印刷业务利润下滑七成，盛通押注教育
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印刷业务能否支撑公司到教育业务崛起，已成为盛通眼前最大的难题。
撰文 | 古氘
11月以来，盛通股份股价出现震荡拉升。截至11月6日，公司股价报收7.19元，月内涨幅已达到11.65%。
但三季度，盛通营收利润双双下降，前三季度更是录得归母净亏损2231万元，同比由盈转亏，业绩并不“好看”。
经营承压的情况下，为何盛通股份仍能在市场上叫好声一片？
利润下滑七成
从财务报表的层面看，盛通股份三季度交出的“成绩单”并不好看。
第三季度，盛通股份录得归母净利润890万元，同比下滑73.85%，止住了前两个季度的亏损之势。今年一、二季度，盛通股份归母净亏损分别为2438万元、683万元。
相似的一幕还发生在2022年，彼时，盛通股份同样是在连续两个季度亏损之后，于三季度实现盈利。不过，2022年前三季度，公司录得净利润110万元，维持住了正向盈利。但今年前三季度，公司同比由盈转亏，归母净亏损为2231万元，利润端承压明显，给全年的盈利指标带来压力。
对于业绩下降，盛通股份并未在财报中多作说明。不过，有多家券商机构在研报中提到，利润下滑的主要原因是印刷业务低迷。天风证券研报显示，第三季度，盛通旗下印刷综合服务录得净利润884.2万元。上年同期，教育业务亏损状态下尚且实现了3400万元净利润，推测印刷业务净利润至少超过3400万元。两相对比，今年Q3印刷业务利润同比下滑超过74%，直接造成了三季度利润承压。分析人士指出，2023年Q3，受纸张原材料采购成本增加影响，公司印刷业务利润减少，同时受内部订单结构变化影响，导致期内印刷业务毛利率同比下降，进而影响到了期内整体业绩。
费用方面，前三季度，公司的销售费用、管理费用分别为9276万元、1.4亿元，同比均有所增加。报告期内，盛通的营业成本为15.57亿元，同比上涨9%。
现金方面，前三季度，盛通股份的经营活动产生现金净流入9999万元，同比减少了51%，盛通称系购买商品支付货款的增加所致。截至2023年9月30日，公司的现金及现金等价物余额为1.95亿元，
印刷业务大幅下滑，费用支出却不断增加，盛通的经营面临压力。东吴证券在研报中称，考虑到印刷业务受到经济波动性影响较大，2023年公司业绩可能存在较大的不确定性，决定下调对盛通2023年-2025年归母净利润的预测。
“听取叫好声一片”
尽管Q3业绩不佳，但盛通股份在二级市场却收获了一片“叫好声”。
今年以来，盛通股份的股价先增后降，6月以来股价一路震荡下滑，但在10月迎来回弹。10月10日-11日，公司收获两个涨停板，连续2个交易日收盘价格涨幅偏离值累计超过20%。对此，股价异动公告称，公司前期披露的信息不存在需要更正和补充之处，不存在违反信息公平披露的情形。
三季报发布后，天风证券、东吴证券、国盛证券都对盛通股份维持了“买入”或“增持”的评级，展现出机构对公司的看好。截至2023年11月9日，盛通报收7.45元/股，当日涨幅2.05%。
为何业绩不佳却能收获市场青睐？教育业务扭亏是重要原因。根据天风证券的研报，前三季度，科技教育服务收入3.1亿元，同比增长15.1%，录得净利润5.98万元，同比扭亏为盈。在印刷业务盈利不及预期的情况下，教育业务回暖给市场打了一针“强心剂”。
在此之前，尽管科技教育服务是第二大营收来源，但多数时候处于“增收不增利”的尴尬境地。乐博乐博总裁周炜曾透露，“2022年公司将实现千店计划、百万学员，达到10亿营收”。但到2022年，公司旗下乐博乐博品牌门店数量约在600-700家，收入规模仅有3.6亿元，看起来离“千店目标”还有相当的差距。
不过，这样的差距似乎是盛通“有意为之”。公司董事汤武在投资者关系活动记录表中提到，“双减”政策之前，因孩子多选择学科类培训，公司获客较难，故重点发展加盟商获得收入。“双减”政策落地后，青少年素质教育需求得到弹性释放，公司的重心也转移至直营门店的运营上。
“双减”之后，盛通旗下的素质教育业务动作频频。2022年4月，教育部印发《义务教育课程方案和课程标准（2022年版）》，将中小学生“信息科技”在此轮课程设置中提升为基础学科，落实为全国统一开设的独立课程科目。7月，盛通股份宣布，针对幼儿阶段及中小学学生，乐博乐博新推出“信息素养和工程素养”课程、测评及竞赛体系，VIPCODE也推出了基于新课标设计的内容课程。
今年，盛通和腾讯云、腾讯教育都达成了战略合作，并在元宇宙、数字人、AI绘画等方面开发应用了课程。大厂的背书为招生再添砝码，天风证券提到，三季度，盛通招生单月同比前三年创新高，与腾讯合作的人工智能平台学员数量也超过2000，累计收入400万元。
截至二季度，盛通拥有145家直营门店。公司在接受投资者调研时表示，今年将拨款1亿元左右，支持监管新规下教育板块的发展，尤其会加大招生方面的投入，预计现有的直营门店明年全部都能贡献利润。
印刷业务承压，教育业务却迎来了“新生”，那么教育业务能够支撑起盛通的未来发展吗？
黎明之前
盈利支柱摇摇欲坠，让盛通的压力不断增加。
9月以来，纸浆价格持续高位运行，带动纸张原料成本居高不下，成本倒挂之下，纸企不得不提价。9月和10月本就是纸企传统的旺季，文化纸、包装纸等各种需求增加，订单放量之下，晨鸣纸业、太阳纸业等上市公司都宣布从9月中旬起提涨产品价格。对盛通而言，原材料价格提升，必然会挤占印刷业务的利润空间。
疫情期间，得益于药企新冠疫苗盒订单的开拓，北京盛通印刷2021年净利润实现同比大涨。如今，公司似乎没有类似的增长机遇，印刷业务今年的盈利情况存在较大的不确定性。
过去，盛通需要印刷业务保持盈利，才能不断“输血”支持教育业务发展。但今年印刷业务利润大幅下滑，对教育业务的支持自然也会“捉襟见肘”。三季度，教育业务仅盈利6万元，与印刷业务的利润规模相比还有很大的距离。即便有政策利好和市场利好，但要真正落实到业绩上还需要一定的时间。天风证券预测，在“千店计划”不变的情况下，公司预计也要2024年才能接近或实现这一目标。公司门店数量仍处在爬坡期，开店不及预期的风险依然存在。
或许正是因为种种不确定性，盛通股份目前在二级市场上的股价开始回落。回顾11月初的股价上涨，与高股价伴随而来的是高换手率，仅11月9日，公司股价达到月内高点8.03元，换手率也达到18%。
从目前的情况看，教育业务增长的确定性强，但盈利大幅下降的印刷业务，能否支撑公司到教育业务发展壮大的那一天，已经成为盛通眼下最紧迫的问题。