Kenvue靠涨价“续命”？
最新季度财报出现增收不增利，离开强生后的Kenvue过得好不好有些难评。5月9日，北京商报记者获悉，Kenvue公布了截至2024年3月31日的一季度业绩情况，虽然靠涨价实现了销售额的增长，但增收不增利的局面依然没有改变。对于Kenvue来说，想要成为一家专业而强大的消费者健康公司，不能只有涨价。
涨价撑业绩？
根据财报数据，2024年一季度，Kenvue净销售额38.94亿美元（约合人民币281.36亿元），高于预期的37.9亿美元（约合人民币273.84亿元），同比增长1.1%，有机增长1.9%。而净利润较去年同期的4.69亿美元（约合人民币33.90亿元）出现较大幅度下滑，下滑至2.96亿美元（约合人民币21.39亿元）。
Kenvue表示，销售额的增长主要得益于消费者对个护业务的持续需求以及基础健康业务（尤其是口腔护理）的增长。而净利润的下滑则是因为受到此前滑石粉事件的影响。Kenvue在财报中表示，造成该现象的原因是受到与总部“滑石粉案”相关的6800万美元（约合人民币4.91亿元）减值费用以及公司重组和优化等举措造成的费用所致。
抛开此前负面事件带来的影响，Kenvue的业绩似乎正在向好的方向发展。但细究之下，其销售额的增长主要依靠涨价带来的“价值实现”提升。根据Kenvue财报，其个护、基础健康、皮肤健康与美容三大业务“价值实现”的增长很大程度上抵消了销量下滑带来的负面影响，而Kenvue在财报中对于“价值实现”解释为，由价格变动体现的价值。在2023年财报中Kenvue曾披露称，部分业务的价格上涨推动了旗下业务的有机销售增长。
Kenvue的涨价在消费者看来并不陌生。消费者木子眼看着露得清小蓝管A醇面霜从当初的几十元一支涨到了如今的139元。而露得清淡化细纹a醇精华价格从去年“双11”前的188元直接涨到现在的439元，券后价格为309元。“2022年8月还是299元入手两瓶露得清a醇晚霜，送5支10毫升小样，2023年5月就涨到了379元两瓶，只送2支小样。”消费者小碗吐槽道，“再这样涨下去都没有A醇可用了。”
北京商报记者了解到，目前30ml露得清a醇晚霜单价为239元；40g小蓝管a醇面霜单价为149元；30ml露得清淡化细纹a醇精华原价为339元，活动价为209元。
Kenvue是强生集团剥离出来的消费者健康业务公司，2023年5月正式在纽约证券交易所挂牌上市。Kenvue业务包括个护、基础健康、皮肤健康与美容三大板块，旗下标志性品牌有李施德林、邦迪、露得清、泰诺、艾惟诺、强生婴儿和城野医生等。
就业绩相关问题，北京商报记者对Kenvue进行采访，但截至发稿未收到回复。
增加广告支出
从强生独立出来近一年时间，Kenvue似乎还没有找到提升业绩的好办法。根据Kenvue此前公布的2023年业绩报告，净销售额增长3.3%至154亿美元；净利润为16.64亿美元，同比下滑19.38%。2023年四季度净销售额下滑2.7%至37亿美元，有机增长下降2.4%。
而在2024年5月期间，美国投资研究机构伯恩斯坦(Bernstein)发布研究报告称Kenvue的业绩“糟糕”，并称其增长在竞争对手中是“最差的”。
Kenvue首席执行官Thibaut Mongon表示，进入2024年，集团将接触更多消费者、重塑工作方式、加大品牌背后的投资，培育一种奖励业绩和影响力的文化等一系列措施作为执行战略，实现了坚实的新年开端，“这将推动公司朝着‘成为消费者健康领域无可争议的领导者’的目标前进。”Thibaut Mongon说道。
事实上，在过去一年，Kenvue不断进行变革，譬如通过裁员、缩减旗下品牌业务规模控制成本。此外，Kenvue正在加大对中国市场的投入。比如，Kenvue在华投资1.1亿元，升级生产设施，从而加强其在中国市场的生产能力，为更多中国消费者提供高质量产品。
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，中国市场竞争激烈，消费者需求多样且变化快速，如果Kenvue的产品和服务不能及时满足消费者需求，就可能出现市场份额下滑的情况。其次，或许是Kenvue品牌宣传和营销策略在中国市场不够精准和有效，导致部分消费者对该品牌的认知度和接受度不高，从而影响到其产品销量。
伯恩斯坦(Bernstein)曾在研报中称，Kenvue面临的挑战包括在广告和研发方面的投资不足等。
进入2024年，Kenvue方面对外披露称，将增加15%的广告支出。同时，Kenvue方面表示，为了转型成为一家专注于消费领域的公司，公司管理层决定在2024年一季度开始实施旨在提高组织效率和更好地定位企业，以促进未来增长的战略举措。该战略举措包括减少当前全球工作人员总数的4%，并持续每年节省约3.5亿美元税前总成本，这将于2026年全部实现，这些资金中将有一部分重新投资于公司的品牌，以促进增长。此外，为实现这些节省，公司预计将在2024、2025财年分别产生约2.75亿美元的税前重组成本。
在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，对于Kenvue而言，裁员、控费可能是短期内减轻经济负担、提升运营效率的一种方式，但这不是一种长期有效的方式。长期来看，Kenvue需要通过产品创新、市场拓展和品牌建设等方式来推动公司未来发展。
北京商报记者 郭秀娟 张君花