21世纪经济研究院-2021新一线城市Z世代青年消费趋势报告
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2025-02-22 15:04:27
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《2021新一线城市Z世代青年消费趋势报告》由21世纪经济研究院Z世代实验室发布，通过回收4067份调查问卷等方式剖析Z世代青年消费者画像及消费趋势。Z世代指1995 - 2009年出生人群，中国Z世代人口规模近3亿，撑起约4万亿消费市场，2021年其消费市场空间将超5万亿。他们成长于中国经济高速发展时期，是互联网“原住民”，消费具有鲜明特征，消费不仅为满足需求，更成为构建身份认同的情感符号，消费部落崛起，社群在消费中作用凸显；社交属性在消费中凸显，既依赖KOC测评推荐，又对其持谨慎态度，还热衷向他人“种草”；线上消费虽为主流，但线下消费仍具吸引力，二者并非对立；“新领券青年”兴起，追求极致性价比，同时注重商品个性创意；为兴趣和个性消费的小众物种爆发，如潮玩、“三坑”等；在意外貌的同时，理性看待颜值溢价。在城市偏好上，成都、杭州、重庆、南京、长沙位列Z世代友好城市前五，这些城市经济发展好、文化娱乐丰富、购房压力较小。在消费赛道方面，潮玩、“三坑”、社交、美妆、新餐饮等领域发展迅速且各有特点，如潮玩市场增长快但面临同质化问题，“三坑”破圈同时存在原创不足等困境。Z世代消费行为对未来消费浪潮影响重大，企业需把握其心理特征并理解消费内涵变化，城市打造“Z世代”友好氛围也意义深远。
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