茅台提价！名酒市场年底或迎“涨价潮”
10月31日深夜，贵州茅台发布重大事项公告，经研究决定，自2023年11月1日起上调该公司53度贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约20%。这是“普茅”时隔5年10个月后的第一次提价。
“五粮液、国窖等品牌也可能会跟随。”11月1日，湖南省酒业协会秘书长郑应平受访时表示，今年底，名酒市场或迎来一波涨价潮。■文/图/视频 三湘都市报全媒体记者 胡锐
【动态】 飞天茅台出厂价涨约20% 股价日涨5.72%
在此次调价前，53度500ml的飞天茅台出厂价为969元/瓶，厂家的建议零售价为1499元/瓶。而11月1日酒价数据显示，2023年出厂53度500ml的原箱飞天茅台市场价约为2900元/瓶，散装茅台约2600元/瓶。真实市场价远高于建议零售价和出厂价，这也成为不少人质疑茅台酒价格很奇葩的原因。
根据最新公告，此次出厂价上调幅度约为20%，以53度500ml飞天茅台酒为例，上调约200元/瓶。这也是“普茅”时隔5年10个月后的首次提价。据不完全统计，此前贵州茅台在2006年、2009年、2010年、2012年、2017年和2018年对产品提过价，其中2006年主要是针对茅台年份酒，未涉及市场最关注的飞天茅台酒。
上一次提价是2018年1月，53度500ml飞天茅台出厂价由819元提高到969元，厂家建议零售价调整至1499元，此后价格维持了近6年。
在很多业界人眼中，茅台酒早已不只是消费品而已，其还具有“投资性”“金融性”“奢侈性”等属性，在商务、礼品与高端宴席等领域是刚需的存在。
值得一提的是，茅台此次调价，并未调整其产品的市场指导价格。也就是53度500ml飞天茅台酒的市场指导价仍为1499元/瓶。
虽然市场指导价未变，但市场普遍认为茅台酒的市场价格会迎来一波上涨。11月1日，贵州茅台早间竞价阶段股价一度接近涨停，高开9.82%，截至当日收盘上涨5.72%。当天，酿酒行业板块涨幅3.62%。
【观点】 年底名酒或迎来一波涨价潮
近年，贵州茅台在力推直销模式，试图以此来提高对市场的掌控力，同时提高利润率。数据显示，2018年，贵州茅台的直销收入为44亿元，收入占比仅为6%。2019年至2022年，其直销占比分别为8.5%、13.95%、22.63%和39.79%。而2023年前三季度，贵州茅台直销收入为462.07亿元，直销收入占比也达到了44.92%。
“自营店的租金、人员工资等开销也不低，i茅台也要承担前期平台开发费用。”有人指出，茅台的直销模式包括开直营店、i茅台电商平台等，但其成本不一定比批发低，“这也或许是此次提价的原因之一。”
“五粮液、国窖等品牌也可能会跟随，年底名酒市场将迎来一波涨价潮。”11月1日，湖南省酒业协会秘书长郑应平受访时表示，市场一直对茅台酒上调价格就有预期，这次涨价使靴子终于落地。郑应平预测，随着年底白酒消费旺季的到来，各名酒品牌会先控货，然后宣布涨价。除了对名酒市场有积极影响外，郑应平还认为，此次茅台涨价也给整个酱酒行业走出弱周期带来了好消息，“提振了大家的信心。”
不过也有业界人士称，茅台提高出厂价更多的是提振资本市场与渠道销售的信心，而对整个白酒市场价格的影响则有限。该业界人士说，目前整个白酒行业都处于调整期，高库存、弱需求、低价格仍是主基调。“茅台提价会拉高行业的价格空间，促进酱酒品类的消费，但是不大可能带来行业性的涨价潮。”