在王府井大街这条拥有中国商业文明百年传承的“金街”上，黄金消费炙手可热。

在这里，北京市百货大楼、工美大厦等商业综合体集聚了众多黄金品牌，传统国潮风、新派设计流交相辉映，品牌创新、商业赋能、街区服务共同书写了“逛金街，买黄金”的消费新范式。

凭借日均35万人次的客流量，在“中国第一商街”知名度与美誉度的加持下，王府井依靠大型商业设施强大的“虹吸效应”，已然成为全国底蕴深厚的黄金消费新地标。

全品类选购“一街”搞定

爆火背后的区位优势

诞生于王府井商圈的老铺黄金，近日迎来知名度的一次集中爆发，全国36家门店相继出现消费者排队抢购黄金饰品的热潮。

记者了解到，老铺黄金总部位于王府井东方广场，是业内公认最早对“古法黄金工艺”进行市场化和商业化的公司。

2009年，老铺黄金全国第一家实体店开业，选址在北京王府井工美大厦，这里被誉为“中国工艺美术第一店”，是全国最早经营工艺美术品的专营店。

此后，老铺黄金不断在王府井商圈布局，2016年，“老铺黄金——中国首届古法手工金器文化节”在王府井步行街开幕；2019年，“老铺点钻”东方广场店（独立门店）开业。

“老铺黄金——中国首届古法手工金器文化节”。

时至今日，老铺黄金凭借“古法技艺+文化IP”的差异化定位，已跻身本土高端珠宝品牌代表。

日前，老铺黄金官方宣布于2月25日起上调价格，引发抢购热潮。记者近日在东方广场店实地探访中发现，不少款式因深受消费者喜爱，目前仍处于断货阶段。金刚杵吊坠、葫芦吊坠等热门产品暂时缺货，且暂不接受预订，“能不能买到要看运气”。

北京市11家老铺黄金门店中，王府井商圈占据6席，工美大厦等大型商业设施均有布局。值得一提的是，王府井商圈独有的商业文化环境和服务为增加店铺销售、提升品牌形象、提高企业发展能级提供了重要助力。

王府井的黄金消费优势源于其不可复制的区位价值。

这条南起长安街、北至五四大街的“中国第一商街”，拥有全国密度最高的黄金零售网点——工美大厦、东方新天地、北京市百货大楼、王府中环等核心商业体，内部聚集了老铺黄金、周大福、老凤祥、六福珠宝、京工美作等众多国内知名品牌。

卡地亚、宝格丽、海瑞温斯顿等12家国际珠宝品牌也相继落地，与周大福、中国黄金等国民品牌形成“金字塔式”消费矩阵。

“黄金一公里”的集群效应，让消费者可以在15分钟步行圈内完成从投资金条到高端珠宝的全品类选购。

王府井地区管委会相关负责人表示，近年来，王府井商圈通过政策引导、资源整合和生态培育进一步增强品牌集聚优势，持续优化国际国内名优品牌落地的全流程闭环服务机制，在企业注册、立项备案、证照办理、装修施工等事项上建立“绿色通道”，同时高水平推动文化艺术策展与街区公共空间相结合，增强线下场景的体验价值和社交属性，丰富消费新场景，激发消费新动能。

差异化定位构建竞争优势

黄金珠宝总部企业集聚东城

在王府井商圈的黄金版图中，各品牌正通过差异化定位构建竞争优势。

近期，周大福携手黑神话推出的周大福黑神话系列时尚金饰亮相北京市百货大楼，吸引了众多消费者的目光，为传统黄金消费市场注入了新的活力。

该系列共推出6款产品，涵盖戒指、手镯、吊坠和手绳等品类。以“明心见性戒指”和“安心定志手镯”为例，它们以悟空紧箍为设计灵感，1：1复刻纹路与图腾，还原游戏神韵。而“随心尽意手镯”和“称心如意吊坠”则以如意金箍棒为主要设计元素，辅以龙形纹饰，运用硬足金工艺与浮雕工艺，打造犹如巨龙盘旋、栩栩如生的形象,手镯内壁还有小巧思篆书,雕刻着“如意金箍棒”细节拉满。

“我是《黑神话：悟空》的忠实玩家，看到周大福出了黑神话系列金饰，毫不犹豫就来买了。这些首饰不仅好看，还承载着游戏里的文化内涵，感觉特别有意义。”正在挑选产品的消费者李先生表示。

据周大福北京百货大楼门店工作人员介绍，周大福黑神话系列产品推出后，受到了游戏迷的热烈追捧，部分款式甚至出现了供不应求的情况。

值得注意的是，北京周大福珠宝金行有限公司是东城区注册企业，周大福作为知名珠宝品牌，凭借其精湛的工艺和时尚的设计，在东城区的黄金商业版图中占据重要地位，深受消费者喜爱。

记者了解到，东城区“五圈九街” 的商业消费格局为黄金珠宝企业的培育和成长提供了优质土壤。东城区已集聚中国黄金、周大福、老铺黄金、千叶珠宝等黄金珠宝企业总部。东城区多次走访辖区相关行业领军企业，就企业发展规划、政企合作等问题进行深入座谈，助力企业解决实际困难，推动其不断发展壮大。