2024年全球趋势洞察报告-探寻新共识：从压力到动力-益普索
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2025-03-09 09:52:34
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报告共计：83页
益普索发布的《2024年全球趋势洞察报告：探寻新共识：从压力到动力》，基于50个市场超5万份采访展开研究，剖析了全球趋势及其背后的人类价值观，为品牌方和政策制定者提供参考。报告指出，人们在复杂的地缘政治、经济和技术变革面前，呈现出公共悲观主义与私人乐观主义的态度，同时存在“未来感缺失”的现象，对政府信任度下降，更倾向于信任品牌。报告确定了九大全球趋势：全球化断裂中，人们对全球化看法改善，但地缘政治使各国更关注自身，全球品牌需平衡本土与全球优势；分裂的社会因财富差距等问题导致矛盾加剧，企业应关注社会议题；气候趋同下，全球对气候行动重要性的看法趋于一致，但在具体行动和成本承担上存在分歧；技术奇迹里，人们对技术既期待又担忧，品牌需缓解公众顾虑；健康自觉趋势下，人们追求全面健康和自我主导的健康管理，但在健康机会获取上存在矛盾；回归旧体系体现了人们的怀旧情绪，品牌利用怀旧需兼顾不同人群；新虚无主义因经济压力兴起，品牌和政府应帮助人们平衡现实与愿望；信任的力量凸显了品牌在信息时代的重要性，但信任关系不稳定，品牌需关注客户体验；逃向个人主义趋势中，人们关注自身，品牌和政策制定者应帮助人们表达自我。这些趋势相互关联且存在矛盾，品牌、企业、组织和政府需理解并应对这些趋势，以把握机遇、应对挑战 。
以下为报告节选内容
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