“国家喊你减肥”带动千亿产业 天猫健康今年5亿惠商资金投入这五大赛道
5月22日，在阿里健康中国膳食营养保健食品行业趋势及生态合作大会上透露，今年天猫健康保健将协同产业生态全力投资共建五大赛道，包括青少年营养、口服美容抗衰、运动营养、体重管理及银发营养，投入惠商资金将超过5亿元。
随着人们健康意识与生活水平的提高，营养保健品成为了少数常青的赛道。数据显示，中国营养保健品市场规模已经超过3000亿元，预计到2027年将达到4000亿元。
“5-19岁青少年人口预计2025年将达2.74亿、占全国人口近20%。青少年营养保健品市场随之扩张，2024年规模近600亿元，其中线上占比约30%，增速显著高于成人营养品。”天猫健康保健行业小二昭觉透露，新生代家长在青少年营养品上的年均意愿消费支出约3000元，“蓝帽子”产品成为用户首选。
在儿童青少年营养赛道，天猫健康将围绕“生长发育、脑力益智、消化肠胃”，布局钙铁锌、钙镁、赖氨酸、r-氨基丁酸、儿童全营配方特医、DHA/ARA、PS和益生菌。
一句“国家喊你减肥”，体重管理年拉开全民甩脂的序幕。背后，是一个千亿级的市场。
“围绕‘体重管理’和‘运动营养’相关的搜索和消费呈现高速增长。从消费人群来看，体重管理产品主要以女性群体为主，男女比例约为4:6，年龄分布集中在25-29岁的人群。”天猫健康保健行业小二魔涤说。
在全民体重管理热度之下，“减重经济”消费热潮也正在应需而起。从“吃”来讲，轻食、代餐、体重管理保健食品等对于营养品产业来说是巨大的机会；也有大批消费者选择“迈开腿”，以蛋白粉为代表的运动营养产品也将迎来机遇。
天猫健康将在传统的蛋白粉品类之外，重点布局运动能量或恢复类食品、左旋肉碱、功能高因咖啡以及低GI食品，提倡科学运动健体和减脂瘦身。
在银发营养赛道，将围绕“心脑血管问题、免疫力和骨关节健康诉求”，布局鱼油、辅酶Q10、蛋白粉、全营养特医、 氨糖和钙等。在口服美容抗衰赛道，新原料和新成分的引入将助推产业进一步升级，PQQ、麦角硫因、虾青素、谷胱甘肽等原料科学复配产品将越来越多。
2023年以来，天猫健康保健行业新商家入驻年增速保持在40%以上。海外品牌、药企等多个品牌正在加速上天猫，布局营养品赛道。 “天猫健康将继续在新原料、新成分的产品上探索，重点引入海外优质品牌、药企和跨品类商家入局中国保健品市场。”李东晖透露，不同类型的商家将获得“量身定制”政策，给予内容种草、联合生意增长GMV对赌、品类营销、商品推广等四个维度的扶持。