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一则关于中国消费名品的消息，在家居行业引发广泛关注，多个渠道均有转发。

事情起因于，近日，工业和信息化部发布首批中国消费名品名单，包括企业品牌93个、区域品牌43个。其中轻工行业有28个品牌入选，纺织行业有14个，食品行业有38个，医药行业有13个。

入选品牌中，出现了海尔、波司登、贵州茅台、五粮液、泸州老窖、伊利、蒙牛、农夫山泉、同仁堂等大众耳熟能详的品牌。

具体到家居建材行业，至少有7家品牌入选该名单，包括兔宝宝、九牧、索菲亚、顾家家居、全友、蒙娜丽莎、惠达卫浴等，分布于板材、定制、成品家具、建筑陶瓷、卫浴等品类。

盛名之下，自然无虚。大材研究对比发现，入选家居品牌普遍在生产、研发、销售服务网络、营收等方面表现出色，属于各个赛道里的佼佼者。

以名单上的兔宝宝为例，这家公司是国内经营品类较全、研发能力强、销售规模大、渠道覆盖广的龙头家居企业，广受用户认可。

2024年，兔宝宝营收高达91.97亿元，并已建成浙江、山东、安徽、柬埔寨等产业基地群，销售网点5000多家，并获得多项官方荣誉，例如工信部颁发的“绿色供应链管理企业”“绿色工厂” ，以及浙江省科技小巨人企业、浙江省知识产权示范企业等。

正是头部家居品牌实力的大幅度跃升，既赢得消费市场的成功，收获用户的认同，并以口碑沉淀完成消费品牌的塑造，又获得了政府层面的重视。

兔宝宝等品牌入选中国消费名品的现象，意味着中国头部家居品牌已成功破圈，跨出了行业局限，闯入中国有代表性的一线品牌之列，并且完成从行业品牌向消费品牌的跨越。而家居产业，也从以前的低关注上升为各方聚焦的万亿沃野。

头部家居品牌成功破圈，闯入中国一线消费大牌之列

遍观工信部首批“中国消费名品”清单，93家企业品牌覆盖国内大多数有代表性的消费大厂。

头部家居品牌闯入其中，这是一次成功的破圈，从家居行业的圈内认同走向大众层面的社会共鸣，与整个消费行业的优秀者同行，联手构筑代表中国消费产业的品牌军团。

往前追溯，高度细分的家居行业里，崛起了一批具备较大影响力的品牌，凭借技术、产品、渠道、口碑等优势，成为细分市场里的领跑者。

但放到全行业来看，尤其是跟汽车、家电、手机、电脑、食品等行业里的知名品牌相比，差距依然存在。

厚积薄发，变化逐渐发生。近年来，受益于房地产红利、市场集中度上升，以及多年的实力沉淀，一些头部品牌完成了营收规模、影响力、营销网络的大步跨越，成功突破原有的行业局限与受众边界，从垂直领域的专业标杆跃升为消费市场的中流砥柱。

尤其是频繁出现于一些公共榜单，与全球大牌共舞，新的商业奇迹得以孕育发生。

此次工信部发布的首批“中国消费名品名单”，就是破圈的一次生动佐证，也是政府更高层面对头部家居品牌给予的又一次认可。

据了解，“中国消费名品名单”是工业和信息化部落实“十四五”规划中“培育千个国际知名品牌”目标的核心举措，旨在筛选具有全球竞争力、创新能力及品质保障的消费品牌。

该名单的评价机制极为严格，从品质可靠性、市场占有率、技术创新性、全球化潜力四大维度进行审核，最终入选者将成为国家对外展示“中国质造”实力的名片。

来源：中国消费名品名单部分品牌

从名单可见，兔宝宝占据家居板块的重要一席，而家电领域则是海尔、美菱、老板电器、格兰仕等大牌，服饰品类则是海澜之家、波司登、太平鸟等一线品牌，食品行业则以贵州茅台、五粮液、泸州老窖、西凤酒等标杆为主，共同组成了这批中国消费名品方阵。

从行业品牌向消费品牌的跨越

一种商业规律是，众多企业最初以行业品牌立足，凭借供应链、技术、产品、营销与专业服务赢得业内认可。

受市场饱和、竞争加剧与增长瓶颈等因素影响，向消费品牌跨越成为关键突破口。

实现这一跃迁非常艰难，往往只有少数品牌能够做到。

它要求品牌从幕后走向台前，重建经营逻辑；从单纯强调产品与销售能力，转向兼顾用户体验与情感共鸣；从依赖渠道与合作伙伴，到直面消费者保持对话、建立长期互动关系。

此前较长时间里，家居品牌的影响力局限于行业里，经销商、设计师、安装师傅们比较熟悉，但很多消费者并不了解品牌情况，当需要购买某些产品时，往往临时查询比较，或者依赖于第三方的推荐。

而如今，家居消费品牌的产生，尤其是兔宝宝这样的中国消费名品出现，一方面提供了从行业品牌向消费品牌跨越的佐证，进而助力企业在竞争中占据优势。另一方面，也意味着用户在购买家居产品中，将拥有更强的决策自主性，而不仅是依靠第三方推荐。

对于这一目标的实现，兔宝宝付出了三十多年的努力，以产品力为根基，以行业品牌为起点，将行业积累转化为消费市场的信任资产，实现了消费品牌的飞跃，在破圈过程中既守住基本盘，又打开新增量。

从行业品牌向消费品牌升级的过程中，至少有两点值得特别提及：

一是产品力的强大，满足用户的多元化消费需求，为口碑积累、品牌影响力提升打牢坚实的基础，支撑起了兔宝宝消费名品的大厦。

具体表现在品类完整度、环保、设计、标准、专利技术等多个关键细节上，品类方面，兔宝宝已成功构建板材、全屋定制、地板、木门、家配等一站式家居解决方案。

仅是板材，就有难燃板、零醛超净板、除醛抗菌生态板、双效抗菌抗病毒板、植物胶板材、ENF级防虫蛀板材、细木工板、顺芯板、PET轻奢板、超强实木多层板、彩臻板等丰富的种类。

并以出色的环保品质不断领跑，从E1到E0、ENF、ENF+级跨越式突破，从净醛系列再到负离子，同时推出抗菌、阻燃、防蛀及植物胶等产品，构建全方位健康家居解决方案，构筑起消费品牌的基石。

加之兔宝宝参与GB/T39600-2021《人造板及其制品甲醛释放量分级》、GB/T39598-2021《基于极限甲醛释放量的人造板室内承载限量指南》国家标准的制定，自主研发近700项专利技术，则进一步增强品牌的权威性，以及在环保健康领域的代表性。

二是销售、服务与交付网络的全球覆盖，为打造消费名品创造了充足的条件。

据了解，兔宝宝拥有5000多家门店，海外市场布局六大洲三十多个国家和地区，并以“一带一路”为契机，布局海外研发与制造基地，推动中国环保标准与技术走向国际。

这种毛细血管级渗透力的消费服务网络与市场版图，使得兔宝宝品牌触手可及。

大材研究认为，未来家居行业要想打入第一梯队，消费品牌将是一道门槛。也就是企业必须打破行业局限，不仅建立起经销商、设计师、技工师傅等行业群体的合作关系，更要占领大众消费者的心智。

从低关注度上升到大众影响力层级

长期以来，以家居、建材、装修等板块为主的大家居产业，其典型特征就有一条，即低关注度。

无论是重点企业的知名度，还是整个行业在社会中的影响力，远不及电子信息、汽车、软件、家电、食品、服饰、互联网、手机、电脑等领域。

即使是行业里的重点品牌事件，也局限于小范围内传播，未曾像计算机、互联网、人工智能、低空经济等产业掀起巨浪，也未能像食品、饮料、服饰、医药等板块，不时成为话题。

伴随产业规模的扩大、产业集群的壮大、龙头企业的崛起，以及超百家主板上市公司的出现，家居行业受到的关注度明显升级，逐步从低关注度走向大众影响力的层级。

这一点表现在多个方面，无论是政策的重视程度，还是舆论热度，抑或大事件辐射范围、品牌影响力的经常性破圈，都有新的突破。

从政策角度看，家居消费被国家层面寄予厚望，这一产业上升到部分省市核心经济增长极的高度，被视为万亿航母级别的市场，或者千亿体量的引擎。

仅2021年到2025年初，据大材研究的不完全统计，仅中央政策，跟家居产业与消费相关的已超10项，而省部级的相关规划与政策支持，则多达数十项。

此次工信部发布的中国消费名品名单，轻工行业28家知名品牌入选，家居建材就有7家，也就是占整个轻工行业的25%，可见分量已非同寻常。

舆论热度也有鲜明变化，越来越多的官媒保持对家居行业的密切关注与高频次报道，一些品牌与行业事件不时成为社会热点话题。

加上券商研究、品牌跨界、重大社会活动参与等，家居行业已不再是以前的默默无闻，而是成为比肩于家电、食品、服饰、计算机等热门行业的消费主角与经济担当。

来源：兔宝宝设计大赛

在这种新的环境下，头部家居品牌的经营也将面临新的挑战与机会。

一方面，引领居住潮流的产品力、全球级的销售网络覆盖及交付能力，已然构成核心能力。

另一方面，拥抱社会热点，成为话题焦点，并突破行业品牌局限，破圈而上，完成消费品牌的跨越，将是亟待翻越的新门槛。这道门槛，更高更难，或许只有少数实力派能够担此大任。