又一家宣布裁员！CEO透露实情……
PICO进行组织架构调整的传闻坐实了。
昨天（11月7日），字节跳动旗下VR部门PICO发布内部通知，对组织架构进行调整并裁员。其中，PICO移动OS团队将并入字节跳动产品研发和工程架构中台。对此，PICO相关负责人向南都记者回应道：“公司对XR业务‘有耐心、看长期’，PICO会正常运营，确保为用户提供优质的服务支持。”
值得一提的是，在国内一众大厂纷纷调整与裁撤XR业务时，也有“新玩家”苹果加码XR业务，将其视为“空间计算时代的入门券”。对于集增强现实（AR）、虚拟现实（VR）和混合现实（MR）的XR行业而言，如此“冰火两重天”的反差迹象给其带来哪些思考？XR行业真正大规模商用仍需要补足哪些短板呢？
OS团队并入字节跳动统一管理
“对行业发展估计得比较乐观”
今年以来，PICO曾多次传出裁员消息。最近的一次是10月24日，当时PICO相关负责人向南都记者回复称，公司会保持产品正常运营，并持续加强在产品技术方面的投入。
11月6日，有字节跳动员工在脉脉上发文称“PICO是生是死，明天10点揭晓”。
11月7日，有消息称PICO在当天召开了全员会，CEO周宏伟在会上跟员工沟通了PICO的现状及后续的安排，其中也包括裁员。
据悉，此次PICO计划对组织架构进行调整，目的在于更好地聚焦在硬件与核心技术的长期探索和突破。具体调整上，PICO移动OS团队将并入字节跳动产品研发和工程架构中台，以加强OS核心技术研发的中台投入和统一管理。
“组织需要保持精干，聚焦在重要的工作上，我们会持续根据业务的实际需求来调整组织。”在11月7日的内部发言中，PICO CEO周宏伟坦言，VR行业处于非常早期的状态，PICO对行业和市场的发展估计得比较乐观，但实际上没有预期的那么快。
周宏伟还提到，此次PICO的组织调整，关注业务的技术竞争力和长期发展，而不是以短期销量为导向，因此对市场、游戏、视频等团队将进行较大幅度的人员调整。
在硬件产品的具体探索上，周宏伟表示，PICO将持续优化人机交互和系统体验，并且会加强在XR领域的光学、显示等长期关键技术上的研发投入，对XR领域新的硬件形式和技术进行探索。
据此前公开资料显示，PICO总人数在峰值期超过2000人，但今年内已经过20%-30%的裁员。此次裁员之后，员工数量规模会在数百人水平。
90亿投资打水漂？
烧钱模式仍难带“火”XR业务
公开资料显示，PICO公司由前歌尔股份工程师周宏伟2015年在山东青岛成立，2021年8月被字节跳动花费90亿元人民币收购。
作为字节跳动豪掷90亿元收购的元宇宙入场券，PICO在2021年8月被字节收购之后迎来迅猛发展，在研发、营销、运营等方面重金投入，团队规模从200人上升至巅峰时期的超1000人。同时，字节跳动方面还表示，字节跳动在VR、AR领域的探索会全力放在PICO。
2022年8月，PICO发布了消费级VR新品PICO 4/Pro。在发布会上，周宏伟预测PICO 销量将超过100万台。
为了达到上述目标，PICO开始真金白银补贴市场，用烧钱的方式提高市场占有率。据媒体报道，为抢占市场，PICO甚至以每卖出一台设备要亏损500元左右的售价销售PICO 4。
不现实情况是，PICO的销量虽然让国内一众VR厂商艳羡，但离其100万台的销量目标仍有一定距离。根据IDC报告，2022年中国AR/VR头显出货达120.6万台，AR出货10.3万台，VR出货110.3万台。2022年度中国市场出货量前5的VR设备依次是Pico Neo 3、Pico 4、Nolo CM1、奇遇Dream Pro、奇遇Dream，全年出货分别为50.5万、21.7万、6.6万、5.4万、2.4万台。
与此同时，在开拓全球市场时，PICO也开始与先行者Meta正面交锋。面对PICO选择亏钱提高市场占有率的攻势，Meta也随之将降低 Meta Quest Pro 的价格，Meta Quest 2 售价降低70美元，Meta Quest Pro零售价降低400美元。
面临劲敌反攻的同时，国内萎缩的VR市场也给PICO泼了一盆冷水。IDC公布的数据显示，2023年上半年国内AR/VR头显销量跳水，出货量仅为32.8万台，相比去年同比下滑44%，其中VR出货26万台，同比下滑53.3%。按照这个市场趋势，即便PICO将2023年销售目标下降至50万，PICO也依然难以完成既定目标。
在业内人士看来，此次PICO的内部调整更像是市场环境萧条、产品竞争力不足以及用户内容生态缺失等因素共同作用的结果。
游戏行业分析师张书乐表示，PICO有产品无内容，看似很高的市场占有率，不过是在一个根本未开发的市场里的先入者份额。其获得资本支持快速发展的过程，导致整个产品链结构性的断层，让其难以为继。本质上，VR行业过度虚火之下，消费者已经完成了用钱包投票和刺破泡沫的行为。
“内冷外热”
XR生态建设仍是关键
在字节跳动之前，已有腾讯、快手、爱奇艺等大厂对旗下XR业务失去“耐心”，相继调整甚至裁撤旗下XR业务。
今年2月，快手元全景视频业务负责人马英武确认离职，快手的VR业务、元宇宙业务按下暂停键；同月，腾讯XR业务被曝将变更硬件发展路径，相关业务团队进行调整，业务负责人沈黎已离职；8月，爱奇艺旗下VR公司梦想绽放科技有限公司被曝已经停摆，超百名员工被欠薪，目前官方渠道产品已全线下架。
早前报道 ↓↓
一团队解散？腾讯回应
全线下架！一公司被曝欠薪停摆
在国内一众厂商收紧XR业务的同时，XR领域却迎来了新的玩家。6月，在2023苹果全球开发者大会上，苹果发布了其打磨了近七年的首款MR头显Vision Pro。在互动方式创新上，Vision pro通过眼睛、双手、语音交互输入，有效地降低了用户的使用门槛，提升交互效率，更便捷地与生态内其他硬件联动使用。
库克更是对Vision Pro寄予厚望，“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”
张书乐分析道，苹果推出Vision Pro的核心不是为了抢占头显市场，而是建立一个新的操作系统，实现苹果各类产品的跨屏操作，这从另一层面赋予了内容，加上苹果自身在内容（游戏、工具应用到影视娱乐）都有布局，这让其头显不至于是无本之木。
不过，在苹果Vision Pro发布之后，外界所期待的拐点时刻并未降临，整个XR行业依旧冷清。
“此前，Meta与Pico的补贴性销售策略让企业背负现金流告急的压力，因此减少产品补贴、裁员和组织架构重新优化成了必然之举。”有行业分析师表示，“如今整个行业都已经回归理性，厂商更关注如何实现盈利、增强用户黏性、丰富内容生态等本质，更加关注产品和内容本身才能迎来新一轮增长，同时才能更好应对苹果等新对手的挑战。”
上述分析师还表示，目前，仍需要理顺与完善开发者环境，XR开发成本投入高、玩法体系仍待摸索等问题，导致开发者不愿意大规模投入内容体系建设中去。在vision Pro产品问世之后，由苹果区围绕XR技术搭建相关研发苹果以及生态体系，将会有更多影视、游戏、音乐等互动形态的产品出现，届时或将有更多开发者愿意加入XR生态体系建设，也将吸引更多用户通过XR产品获得更好的互动体验。
“从目前的情况看，技术爆发或许还要十年。”在谈及XR行业周期发展时，张书乐坦言，XR行业真正大规模商用需要解决头显产品轻量化、显示效果真实化、显示内容多元化等问题，或许真正的爆发，需要有一款真正意义上的原生游戏达成科普，就如当年《宝可梦GO》的大流行而推动了AR概念的普及一般。
南方都市报（nddaily）、N视频报道
南都记者 陈培均 林文琪 汪陈晨
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