新消费观察: “首发经济” 成区域发展新密码
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2025-03-08 17:35:40
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中新网杭州3月8日电(奚金燕)继去年底在杭州西子湖畔举行全球首发大秀后,3月8日,国际品牌香奈儿再次来到杭州,举办全球首发“可可小姐乐园”美妆线下快闪活动,吸引了许多年轻消费者的目光。

快闪活动现场。主办方 供图

近年来,许多国际品牌选择上海、杭州等长三角城市首发全球新品、落地品牌首店、设立全球总部。依托我国超大规模市场优势,首发经济在全国各地日渐火热,成为拉动市场消费的“火车头”。

近年来,杭州大力发展首发经济,2024年上半年共引进各类首店110家。运营一段时间以来,不少首店收获颇丰。

“首店有效扩大了品牌知名度,起到了很好的引流作用,其中不乏杭州网红经济的助力。”中国女装品牌W.Management杭州店经理石雪波介绍,门店定期邀请自媒体达人、明星担任“一日店长”,还通过节假日活动创造话题,带动顾客主动在社交媒体分享,也吸引了很多外地游客专程来杭州打卡。

据悉,该店坐落的上城区湖滨商圈已成为国内最具消费活力的商圈之一。作为品牌入浙的首选地,湖滨商圈已成功举办国际国内品牌的首发首秀首展近百场,汇聚国际、国潮品牌1300余个,首店、旗舰店240余家。同时,已举办3届湖滨国际美妆节、4届西湖咖啡文化节,培育各类时尚消费品牌节展。

杭州湖滨商圈“西子廊桥”成网红打卡地。上城区商务局 供图

观察来看,首发经济往往与时尚、高品质、新潮等概念紧密相连,正在成为一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放程度的注脚。

新的一年,杭州发力加码,为“首发经济”再添一把火。以杭州市上城区为例,近年来深耕“首发上城”品牌,培育消费新热点。

2024年,上城区落地小仙炖等首店旗舰店85家,其中湖滨银泰in77落地首店69家,全区实现社零1085.4亿元,湖滨、吴山、钱江新城三大商圈销售额突破480亿元。

此外,该区还举办阿玛尼香氛亚洲首展、乐高积木赛车场全国首展等高能级时尚秀展100余场,全球首创开合悬浮“西子廊桥”成为网红打卡地。

上城区商务局相关负责人表示,今年将围绕“时尚消费in上城”主题,实施“三圈、四季、百场”促消费活动,锚定智能家居、国潮美妆、主理人美服、高端餐饮品牌四大赛道,推动潜力释放消费潜力。

该负责人表示,今年上城区还发布了“首发浙江,首起上城”全球首发征集令,全面打响“首发上城”品牌,对开设首店、举办首发活动最高给予100万元政策支持,助力品牌实现从“首发”到“首秀”再到“首销”的全链条发展。同时创新全域秀场,全域布局秀展空间,启动湖滨、十三湾巷、二十三坊巷等片区改造提升,将街区、园区、商场、广场等城市空间转化为时尚秀场,激发消费新潜力。(完)

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