来源：国际商报

超大规模市场体量更大、“以旧换新”换出品质生活、LABUBU风靡全球、“中国购”魅力尽显……“十四五”期间我国消费市场亮点频频。

在7月18日上午国务院新闻办举行的高质量完成“十四五”规划系列主题新闻发布会上，商务部部长王文涛表示，这五年，商务部认真贯彻落实中央决策部署，主动顺应新趋势，多措并举促消费，推动消费市场规模稳步扩大，结构持续优化，消费潜能加快释放，做大做强国内大循环。主要有以下四方面特点：

一是“扩容”，超大规模市场体量更大。社零总额从2020年的39.1万亿元提升至2024年的48.3万亿元，年均增长5.5%。与美国比，从绝对值看，我国社零总额相当于美国的80%左右，但从实际购买力来看，按照世界银行所给出的数据和算法，我国的社零已超过美国，是美国的1.6倍。从今年运行情况看，全年社零总额肯定超过50万亿元。一些细分领域的规模保持“龙头”地位，比如，网上零售连续12年全球第一，汽车销量也位居世界第一。“中国有14亿人口，任何一样产品乘上14亿，肯定是一个超大规模的市场。”王文涛说。

二是“提质”，品质消费走进千家万户。商品消费方面，商务部推动出台系列支持政策，比如消费品“以旧换新”，这不仅是一个消费刺激政策，更重要的是换出了智能和绿色，智能消费和绿色消费提升了大家的品质生活。自去年9月至今，限上单位的家电类商品零售额连续保持两位数增长；2024年新能源车保有量较2020年增长5.4倍，今年上半年渗透率达到50.2%。截至上半年，以旧换新共带动销售额超2.9万亿元，约4亿人次享受补贴优惠。

服务消费方面，“十四五”时期，我国服务消费进入快速增长阶段，2020—2024年，居民服务性消费支出年均增长9.6%，快于商品消费。这个阶段主要矛盾，是优质服务供给短缺。商务部会同相关部门针对性施策：对外开放“做加法”，扩大医疗等领域开放试点，引进更多的优质服务；对内放开“做减法”，推动出台支持服务消费高质量发展的“1+N”系列政策，开展服务消费提质惠民行动，围绕健康、养老、家政等细分领域，减少一些限制性的措施，丰富服务供给。这方面工作还会在“十五五”期间继续延续。

三是“焕新”，新型消费亮点纷呈。实施零售业创新提升工程，助力传统业态“旧中出新”。比如有的地方将博物馆、海洋馆“搬”进商场，购物、逛展、亲子娱乐等需求都可以“一站搞定”。支持老字号创新发展，汉服、马面裙等新中式服装火出圈，文创优品、各地特色名品等国货“潮品”畅销海内外。推动新型业态融合创新，大力发展数字消费、品质电商，培育首发经济、“人工智能+消费”、“IP+消费”等新增长点。各式各样机器人穿梭在酒店、商场，智能家居进入了家庭，谷子经济、潮玩盲盒等成为新潮流新风尚，“LABUBU现象”风靡全球。

四是“开放”，国内外市场联动互促。一方面，更多优质商品服务进入中国们培育国际消费中心城市，建设进口贸易促进创新示范区，特别是连续举办 进博会、消博会，2021—2024年，累计进口消费品7.4万亿元，中国大市场为全球发展贡献巨大增量。另一方面，扩大单方面免签国家范围，各方宾客到中国来旅游购物，感受到“中国购”的魅力。组织“购在中国”活动，特别是优化离境退税政策，2024年入境游客总花费942亿美元，增长77.8%。“中国游”的流量转化为“中国购”的增量。

王文涛表示，展望“十五五”，我国经济长期向好的基本面没有变，消费市场潜力大、韧性强、活力足的特点没有变。商务部将在总结“十四五”基础上，把好经验、好做法转化为常态长效政策。同时，根据新形势，因时因势出台一些有针对性的措施，进一步激发商品消费发展动能，释放服务消费潜力，放大新兴消费带动效应，全方位扩大国内需求，做强国内大循环。