，电商玩家们并不仅仅只是撬动了外卖行业本身，同样也撬动了电商行业。按照以往的逻辑，电商并不是一个高频的行业，但是，当即时零售与电商联系在了一起，电商开始变得高频，变得全时、全域。

正是因为如此，我们才看到了玩家们会如此下大气力地推进即时零售，我们才看到了玩家们将如此大的精力放在了即时零售的身上。不出意外的话，我们还将会看到更多有关即时零售的新动向，我们还将会看到更多以即时零售为切入点的电商行业的新进化。

当即时零售开始表现出越来越重要的一面，特别是当处于头部的电商巨头们开始将越来越多的目光聚焦于此，我们不仅会问，即时零售缘何会有如此强大的能量？它如何在电商迟迟无法打开新局面的时刻，让电商重新找到新的方向呢？对于此，如果我们了解即时零售的内在逻辑，如果我们找到即时零售之于电商行业的特殊意义，或许可以得出一个完全不一样的答案。

即时零售，补齐了电商的短板

回顾以往电商行业的发展，不难看出，电商始终都不是一个高频的存在。纵然是在各大电商节日都在完备的情况下，电商都并不能够成为人们每天、每时、每刻都会使用的一个存在。随着流量的见顶，这样一种境况变得更加清晰而明了。因此，如何弥补电商的短板，让电商从一个低频的存在，进化成为一个高频的存在，成为了所有的电商玩家们都在思考的重要课题。

当即时零售开始出现，电商的这样一块短板得到了补齐。通过它，电商不再是一个仅仅只是各大平台和玩家们通过这样那样的营销手段，这样那样的电商模式所打造的存在，而是变成了一个用户和消费者日常生活的吃穿住用行都会使用到的存在。正是借助即时零售的全时、全域，电商才真正成为了人们生活的“基础设施”，才真正成为了人们的必需品。

我们都知道，当流量的红利开始退却，各大电商平台都在寻找获取流量，激活流量的方式和方法。说到底，玩家们欲要达成这样一种目标，其中一个最为重要的突破口，就是把电商从一个低频的存在，打造成为一个高频的存在。即时零售，恰恰满足了电商玩家们的这一需求。通过它，电商不再是一个解决人们不时之需的存在，而是变成了一个随时随地都可以解决人们需求的存在。对于电商而言，这是一次自我内在逻辑的全新变革。通过这样一种创新，电商的本质和内涵都发生了一次改变，由此，电商行业的新潜能开始被激发出来。

即时零售，打通了电商的最后一公里

一直以来，电商都受困于效率的再度提升。虽然电商玩家们经过了很多的探索和实践，摸索出来了很多的电商新模式，但是，这些新的模式依然还是无法解决电商行业的最后一公里的问题。所谓的电商行业的最后一公里，最为重要的一点就是解决从商品到人的问题。这样一种问题的无法解决，最终所导致的一个最为直接的结果，便是电商的效率无法在得到进一步的提升。如何找到一种更好的方式，让商品直达消费者，特别是当商品以更短的时间直达消费者，成为了每一个电商玩家们必然需要思考的重要课题。

当即时零售开始出现，这样一种问题得到了解决。通过即时零售，用户在购买商品之后，可以直接获得商品，它实现了商品和人的精准且直接的对接。对于电商行业而言，这是一种效率的再度提升。可能有人认为，这样一种提升，并不稀奇，但是，当电商行业的发展迈入到深度洗牌的时候，如果借助即时零售的方式，打通电商的最后一公里，实现电商行业效率的再度提升，无疑将会给自身的发展带来更大的想象空间。

原因在于，当下即时零售仅仅只是实现的是，从商家到消费者的精准对接，如果实现了仓储、物流的再度提升和改造，这样一种对接的效率，同样可以得到进一步的提升。对于电商行业而言，如果能够在即时零售的基础上再度进行深化和发展，特别是能够借助即时零售的方式来打开电商的新发展模式，弥补以往电商行业的发展短板，最终打通电商的最后一公里，那么，电商行业的发展，将会进入到一个全新的阶段。

当电商的最后一公里开始打通，那么，它将不再是一个传统意义上的平台，而是变成了一个从商品直达消费者的全新的数实融合的存在。对于电商而言，这样一种全新的定义，无疑将会打开它的发展新模式，无疑将会开启它的发展新机会。

即时零售，带来了电商的新增量

我们都知道，当下的市场，其实是一个存量市场。无论是从流量的角度，还是从市场的角度，无一不是如此。在这样一个从大的层面到小的层面都开始步入到存量时代的时刻，找到新的增量，几乎是每一个玩家们都必然需要思考的重要课题。我们看到的电商玩家们的出海，我们看到的电商玩家们对于下沉市场的关注，无一不是在存量市场之下寻找新增量的具体体现。可以说，对于电商玩家们而言，只要是找到了新的增量，就找到了新的发展突破口。

当即时零售开始出现，特别是当即时零售开始点燃起新的发展势头，我们看到的是，电商玩家们在存量市场之下，重新有找到了新的增量。同其他类型上的电商玩家们，通过去开拓新的市场，去寻找新的流量不同，即时零售是通过改变电商玩家们自身的商业模式来实现的。无论是出海，还是下沉市场，依然仅仅只是电商玩家们对于传统意义上的商业模式的复制，却并未对传统的商业模式进行创新。

随着即时零售的出现，我们看到的是，电商玩家们开始通过改造自身的商业模式的方式来实现自身增量的再度突破。在这样一个过程当中，电商玩家们不再是一个仅仅只是依靠增量市场来获得发展的存在，而是变成了一个可以借助存量市场依然可以获得发展的存在。

那么，电商是如何借助即时零售在存量市场下获得了新增量呢？笔者认为，即时零售并不仅仅只是传统意义上的技术、模式，而是涵盖了新的技术、新的模式的全新的存在。在它的身上，我们看到了以AI、大数据等新技术的开始成熟与落地；我们看到了以去中心化、数实融合为代表的新模式的成熟和完善。须知，即时零售为电商行业带来的新增量，是一个建立在新的技术、新的模式之上的增量，而非是传统意义上的增量。认识到这一点，我们才能真正理解即时零售缘何会打开电商新想象的内在逻辑。

结论

毫不夸张地说，现在的即时零售，业已成为了电商玩家们的新增量。可以说，借助即时零售，我们看到了电商行业的新想象空间。同以往依靠增量市场的发展模式不同，即时零售的身上为我们呈现出来的是一个存量市场下的新发展模式。对于电商而言，即时零售，既是一个新技术的竞技场，又是一个新模式的角斗场。通过即时零售，电商玩家们看到了自身的未来发展新方向，同样也看到了一个远比以往的发展还要波云诡谲的新未来。