大品牌为何更要投广告
创始人
2025-06-21 19:20:35
0次
在零售行业，我们常常能观察到一些有趣的商业现象：像可口可乐、麦当劳、娃哈哈等这样家喻户晓的品牌，明明已经拥有庞大的消费群体和极高的知名度，每年却依旧花费巨额资金投放广告。这不禁让人疑惑——这些深入人心的品牌，为何还要在广告上持续投入？
在商业竞争中，一个品牌要想长久存在，必须赢得消费者、领先竞争者。
从心理学的角度来看，消费者习惯选择熟悉的品牌、使用熟悉的产品，但他们的商业记忆却是短暂且有限的。即使一个品牌曾经给消费者留下深刻印象，但如果长时间没有广告的刺激，这种印象也会逐渐模糊。
分众传媒董事长兼首席执行官江南春曾说，广告的本质就是重复。人是善于遗忘的，必须高频地不断提示，这是影响消费者决策的关键因素。
广告就像是一种“记忆强化剂”，通过不断地重复品牌信息，目的就是保持品牌声量，让消费者始终保持对品牌的熟悉感和认同感。这样就预先在消费者大脑中播种了品牌甚至一种印象，使其有需求时能够联想到品牌，并最终完成消费转化。
在信息大爆发的今天，每个行业都有众多的品牌在争夺消费者的注意力。那些家喻户晓的品牌同样面临着来自新兴品牌和竞争对手的挑战，不做宣传推广的话，很容易被淹没在市场的浪潮当中。而且，很多后起之秀、新锐品牌在想方设法占领市场份额。更为严峻的是，消费者总是受到各种各样的诱惑，总有到不断涌现出来的新商家尝试一下的冲动。而这种尝试的结果，很可能是一去不复返。
相关内容
热门资讯
完善社保体系促农村消费潜能释放
扩大内需、提振消费，是当前推动我国经济高质量发展的关键着力点。7月30日召开的中共中央政治局会议强调...
江波龙于9月8日斥资4.48亿...
江波龙（09976）发布公告，于2026年9月8日斥资4.48亿元回购124.95万股A股。
刚刚，突破“心理防线”！全球美...
汇率再成全球变数！ 9月8日早上，美元兑日元USD/JPY跌破153，刷新今年2月以来新低，日内跌幅...
原创 从...
前言 加拿大人的关税铁锤，9月8日凌晨准时砸了下来，这不是一场普通的贸易摩擦，而是北美大陆持续了几十...
韩国股市酝酿触底博弈：外资抛售...
韩国股市在经历极端的杠杆出清与外资集中抛售后，正迎来估值与技术面的双重拐点。KOSPI 200估值已...
4胜0负！中国女篮优势明显 波...
北京时间9月9日消息，中国女篮将在今晚的世界杯8强资格赛中对阵波多黎各女篮，获胜的球队将晋级女篮世界...
巨头创始人离婚，未签婚前协议，...
近日，运动休闲品牌lululemon（露露乐蒙）创始人奇普・威尔逊（Chip Wilson）的离婚消...
太重铸锻件分公司降本增效超20...
面对原材料价格持续攀升、贵重合金成本大幅上涨的严峻市场形势，太重集团铸锻件分公司摒弃粗放生产模式，深...
原创 中...
中东这把火烧得越来越旺，油价窜到快100美元一桶，看着新闻心里挺感慨的。二十多年前中国搞电车、砸光伏...
甲氧基PEG修饰多肽定制：从分...
甲氧基聚乙二醇（mPEG）修饰多肽是生物医药领域一项关键的药物改性技术。通过在多肽分子表面引入亲水性...
上海朱吉：做双眼皮前，先搞懂自...
在上海生活久了，你会发现这座城市对“精致”的要求格外高。不少朋友来做双眼皮面诊时，习惯性地掏出手机里...
9.09股市早8点丨关键：不是...
关键：不是双底就是双头！ 股市早8点 老沙自媒体 2026年9月9日（周三） ▊美股三大指数收跌 ...
全球化产能布局稳步推进，中邮证...
9月8日，中邮证券研报指出， 亚香股份（301220.SZ）盈利阶段性承压，全球化产能布局稳步推进。...
福建福鼎遭强降雨，水产养殖户：...
编者按 养殖户提前加固鱼排抵御台风，却败给了始料未及的淡水倒灌。打捞不尽的死鱼、无法理赔的灾情、沉重...
美股收盘：三大指数集体收跌 算...
财联社9月9日讯（编辑 赵昊）周二（9月8日），美股三大指数集体走低，均连续两个交易日收跌。 截至收...
高层密集变动后，水井坊交出半年...
新华社旗下中经智库9月8日发布的智库报告显示，2026年上半年，白酒行业已全面进入“量价利齐跌”的深...
股市必读：贵阳银行新发布《贵阳...
截至2026年9月8日收盘，贵阳银行(601997)报收于5.61元，上涨1.26%，换手率1.36...
河南省卫生健康委召开专题会议 ...
9月3日，河南省卫生健康委召开医学科技创新工作专题会议，深入学习贯彻习近平总书记关于科技创新和卫生健...
原创 继...
标题：继母给我煮粥，她出去吃好的，离家出走多年，一双鞋让我回家心切。 在浩瀚的星座世界里，每个星座...
铜价再创新高，还能再涨吗？
今年有望突破1.5万美元/吨。 图片来源：界面图库 LME铜价再创历史新高。 伦敦金属交易所(L...