当行业进入深度调整期，不焦虑的汾酒展示了自己的应对之道。

日前，汾酒召开了2024年度股东大会、第八届第七十三次董事会。除了亮出营收360.11亿、净利122.43亿，营收净利润都双位数增长的成绩单。

同时，汾酒用“四轮驱动”的百亿单品矩阵构筑增长护城河，并凭借深厚的品类底蕴与务实的“五个要求”，展现出迈向“复兴2.0时代”的信心。

真金白银回馈股东，分红率达到60%

2024年首次实施中期分红，派现超30亿元，已达去年全年分红的56.29%。连续三年分红率从51%稳步提升至60%，印证了汾酒经营质量与盈利能力的稳健。

这种持续以真金白银回馈股东的方式，无疑是汾酒给予投资者最实在、最坚定的信心。然而，汾酒深知，市场信任最终根植于企业核心竞争力的提升和市场疆域的不断拓展。

不焦虑的汾酒

面对当前白酒行业普遍面临的增量难题，汾酒为未来发展定下了“稳健压倒一切”的核心基调。

汾酒认为，年轻消费者逐渐成为白酒市场的新生力量，而名优白酒拥有深厚的品牌文化和历史底蕴，在品质上也有严格的保障，这些优势将使名优白酒更容易获得年轻消费群体的认可。

据悉，公司已经在产品设计、品质表达、文化传播形式以及意见领袖合作等多个维度进行了年轻化探索。未来汾酒计划推出更符合年轻审美的潮牌产品，并积极研发面向年轻消费群体的鸡尾酒产品，以更贴近新生代的方式传递清香魅力。

值得关注的是，在国际化营销方面，汾酒明确走“差异化、试点化、场景化”的高质量出海之路，并且已经取得了不错的成果。

数据显示，2024年汾酒酒类创汇同比增长超五成，在国际市场共组织了700多场推广活动，通过汾酒海外体验中心、汾酒文化中心、杏花村酒家，促进产品与市场深度融合，成功填补了11个国家的市场空白，进一步夯实了海外终端渠道。

汾酒不焦虑的底气何在？

而支撑这份“不焦虑”的从容，是汾酒务实的行动。

股东大会透露，应对变局，汾酒将采取了关键举措。

首要的是深挖品类根基，汾酒将充分发挥清香型白酒作为中国白酒文化之源、产业奠基者的独特优势，持续巩固这一核心品类竞争力，为长远发展打下坚实基础。

同时，文化赋能被置于突出位置，公司计划通过文化创新，讲好汾酒故事，提升品牌在消费者心中的认知度和价值感，让深厚的文化底蕴真正转化为市场影响力，让消费者通过汾酒感受中国白酒文化的魅力。

品牌协同发展是另一重点，汾酒清醒地认识到，在汾酒主品牌高歌猛进的同时，竹叶青和杏花村品牌的潜力尚未充分释放。

另外，提升内部效能是行动的保障。汾酒明确提出要转变作风、狠抓落实，要求领导干部下沉到基层和市场一线解决实际问题，切实提升工作效率，对投资者负责。

构建共赢生态是最终落脚点。汾酒表示，公司始终致力于与产业链条上的每一位伙伴，包括消费者、股东、供应商、经销商——共享发展成果，确保每个环节都能从汾酒的发展中获益，实现产业链价值的合理分配与共同成长。

以扎实的产品矩阵筑牢根基，以深厚的文化底蕴提升价值，以务实的效能革命激发动力。当行业处于激荡与焦虑之中，汾酒的选择是回归本源。

从2024年山西汾酒财报中，能清晰窥见其全国化战略的斐然成效。在国内市场布局上，汾酒持续优化，长三角、珠三角等区域实现稳健增长，不断激发市场潜能。

2024年，白酒行业格局迎来新变，山西汾酒营收规模跃升至行业第三，自此，酱香型、浓香型、清香型龙头分踞行业前三甲。

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