野外露营不香了？“露营界的LV”Snow Peak净利润大跌99.9%
野外露营不香了？“露营界的LV”Snow Peak净利润大跌99.9%
本报（chinatimes.net.cn）记者胡梦然 张智 深圳报道
“带上帐篷，寻找诗和远方。”此前户外露营的火热带飞了一众户外设备企业，其中就包括日本高端户外品牌Snow Peak，该品牌凭借一把叉子近百元、一双筷子300元、一顶帐篷上万元的售价，被业界称为“露营界的LV”。
近日，Snow Peak发布财报，公司的销售收入较上一年度减少了16.4%，降至257.28亿日元（约12.32亿元人民币）。同时，公司的经营利润和归母净利润也分别大幅下滑，经营利润下跌74.3%至9.43亿日元（约0.45亿元人民），归母净利润更是暴跌99.9%，仅余一百万日元（约47.86万元人民币）。
值得注意的是，就在上一个财年，Snow Peak的业绩创下历史新高，并达成连续17个财年增长的纪录，但仅仅过了一年便急转直下。
Snow Peak在财报内解释称，销售额和利润下跌与市场趋势变化有关。疫情期间消费者更为关注以户外活动为主的生活方式。这推动过往业绩上升。但该趋势在防疫限制解除以及疫情影响结束后逐渐走弱，消费者开始寻求其他休闲方式，最终导致业绩下滑。同时，原材料价格上涨、日元汇率变动、为员工提供更高薪，以及疫情之后更昂贵的开店成本，也是导致业绩下跌的原因。
业绩“变脸”
按业务类别看，此次业绩“变脸”主因是占比最大的户外产品销售额下滑明显，同比大跌21.5%至231.8亿日元，而服装产品及其他板块业务则录得双位数增长，其中服装产品销售额同比增长16.7%至37.7亿日元，包括露营地和餐饮等在内的其他业务销售额同比增长16.1%至30.2亿日元。
科方得Co-Found智库研究负责人张新原对《华夏时报》记者表示，Snow Peak业绩攀上巅峰又跌落的原因包括以下方面，一方面是市场的变化和竞争加剧，导致过去的经验和策略不再适用；另一方面是业务扩张，各项费用增多，导致今年公司业绩下降。
去年，Snow Peak大举布局露营地和海外市场，在全球共有46家直营门店，其中日本35家，海外11家。品牌批发渠道（in store、shop in shop、entry store）共计有609家。此外，Snow Peak定位高端市场，同时还运营着7个营地，业务涉及Glamping（奢华露营）、自然生活方式度假村和商业咨询、微型房屋、房地产等领域。今年，Snow Peak还计划在美国开设首个营地。投资重资产以及快速扩张市场导致公司的销售费用、一般费用和管理费用都有所增加，挤压了企业净利润空间。
不难发现，近年Snow Peak在中国市场动作频频。去年2月，“Snow Peak中国”天猫官方旗舰店正式开业；3月，Snow Peak 苏州首店开业；4月，Snow Peak北京南洋文创园店铺开业；5月，Snow Peak在北京顺义祥云小镇开设新店；紧接着6月，Snow Peak在杭州天目里开设浙江首店。截至2024年1月底，Snow Peak在中国大陆市场共开设了17家门店。
这一系列动作主要是瞄准了中国具有潜力的消费市场。艾媒咨询的报告显示，2022年中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，同比增长51.8%；带动市场规模为5816.1亿元，同比增长率为52.6%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。
热度褪去后何去何从
但随着露营热度褪去，市场也回归理性。国内同业上市公司牧高笛便曾在业绩报告中指出，露营市场经过近年来爆发式增长后，行业步入洗牌和秩序重组期，露营行业回归正常发展节奏。相较于2022年，露营市场增速有所放缓，但仍是户外热门的板块之一。
长期担任外资公司高管的何志成在接受《华夏时报》记者采访时指出，Snow Peak的崛起与疫情期间户外活动的流行紧密相连。随着人们更加注重健康和户外休闲，高端户外品牌受到青睐。然而，一旦疫情得到控制，消费者的休闲选择变得更加多样化，部分消费者可能转向其他娱乐方式，导致户外市场需求下滑。此外，他也指出，“Snow Peak定位高端市场，产品价格昂贵。中国消费市场庞大，但因为Snow Peak的产品售价，中低端市场难以打开。特别是在市场需求减弱时，高价位的产品更容易受到影响。”
何志成仍对中国户外产业的发展持乐观态度，在他看来，近年我国户外产业呈现出蓬勃发展的态势。随着生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人参与到户外活动中。从徒步、登山到露营、野餐等，户外活动形式多样化。预计户外产业将继续保持增长势头。一方面，消费者对高品质户外产品的需求将不断提升；另一方面，随着科技的进步，户外产品将更加智能化、功能化。同时，环保意识的提高也将推动户外产业向更加环保、可持续的方向发展。
福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪也认为，相关产业链上的公司业绩增长受到多种因素的驱动。首先，市场需求是决定公司业绩的重要因素。随着消费者对户外活动的需求增加，户外产业链上的公司有望受益；其次，技术创新也是驱动业绩增长的关键因素。通过研发新技术、新产品，企业可以提高产品质量和性能，满足消费者的多元化需求。