文｜趣解商业

四个月内，卫龙CEO和CFO接连辞职。

7月9日，卫龙宣布，彭宏志先生因个人职业发展安排，已辞任本公司执行董事、首席财务官，自2025年8月31日结束后生效。执行董事余风先生将自彭宏志先生正式辞任后担任首席财务官及授权代表，自2025年9月1日起生效。卫龙强调，上述事项不会影响公司相关工作的正常运作。

图片来源：卫龙公告

据媒体报道，彭宏志2010年就加入了卫龙，距今已有15年，是卫龙的老将。财报显示，彭宏志2024年薪金为196.3万元，酌情花红为564.1万元，加上以股份为基础的付款开支、退休金计划供款等合计1821.5万元。

图片来源：卫龙财报

卫龙2024年财报介绍，余风于休闲食品行业拥有超14年的经验。自2011年10月加入卫龙至2023年5月，在集团内担任过多个职位，历任助理设计师、研发工程师、研发经理、电商中心总经理、媒体中心负责人；于2023 年8月被董事会任命为市场中心副总裁，自2023年11 月起，同时兼任人力资源中心负责人；自2024年3月起，被任命为卫龙高级副总裁。

发布公告次日，卫龙股价开盘下跌，当日收盘价为12.62港元/股，下跌近13%。7月11日开盘后有所回升，但随后再次下跌，截至收盘，报12.62港元/股，总市值为306.81亿港元。

值得一提的是，7月7日，彭宏志曾减持23.66万股，套现超300万港元。再加上，其离职的时机颇为微妙，正值公司发布中报前夕，这使得彭宏志离职一事引发了外界的诸多猜测。

有观点认为，CFO此时离职，或是中报数据不太理想，或是存在一些争议，也不排除家族企业之间权利更替的可能。

今年3月，卫龙宣布时任CEO孙亦农因个人事务及其他业务安排，辞任公司执行董事及首席执行官职务，由副董事长兼执行董事刘福平接任首席执行官一职。

图片来源：卫龙公告

CEO和CFO接连换人之后，卫龙的核心管理层基本都是自己人了。据悉，卫龙董事长刘卫平与副董事长刘福平是亲兄弟，二人是卫龙的创始人；执行董事刘忠思、余风分别是二人的堂弟和表弟。彭宏志则是刘忠思的表兄，孙亦农辞任前，只有他一人与刘氏家族无亲属关系。

5月8日，卫龙发布《配售现有股份及根据一般授权补足认购新股》，公告表示，交易完成后，刘卫平及刘福平兄弟两人控制公司78.33%股权，彭宏志持股为0.25%，刘忠思持股为0.28%，余风持股为0.22%。

从这个角度来看，有业内人士认为，接连的人事变动，反映出卫龙对家族控制权的重视。这背后或许是卫龙希望能借助创始家族的经验和资源，应对市场竞争和业务转型方面的焦虑。

财报显示，2020年以来，卫龙的收入和年内利润总体都在增长。2024年，其收入突破60亿元，年内利润突破10亿元。但具体来看，卫龙确实面临一些挑战。

调味面制品作为卫龙的核心产品，曾在公司总收入中占据重要地位，2023年，其来自调味面制品的收入在总收入中的占比为52.3%。但2024年，这一数据下滑到了42.6%。与之形成对比的是，蔬菜制品的收入在总收入中的占比从2023年的43.5%增长到了53.8%。与此同时，2024年，蔬菜制品的收入同比增长59.1%至33.71亿元，而调味面制品同比增长幅度仅为4.6%。

图片来源：卫龙财报

卫龙的蔬菜制品中，魔芋爽无疑是明星产品。一主流电商平台的卫龙食品旗舰店中，销量最高的就是魔芋爽产品。不过，魔芋制品凭借低卡、健康、口感独特等优势备受消费者追捧的同时，也吸引了众多玩家入局，盐津铺子、良品铺子、百草味等不少零食品牌也在卖魔芋产品。魔芋制品在零食行业的竞争已经进入白热化阶段，各品牌都在全力以赴争夺市场份额。

另外，卫龙的魔芋爽产品还曾陷入重量风波。2024年5月，抖音网友“燕子哥”的一条视频把卫龙的产品质量问题推上了“热搜”。据该网友发布的视频，其购买的卫龙魔芋爽麻辣素毛肚，标注净含量为15克，实际带包装袋称重却只有8.9克。

此事在网上引发热议，网友在视频评论区纷纷表示，“15克本来就少你还给我少5克”、“我对卫龙心连心，卫龙对我动脑筋”......

随后，卫龙一天内道歉两次，表示问题正在解决，欢迎消费者监督，同时邀请当事用户担任品牌质量监管大使，未来也将加强持续优化生产管理体系。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，“这还是卫龙的质量内控体系出现了一些纰漏；这些纰漏其实跟老板的经营理念、高管的重视度、以及在整个生产的过程中品控的疏忽，有非常大的关系。”

尽管卫龙的魔芋爽产品当前销量亮眼，但在复杂多变的市场环境与激烈的竞争态势下，未来想要续写辉煌，持续保持领先优势并实现业绩的进一步突破，仍需卫龙在产品创新、供应链管理、市场拓展等多方面持续发力，精准应对各类挑战。

必须提到的是，创始家族重掌核心职位虽然能确保公司的战略方向和文化传承，但也将引发外界对公司治理结构和透明度的担忧。

卫龙短期内CEO和CFO接连换人，反映出公司在业务发展上面临的压力。未来，卫龙能否在创始家族的带领下，有效应对市场竞争，实现业务转型与突破，仍有待时间的检验。