“香”约进博会 五粮液展现古“酝”魅力
作为进博会“核心支持企业”，五粮液创新中国白酒国际化表达，引领行业加快构建新发展格局
11月5日，第六届中国国际进口博览会在上海开幕，五粮液以“核心支持企业”、虹桥国际经济论坛“钻石会员”身份深度参与，持续展现千年古酝传承技艺魅力，绽放“大国浓香”和美风采。
五粮液以“核心支持企业”、虹桥国际经济论坛“钻石会员”身份深度参与第六届中国国际进口博览会。
作为中国白酒龙头企业和民族品牌，五粮液连续6年参与、深度融入进博会，参与方式持续创新，合作成果接连涌现，在开放合作中实现高质量发展，为世界酒业产业合作、经贸往来和人文交流增添和美力量与智慧。
近年来，五粮液加快“国际化”步伐，以酒寓文，讲好中国故事，持续弘扬中华优秀传统文化；以酒为媒，促进民心相通，传递中国温度；以酒致美，展现中国品质，加快建设世界一流品牌。
六赴“进博之约”
中国国际进口博览会是全球首个以进口为主题的国家级博览会，已成为中国构建新发展格局的重要窗口、推动高水平对外开放的平台以及全球共享的国际公共产品。今年进博会全面恢复线下举办，规模为历届之最，有来自154个国家、地区和国际组织的3400余家参展商，近41万名专业观众参展。
六赴进博之约，五粮液继续以开放的姿态、坚定的自信，积极参与、深度融入。在五粮液文化体验中心，进博会纪念酒、迪拜世博会中国馆官方指定用酒、中国加入APEC30周年纪念礼盒、博鳌亚洲论坛指定用酒、国际金融论坛（IFF）成立20周年纪念酒等联名产品集体亮相，展现五粮液融入国家级、国际性大平台，坚定“走出去”持续实践和积极作为。
本届进博会上，五粮液与进博会联名共创的“五福进宝”盲盒新增隐藏款焕新亮相，以六只“进宝”暗喻五粮液六度奔赴进博会“东方之约”、开放之约。盲盒造型以酿造五粮液的五种原粮为切入点，融合五大洲特色建筑，将世界的美丽多彩与共融共通汇入一杯美酒，演绎和合共生、美美与共理念。此外，在进博会现场，五粮液还设置“我在进博打卡五粮液”互动活动，探索白酒时尚化、年轻化的新表达。
五粮液与进博会联名共创的“五福进宝”盲盒新增隐藏款在进博会上焕新亮相。
在业内人士看来，五粮液站位进博会这一国际高端平台，有助于推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界。
国际化持续进阶
五粮液是世界上首个以高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食酿造的蒸馏酒，具有得名早、窖池老、工艺优、品质佳、口碑好的独特风味和显著优势，深受中外消费者的认同和喜爱。
作为民族品牌的典型代表和最早走出国门的中国名酒之一，五粮液积极参与全球经贸活动，持续助力推动文化交流互鉴。
1915年，五粮液远赴巴拿马万国博览会，首次在世界舞台上绽放异彩。随后在进军国际化的百年征程中，五粮液积极推动以白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界，不断拓展国际化战略与视野，持续推进全球化布局。
百余年后的今天，五粮液持续借助世博会、APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛、进博会、服贸会、消博会、国际金融论坛等重大国际交流平台，展示中国白酒的独特魅力与和美价值主张，持续探索布局国际市场、融入世界消费的新路径、新模式。
同时，五粮液通过开启全球文化巡展，启动“和美全球行”跨国文化交流活动，用创新、融合、国际化的方式讲述白酒故事；加快构建全球营销网络，依托在日本东京、中国香港建设的五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫等地建成的五粮液品鉴中心，打造“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营新模式，以科学化、标准化的语言向世界诠释中国白酒的技艺、品质优势，让中国白酒更加直观触达和融入海外消费者生活，大幅提升国际消费者对中国白酒的价值认知与文化认同。
创新为高质量蓄能
作为中国白酒典型代表，五粮液既守传统之正，又创科技之新，以技术进步推动企业实现高质量发展，成为行业唯一四度荣获全国质量奖的企业，位列“2023全球品牌价值500强”第59位、“2023年中国品牌价值500强”第15位。
五粮液所获殊荣源于“过硬的质量”，更离不开科技赋能。
近年来，五粮液大力实施创新驱动发展战略，重点围绕提质增效、发酵机理、风味功能因子、食品安全等方向，培育重大科技创新成果30余项，获省部级及以上科技进步奖20余项，拥有专利1700多项，发表论文700余篇，为企业高质量发展提供了坚实支撑。目前，五粮液搭建了以国家企业技术中心为统揽的科技创新体系，建成7个国家级创新平台，覆盖了完整的酿酒全产业链，平台数量为行业最多，构筑了高水平创新策源地。
随着对高品质美好生活需求的不断丰富，五粮液还坚持风味和健康双导向，针对酒体风味、健康因子两个重要方面，目前布局了20余项协同攻关项目，在五粮液酒中发现了超3000种物质，包括环二肽、有机酸、酚类等生物活性成分等。
此外，五粮液建立了“从一粒种子到一滴美酒”的全生命周期质量管控体系，实现产品“顺向可追踪、逆向可溯源，风险可管控”，今年成功入围第五届中国质量奖提名奖候选名单，属中国酒企唯一。
“食品行业应该将科技创新摆在重要位置，加快建设创新平台，大力培育创新人才，加大研发资金投入，深入开展基础研究，积极探索科研成果转化，为食品行业高质量发展提供强大的科技支撑。”在进博会期间举办的“一带一路”生态农业与食品安全论坛上，五粮液股份公司副董事长、总经理蒋文格表示。
“数智”赋能品牌提档升级
世界名酒企业要树立高质量发展标杆，以新发展理念推进品牌提档升级。对于五粮液而言，如何守护好长江上游生态屏障，加快推进企业绿色低碳转型，以“数智”引领白酒行业现代化转型升级，是一项必答题。
白酒是典型的地域生态资源特色产业，五粮液一直重视生态保护，在行业中率先提出建设“零碳酒企”，全面推进绿色、节能、减污、降碳，坚持以能酿出美酒的标准想方设法保护好长江上游水质，将绿色理念贯穿于产品全生命周期。
随着大数据、工业物联网等新一代数字技术不断升级，五粮液作为中国白酒传统行业的代表，从2018年起开始实施数字化转型，制定了“1365数字化转型战略蓝图”，建设营销数字化系统，深入开展质量提升行动，不断挖掘高质量发展新动能、新优势。
目前，五粮液正在加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业，以品牌提档升级，增强世界一流酒企的牵引力和驱动力，为中国白酒“走出去”积蓄底气与自信。未来，五粮液继续坚定国际化步伐，持续完善海外渠道、推动标准对接、促进文明互鉴，不断提升国际化水平，持续以生动的“和美”理念凝聚可持续发展共识，擘画可持续新篇章。
来源：金融界资讯