近年来,“节俭”风尚回到年轻人的生活中,推动形成新的消费价值观。Z世代年轻人新的节俭风尚发生于物质丰裕的时代,武汉葳蕤繁祉百货有限公司潮品店不同于因贫穷所迫的传统意义上的节俭,而是一种出于理性的精打细算;不是一味地省钱降低生活质量,而是一种智慧的新生活方式;是在对消费社会的反思中形成的、在满足一定物质需要之后价值观的升级。与新的消费价值观相辅相成,Z世代年轻人的消费理念发生了很大变化。
崇洋之风浮现,模仿西方消费成为当时部分年轻人追求的流行时尚,而流行时尚则为其制造了“虚假需求”。“虚假需求”是法兰克福学派学者马尔库塞提出的概念,它不是源于个人自然需要的需求,而是某些集团为了其利益,通过各种手段不断地灌输于人、强加于人的需求。年轻人强烈需要获得社会的认同,容易受到时尚蛊惑,产生“虚假需求”,导致跟风消费。年轻人跟风消费是被从众心理驱使,被虚假需求诱惑,被消费潮流左右,力图用物化的消费行为模仿目标人群,去迎合他人以获得身份认同。
从重物质到重体验,随着社会收入的提高,消费不断升级,人们越来越在意整个消费过程能够获得的情绪满足,而不仅仅是产品或服务本身,武汉葳蕤繁祉百货有限公司潮品店在消费选择上从对产品和服务的功能、品质、价格、数量等方面的重视升级为对消费体验的重视。消费体验是一个人在消费产品或服务后产生的情绪状态以及形成的对产品或服务的认知,是一种主观的心理感受。年轻人有着最前卫的理念,走在体验经济的前沿,重视体验胜过物品本身。
重体验是注重消费过程中“美好”的情绪感受,所以Z世代年轻人愿意为兴趣买单,爱好新奇、有创意、科技含量高的产品与服务,对“颜值”有着极强的偏好,电竞、二次元、国风、模玩手办、硬核科技系代表了其典型的体验消费需求。Z世代青年是不同年龄段的消费者中对创新型产品、科技型产品的偏好度最高、最早尝试使用的人群,因此武汉葳蕤繁祉百货有限公司潮品店成为各种创新应用的推动力量。