本文时代财经 作者：叶曼至

图源：图虫创意

一日之内，东方甄选股价坐上了“过山车”。

8月19日，东方甄选（01797.HK）股价剧烈波动，日内振幅达到45.41%。早间，东方甄选股价一度上涨超23%，但午盘后高位跳水，尾盘东方甄选股价跌幅扩大至20.9%。截至收盘，东方甄选报34.32港元/股，总市值359.12亿港元。较此前一个交易日的453.94亿港元，东方甄选总市值蒸发了近百亿港元。

自董宇辉“单飞”以来，长期在资本市场陷入低谷的东方甄选近两个月表现异常突出。Wind金融终端显示，7月以来，东方甄选股价一路上行。7月2日至8月19日，东方甄选股价累计涨幅高达189.38%。

此次股价大幅异动实属罕见。

消息面上，8月19日，东方甄选并未有新公告发布。但在股票交流平台有网友发帖称，新东方教育科技集团（09901.HK，下称“新东方”）CEO周成刚涉嫌通过关联交易侵占上市公司利益，被监管部门立案调查，引发投资者抛售。

对此，东方甄选相关人士向时代财经回应称：“纯属谣言”，但并未回应股价异动原因。

图源：新东方公众号

另外，该网友还称：“网信办今日上午发布《直播带货合规指引(征求意见稿)》拟限制‘高佣金抽成模式’，而东方甄选佣金率长期超30%，若政策落地将直接影响其核心盈利模式。”

不过，时代财经并未查询到网信办在今日有相关发文信息。

约下午4点40分，东方甄选通过各官方渠道发布辟谣声明，称针对不实消息已报警、走司法程序处理。在声明中，东方甄选否认了周成刚的相关传闻，以及“东方甄选佣金率长期超30%”等信息。东方甄选称，平台售卖产品确保高品质和高性价比，实际平均佣金率不到20%。

同日，东方甄选创始人俞敏洪也回应媒体称：“彻底的谣言”。

据此前公告，8月22日，东方甄选将发布截至2025年5月31日止财政年度的全年业绩。今年7月，新东方发布2025财年第四季度及全年未审核综合业绩。

在2025财年第四季度，新东方净营收同比增长9.4%至12.43亿美元，但股东净利润暴跌73.7%至710万美元，主要受6030万美元商誉减值拖累。不包括东方甄选自营产品及直播电商业务实现净营收为10.9亿美元，同比增速达18.7%。

对此，华西证券测算，东方甄选2025财年第四季度的收入约为1.5亿美元，同比下滑约30%，下滑幅度环比收窄；在非通用会计准则（Non-GAAP）下，其营业利润约为0.79亿元人民币（按1美元约等于7.2元人民币计算），对应的营业利润率大概是7%，环比提升。

股价短期剧烈震荡，叠加业绩披露窗口期，二级市场对东方甄选关注度持续攀升，不过，其后续全年业绩的正式发布能否有效缓解当前市场的波动情绪，目前仍存在不确定性。