“与众不同”才是真谛，拒绝模板化旅行，追求个性化体验，对品牌忠诚度计划保持高度关注

中国北京，2025年5月26日 - 全球最大独立酒店品牌璞富腾酒店及度假村近期发布首份《奢华旅行趋势报告》。这份由璞富腾和民意调查机构The Harris Poll共同完成的综合性研究显示：尽管全球经济形势波动，奢华旅行市场需求仍持续攀升。2025年，奢华旅行者年均休闲旅行计划达8次，其中3次为国际行程。且超过半数受访者表示旅行预算将较2024年进一步增加。

报告指出，当下高净值旅行者不再满足于传统奢华服务的表象，而是追求更具深度的旅行价值。他们渴望通过旅行实现精神层面的返璞归真，注重情感共鸣与个性化体验。因此，能够提供专属感、沉浸式及高度定制化的旅行产品备受青睐，而标准化、流水线式的服务模式正逐渐被摒弃。

报告首次揭示奢华旅行领域的五大新兴趋势，标志着一个全新时代的到来：

1、旅行行业的 “米色化（Beige-fication）”现象：一场亟待警惕的危机

当下，奢华旅行者正逐渐厌倦同质化的设计、服务和体验。调查显示，近70%的受访者认为，现代奢华酒店因过度标准化而丧失了独特魅力。真正的奢华旅行者渴望的是不可复制的体验——令人心驰神往的目的地、充满惊喜的环境，以及真正彰显个性的旅程。然而， “平替文化” 的盛行和算法驱动的行程推荐，正使目的地与住宿趋于雷同，最终导致 “目的地幻灭” 现象。数据印证了这一趋势：近四分之三的消费者明确表示，他们拒绝为缺乏特色的伪奢华住宿买单。

2、“铭刻心灵的瞬间” 正成为奢华旅行新货币

在当代奢华消费领域，一种新型价值标准正在崛起。超越物质占有，转向精神层面的深度共鸣。当今的奢华旅行者，追逐的不再是浮华的表象，而是稀缺而纯粹的体验，那些足以重塑认知、铭刻心灵的瞬间。数据显示，超过80%的奢华旅行者认为，深层的情感共鸣才能铸就最难忘的旅程；更有64%的旅者坦言，他们更愿意参考当地人的建议，而非依赖AI 礼宾服务或者是数字导览。

3、私人订制：定义当代奢华新准则

如今，私人订制已与五星级服务并驾齐驱，成为顶级体验的核心标准。超过90%的奢华旅行者认为，最完美的旅程是一种看似举重若轻却暗藏巧思的旅程，既要全然无忧，又需每处细节皆经精心雕琢。其中，89%表示希望在酒店中体会到当地的独特魅力。在这一趋势下，旅行顾问的角色变得举足轻重。他们不再是简单的行程安排者，而是掌握稀缺资源，拥有优秀洞察能力的 “隐形推手” 。84%的奢华旅行者坦言，一位深谙个人需求的专属顾问，其价值远胜于淹没在浩瀚网络信息中的自助规划。

4、文化遗产：奢华旅行的新疆域

当今的奢华旅行者已不再满足于走马观花式的游览，而是渴望深度沉浸于历史文化的肌理之中。数据显示，超过90%的受访者将文化沉浸式体验视为旅行的重要诉求，而兼具历史底蕴与奢华品质的遗产酒店，正成为他们的首选。与此同时，71%的旅行者计划在2025年开启多代同游，市场对既能承载家族记忆、又能追溯文化根源的宽敞居所的需求显著增长。这一趋势不仅重新定义了奢华旅行的内涵，更让文化遗产成为连接过去与未来的独特纽带。

5、忠诚度计划：品质一致与个性定制的核心纽带

在经济环境承压与运营成本攀升的背景下，客户忠诚度的价值愈发凸显。数据显示，82%的奢华旅行者将忠诚度计划视为酒店品质的重要保障。近三分之二的旅行者坦言，过往的卓越体验会直接促成他们的再次选择。如今的忠诚度计划已超越简单的交易属性，转而根植于情感联结。它以人性化服务为纽带，以个性化体验为亮点，更以始终如一的卓越品质为基石。

“璞富腾酒店及度假村的这份《奢华旅行趋势报告》深化了我们对奢华旅行者不断变化需求的理解，这是强化品牌真实性的关键一步，同时凸显了我们全球成员酒店精心打造的独特体验。” 璞富腾酒店及度假村首席执行官Lindsey Ueberroth 说到。 “我们秉持着崇尚独立精神与变革性体验的理念和相信旅行的品牌信仰，持续致力于为客人提供真实而难忘的入住体验。我们希望通过这份报告启发璞富腾全球成员酒店打造能够与奢华旅行者产生共鸣的深度体验。”

《奢华旅行趋势报告》由The Harris Poll代表璞富腾酒店及度假村于2025年2月至3月期间开展，调研对象为500多名富裕旅行者。受访者需满足以下条件：家庭年收入超过25万美元、总资产至少达100万美元，且每年休闲旅行支出不低于1万美元。