全网口腔第一，单店成交破亿，这个品牌连续逆势增长
《2023中国消费趋势报告》显示，中国消费理念整体趋于理性和审慎，消费倾向于“控制欲望”和“投入必要”。
如今，更多的消费者意识到存钱的重要性，购物更加理性，冲动消费减少，消费决策更倾向于购买自己真正需要的、品质上乘的产品。
大环境下，2023年消费趋势呈渐近式复苏，经济整体呈上行趋势，但人们的钱包仍在缓慢回暖中，消费者能够或者愿意往外花的钱减少了，消费兴趣难以刺激，消费者注意力被逐步稀释，品牌与消费者之间的沟通成本在增加。
今年双11整体销售虽然较往年疲软，但经典老字号云南白药牙膏仍保持强劲的势头，逆势增长，实现连续十余年蝉联全网口腔行业第一。其天猫牙膏官方旗舰店实现突破性爆发，单店销售业绩首次破亿，成为首个凭借牙膏单品破亿的旗舰店。
包揽多个榜单第一，连续十余年蝉联全网口腔第一
经统计，今年的口腔行业增长率仅6%，但云南白药牙膏达成双位数增长，远超行业平均值，增长趋势遥遥领先。
多个热卖爆款在多个平台、多个榜单置顶霸屏，分别揽获：天猫牙膏好评榜第一、天猫牙膏热销榜第一、天猫美白牙膏热销榜第一、天猫美白牙膏好评榜第一，京东牙膏金榜第一，抖音清新口气牙膏爆款榜第一、抖音温和不刺激牙膏爆款榜第一、抖音漱口水人气榜第一，人气与实力不言而喻，国民品牌名副其实。
卖的好，说明愿意用的和喜欢用的人越来越多。流行疾病强化了大众的健康意识，大众的健康理念大幅度提升，口腔健康也因此受益。加上90后群体正逐渐成为消费主力，参与或主导家庭口腔产品的购买，并通常会选择更便捷的线上购买方式。在口腔护理知识储备上，较老一辈更全面，认同每日早晚刷牙、每年洗牙、定期看牙医，认同口腔管理的重要性，所以会更倾向于选择品质好、使用感佳的口腔护理产品。
“多花一点小钱，买到更舒适的产品体验。”云南白药牙膏以高端口腔产品著称，成为年轻人的首选，并不奇怪。
全新突破，天猫单店成交破亿
据国家商务部公布数据，截止2023年Q3季度，直播电商领域销售额达1.98万亿，增长60.6%。面对直播电商、社交电商等新型电商模式的冲击，传统电商危机重重。天猫云南白药牙膏官方旗舰店依旧逆流而上，保持高增长，双11期间，成为天猫口腔类目下首个破亿的单体店。
卓越的成绩背后是多年耕耘。
若干年前，牙膏市场尚被外资垄断，牙膏功效单一，只有口腔清洁。云南白药牙膏凭借新奇的、过硬的产品实力，以改善牙龈出血和疼痛、修护口腔粘膜的卖点出圈，很快席卷市场，从此展开了多年的持续增长。
当行业竞品不计成本拼流量、拼低价，挤压其他品牌的生存空间，云南白药牙膏始终坚持做高端国货，带领行业中小商家保持初心，不刷单、不破价，转从产品创新、营销策略上找突破之法。
通过研究市场趋势，对话年轻消费群体，云南白药牙膏发现新一代年轻人对国潮、国风的向往和期待。将国粹京剧融入牙膏设计，跨次元入驻元宇宙空间，国潮跨界，虚实共振，云南白药牙膏坚持文化传承和品质至上，激发了用户们强烈的内在情感共振和审美认同，牢牢夯实市场地位。
全新成绩，抖音品牌牙刷爆款榜单第一
不止传统电商，云南白药牙膏在兴趣电商也玩得很溜。双十一期间，云南白药的彩虹牙刷占据抖音品牌牙刷爆款榜单第一。
抖音用户爱看新奇有亮点的视频，彩虹牙刷的外形、气质十分契合，云南白药牙膏选对了营销渠道。
说起今年抖音上最火的几个热点，“多巴胺”一定排得上名号。彩虹牙刷也蹭了一波热点，从多巴胺色彩为切入点，紧密结合柔软、可90度弯折、三重刷毛的产品卖点，内容有记忆点，符合受众兴趣，视觉冲击力强，激起了广泛年轻消费群体关注和购买。
相比较价格，爱分享爱炫的年轻人更关注的是产品是否好用、颜值是否到位、能否给我带来社交价值，彩虹牙刷完美切中痛点和痒点，一套八支不同色彩，为每天清晨夜晚带来好心情。
坚持品质和创新是源动力
回顾云南白药牙膏的成长之路，离不开对品质和创新的孜孜追求。用制药的心态，不断提高品质上限；不拘泥于旧套路，积极创造新玩法；发挥百年药企优势，融合传统文化和现代生活；不断学习，不断满足消费者需求，主动制造焦点和亮点。一直保持成长帮助云南白药牙膏从籍籍无名走到家喻户晓，并连续多年牢牢坐稳口腔行业第一把交椅。
这两年，云南白药牙膏从单品牙膏，发展到兼具孕期牙膏、儿童牙膏、功效型漱口水、养护型漱口水、便携性漱口水、高端牙刷、平价牙刷等，为消费者带来了更全面的口腔护理方案。
“与其拿钱买流量，不如静下心来做好产品。”随着经济和科技发展，人们对产品的需求将不断增加，要好用、好看、方便、纯粹、环保、智能，以及更多更细微和人性化的潜在需求等待发掘。保持以用户为中心，跟随消费趋势所向，才能引领行业，走在市场前沿。