从全球视野来看，跨境电商仍保持着旺盛增长的生命力，据全球知名技术研究与市场咨询公司 Forrester 的最新报告，全球网络零售额预计将从 2023 年的 4.4万亿美元增长到 2028 年的 6.8万亿美元，复合年增长率为8.9%。

其中，在亚太地区，包括中国在内的前五大国家/地区的在线零售额将从2023 年的2.2 万亿美元增至 2028 年的 3.2万亿美元，美国的电子商务销售额将在未来5年增加6000 亿美元，达到1.6万亿美元。拉丁美洲、西欧和东南亚的新兴市场也将推动电商市场增长。

具体到国内市场，2023年-2024年，跨境电商出口规模仍保持稳定增长，同时跨境电商业态愈加成熟与完善，无论是产品的生产，还是产品的运输，以及产品的售卖模式和数智营销的应用，都更加体系化。不过在这个过程中，跨境市场也陷入了“动荡频繁”的时期，各种不同的政策和玩法出现，加剧了出海玩家的竞争，使得跨境电商市场也开始越来越“内卷”。

现状一：跨境电商市场规模仍在持续增长

从海关总署 2022年-2024 年上半年出口数据来看，2023 年上半年我国出口为 11.46万亿元，2024年上半年，则达到12.13万亿元，同比增长6.9%。虽同比增长有所放缓，但出口总额仍然保持增长态势。

同时在产品结构上，这几年依旧以机电产品为主，且持续上涨，今年上半年出口数更是占总出口比重近六成。

更进一步来看，今年上半年自动数据处理设备及其零部件、集成电路和汽车出口增长迅速。例如，集成电路出口增长25.6%;汽车出口增长22.2%。

这些产品出口量的增长，也代表“中国在高端制造业领域的竞争力不断提升”。

现状二：跨境电商业态越来越成熟,且“市场、产品、渠道”等方面越来越多元化

在中国制造业竞争力不断提升的过程中,Morketing Research分析发现从市场规模，政策扶持」、「商业模式」、「产业业态」、「技术应用,方面来看,整个跨境电商业态已经越来越成熟。

首先在市场规模层面，如上所述保持持续增长，同时中国企业在出海市场的选择上变得更加多元，从欧美等传统市场，逐渐向拉美、东南亚等新兴地区拓展。当市场选择变多，加之不同市场消费者需求的不同，使得出海品类也呈多元化发展。比如，OneSight 在调研中提到的因为短视频而爆火的“三蹦子”，以及依靠冥币达到几十亿年产值的河北米北庄。

其次在政策扶持层面,各省持续加大力度。从跨境电子商务综合试验区到地方政府促进跨境电商已连续11年被写入政府工作报告。比如山东省发布了《山东省跨境电商跃升发展行动计划(2023-2025年)》。Morketing Research 观察到除广东省外，中国其他省份在跨境电商层面也在积极发力。

而在商业模式上，电商平台的玩法、模式多元化。包含模式上有直播电商、社交电商独立站等:玩法上新推出全托管模式等。

在产业生态层面，一方面中国跨境企业增多，我国出口跨境电商主体超过12万家。中国供应链竞争力持续提升，物流体系完善(1800多个跨境电商海外仓分布全球)服务能力提升。另一方面在服务上已经形成支付结算、物流配送、营销推广和数据分析的企业经营闭环。

最后善用技术应用。比如通过数智化提高营销效率和效果转化;利用人工智能实现高效服务等。

总之，随着跨境电商业态越来越成熟，“市场、产品、渠道"等方面选择也变得越来越多元化。

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