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本周二(8月6日)，埃隆·马斯克的社交媒体公司X正式向广告商“宣战”，在美国得州对世界广告用户联合会(WFA)提起联邦反垄断诉讼，称该联盟中的公司非法抵制X平台。

据悉，X平台起诉的这个联盟的成员包括CVS Health、玛氏和联合利华等知名公司。根据周二在德克萨斯州北部地区提交的起诉书，X指控他们进行“大规模广告抵制”，令该平台损失了至少“数十亿美元”。诉讼称，抵制始于2022年11月马斯克收购推特后，并持续至今。X表示，该联盟让其成员同意抵制的行为违反反垄断法，是“强制性的市场权力行使”。

马斯克在X上发帖称：“我们试着友好相处了两年，除了空话什么也没得到。现在是战争。”马斯克还呼吁其他公司也加入这场“战争”，他在另一条帖子中写道：“我强烈建议任何遭到广告商系统性抵制的公司提起诉讼。通过RICO法案可能还会有刑事责任。”所谓RICO法案，是美国《反敲诈勒索及腐败组织法案》的简称。

从“X平台因被‘大规模广告抵制’而损失数十亿美元”回看互联网广告行业发展情况：

——互联网广告行业发展历程

通过对互联网广告的发展趋势进行梳理，互联网时代的广告模式呈现出：门户时代——搜索时代——社区时代的发展趋势。而新的广告模式的确立，也意味着新的时代的到来。

——互联网广告市场规模及市场份额

20世纪以来，全球商品经济繁荣发展，经济规模迅速增长，广告行业也进入了蓬勃发展时期。这一时期，随着科学技术的研发与应用，广播、电视、计算机、移动终端等电子化产品迅速普及，媒体形式呈现多样化的发展趋势，广告内容也日趋丰富多彩。2021年，根据初步统计全球互联网广告规模超过4600亿美元。

从长远来看，数字渠道会继续促进全球广告增长。全球互联网广告市场在全球市场中的份额稳步提升，截至2020年底，全球互联网广告市场占整体广告收入市场份额约为51%。

前瞻产业研究院分析认为，未来随着新门户网站的崛起、以及互联网使用率进一步普及、互联网广告行业技术、产业链的进一步完善，前瞻预测，2021年至2027年中国互联网广告市场规模增速约为8.55%，到2027年，我国互联网广告行业市场规模将接近9000亿元。

同时，前瞻认为，2020年，国内已经有数家企业布局互联网广告。多家企业涉水或加码互联网广告行业，这说明互联网广告行业拥有广阔的发展前景，但同时建议在布局和扩张互联网业务时，公司应关注以下三个方面：一是在布局和扩张互联网业务时，公司应更多的关注全产业链布局、业务协同和消费者需求;二是打破PC、移动、CTV和户外等多媒体设备间的壁垒，实现跨设备的互联网广告投放，更精准地触达目标受众;三是整合广告交易中产生的数据，更高效地定位正确的目标受众和合适的投放时机。

前瞻经济学人APP资讯组

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