这个春节，一张《哪吒》电影票在县城影院甚至100元一张。惊叹《哪吒》票房不断突破的同时，也改观了国人的消费能力。

日本消费偏好经历了四部：大众—个性—理性—简约，美国消费行为同样有相似的变迁，大众消费—品质化消费—理性消费，中国存款率高达45%位列全球首位，但近些年消费却趋于理性，是情绪没到还是没有动力？

《哪吒2》、《秧BOT》、低空经济......或许中国消费的内核在于创新，我们是否会踏上日本或是美国的路径？还是走出一条自己的路？

【新年消费账单变化】现已完结，看看各位行业洞察家@BT财经、@锦缎、@斑马消费、@雪豹财经社、@江瀚视野、@每日资本论、@价值星球、@大猫财经Pro、@红餐网、@雷达财经如何评判。

为何所谓的“消费降级”依然有人大手大脚的消费？

@BT财经：仔细研究现在的消费者行为，会发现他们的消费观点变了，我们姑且称这种消费趋势为——“悦己消费”。解释起来也很简单，很多消费者花钱不再是为了面子，而是为了让自己高兴，取悦自己。

这是一种新兴的消费形式，没了排场和攀比，也不为纪念或仪式、只为自己开心而消费的行为，这种消费趋势反映出消费者行为更加理性，更加成熟，也代表了人们对于美好生活的向往，进一步印证中国消费者的消费习惯已经和以往大有不同。

第五消费时代的底层逻辑是什么？

@锦缎：悦己消费的界定分为两种，狭义就是追求真实感和切肤感，广义还包括能够带来情绪正反馈的消费行为都算。第五消费时代下，日本和中国的悦己消费驱动的内因有所不同，日本来自长期“物哀”文化，短期受到偶发事件影响催化；中国是对社会压力的排解和表达不满，前者程度深，后者程度低。

对于消费品商家而言，第五消费时代需要遵从的消费心理，一是实用主义，二是即时性不画饼，三是企业应当追求更广泛的供给，第四是品牌应当做小而美而非大而全，做到以上四点，悦己消费会给予企业时代的表彰。

谁更需要《哪吒2》的票房胜利？

@斑马消费：一部院线电影作品，失败的教训各有不同，但成功的经验几乎只有一个，一个具备群众基础的IP+有吸引力的故事+优秀的制作+恰如其分的营销。如果能在一个特殊的时间节点，点燃最广大中国观众的热情，那就能更上一层楼了。

马斯克的增长梦，谁来买单？

@雪豹财经社：消费者也许可以被低价吸引购买新车，但品牌忠诚度可能因价格波动而削弱；投资者也许可以接受高估值泡沫，押注自动驾驶的长期红利，但需承受短期业绩波动的风险；供应链伙伴也许可以通过深度绑定特斯拉获得订单，但也需应对其压价策略。特斯拉的2025年增长目标是一场“小赌”，赌注将是技术突破与市场耐心的双重兑现。

宝马降价超12万，奔驰跌到30万，豪车巨头们怎么了？

@江瀚视野：特斯拉的降价行为犹如一颗投入平静湖面的巨石，引发了层层涟漪。其他车企，无论是传统燃油车品牌还是新能源汽车品牌，都感受到了巨大的竞争压力。在市场份额被不断蚕食的情况下，各家车企被迫纷纷下场参战，价格战的硝烟迅速蔓延开来。对于豪车企业来说，同样无法置身事外。原本高高在上的豪车品牌，为了应对市场竞争，不得不放下身段，通过降价来吸引消费者。

2025年低空经济是否井喷？

@每日资本论：显然，无论是200万元的车辆定价，还是单程的一两千元票价，都不是普通消费者能够承担起的。因此，要想上班打“飞的”，或者春节开飞行汽车回家探亲，价格不下拉到亲民，低空经济就不能真正井喷。

谁是春晚上的大赢家？

@价值星球：虽然赞助2025年蛇年春晚的品牌方有很多，但当2025年蛇年春晚主旋律为春晚+科技、春晚+文化输出、春晚+大国成果展示，大量科技品牌和旅游目的地无疑成为2025年蛇年春晚的最大赢家。

泰国经济有多依赖旅游业？

@大猫财经Pro：泰国的旅游业是支柱产业，而且地位还在提升，2027年，旅游业的预期是，达到GDP的25%。对中国游客的依赖度，更大。2024年，中国游客入境泰国670万人次，占全部国际游客的比重，接近20%，而中国游客消费，占到旅游业营收的28%。

中泰互免签证后，泰国预期每年中国游客目标是800万，但是目前，还差100多万。泰国出境旅游协会（TTAA）预计，今年春节期间，去泰国的中国游客数量，要少10%-20%，大约损失50亿泰铢（约合10亿人民币）。

肯德基景区新店开业还涨价，本地餐馆却慌了？

@红餐网：“KFC来整治新疆禾木村景区的餐饮价格了。”随着越来越多连锁餐饮品牌到景区开店布局，景区餐饮市场竞争或许能回归到有序竞争状态。同时，连锁餐饮品牌的到景区开店，也为一些个体经营者带来启示，让物价回归常识，才是景区长期经营之道。

钟睒睒炮轰了四大电商平台什么？

@雷达财经：1月17日清晨，农夫山泉创始人钟睒睒连发3条朋友圈，炮轰四大电商平台，称其为“经济的绞肉机”和中小经营户的“周扒皮”。这并非钟睒睒首次开炮。去年11月19日，钟睒睒在江西赣州出席活动时发言，将矛头直指字节跳动创始人张一鸣。